平面广告、社会比较倾向和自我肯定对大学生状态身体意象的影响

发布时间：2016-05-12 08:38

引 言

在新媒体时代，，形形色色的信息充斥着人们的生活，有关服装、减肥、健身等广告，更是随处可见。商家为了宣传产品的效果，在广告中极力渲染完美的男性和女性形象。例如，男性日用品的广告中，展示身材高大、肌肉健硕的“男神”形象；女性日用品的广告中，展示身材苗条富有吸引力的“女神”形象。研究者认为正是由于人们被这些理想的男性和女性形象包围，才导致消极身体意象的形成。近年来大量心理学研究表明，媒体中不断宣传“理想瘦”观念，是人们产生消极身体意象的主要原因。而人们在形成“理想瘦”观念或将自己的身体与模特或周围人群比较的过程中，都会涉及社会比较这一心理过程，社会比较倾向这种人格特质，则可能对身体意象产生消极影响。由于消极身体意象会影响个体的身心健康发展，采用何种方法缓解体貌方面的社会比较而产生的消极身体意象就尤为重要。近年来，自我肯定作为一种认知策略，已被成功的运用到吸烟、咖啡成瘾等领域，国外的研究也证实，自我肯定方式可以有效的促进身体满意度的提高。大学生正处于人生的关键期。他们一方面面临着严峻的就业压力——用人单位在面试环节，会综合考察应聘者的内在工作能力和外在着装仪表；另一方面处于恋爱期的大学生又非常重视自己的外表。可以说，大学生是注重外貌的年龄阶段，是较易形成消极身体意象的人群，同时也是有关身体意象的研究最应关注的人群。

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第一部分 文献综述与问题提出

1 概念界定

排序写作法。该方法源于 Fein 和 Speneer(1997)的研究，是关于价值观的更为直接的肯定方法。首先向被试呈现 11 种不同的价值观，其中包括美术才能、音乐才能、社交技能和幽默感等。被试需要将这 11 种不同价值观，按照对自己的重要性程度进行排序。排序之后，肯定组的被试需要回答为什么排名第 1 的价值观对自己是最重要，并举例说明；而无肯定组的被试即控制组，则需要回答排名第 11 的价值观是什么，还需要回答的问题是“对你来说最不重要的价值观，可能对你同学校的其他学生来说很重要，请说明原因，并举例说明”。但是，有的学者对这种控制组的操作方式提出质疑，担心控制组的被试同样受到自我肯定。Cohen 等(2000)控制组的操作要求被试详细写出 24 小时之内的进食状况。

2 身体意象相关理论

关于家庭和同伴对身体意象的影响，主要强调家庭文化和同伴关系对身体意象的影响。如果家庭成员对健身、减肥或外貌都非常关注，长期在这样的环境下生活，必然会影响个体对身体的关注和评价，进而形成消极身体意象。同伴关系同样也是影响个体身体意象的主要因素，如果一个人身边的同伴身材都是偏瘦型的，在与同伴比较时，他会体验到身体不满意；如果个体感受到来自同伴对其身体的消极评价或嘲笑时，这种不满意感会更加强烈。大众媒体是目前研究者较关注的社会文化因素，相应的研究也非常多。在信息化的时代中，大众媒体是社会文化的主要传播工具，可以说大众媒体无时无刻的影响着人们的生活。大众媒体中不断宣传的“理想型”身材，大多是身材苗条的女性或是肌肉发达的男性，这样的模特形象会被人们内化为标准来评价自己的体貌特征。当个体通过比较，发现理想与现实之间的差距时，就会产生身体不满的体验。现在，媒体中不断宣扬着“理想型”身材，尤其是一些商品广告，不断暗示着人们应该花费时间去“锻炼或减肥”，而获得结实或苗条的身材，当人们无法达到这种理想身材时，就会产生消极的身体意象。

第二部分 实证研究....................... 19

实验一 平面广告和社会比较倾向对大学生状态身体意象的影响..................... 19
1 研究目的.............. 19
2 研究假设...................... 19
3 研究方法............................... 19
4 结果与分析............... 23
5 讨论.................................... 31
6 小结............................... 34
第三部分 综合讨论................. 41
1 平面广告对大学生状态身体意象的消极影响............... 41
2 社会比较倾向对大学生状态身体意象影响的差异................ 41
3 自我肯定对大学生状态身体意象的积极影响...................... 41
4 消极身体意象的预防对策..................... 42
5 研究的创新性....................... 43
6 研究局限性及展望............... 43
第四部分 总结论............................. 44

第三部分 综合讨论

1 平面广告对大学生状态身体意象的消极影响

在实验一中，以不同类型的平面广告为实验刺激，考察平面广告对大学生状态身体意象的影响。结果表明，大学生无论是观看模特广告还是产品广告后，其状态身体意象均有所下降，而观看模特广告后，大学生状态身体意象的降低幅度大于观看产品广告后的其状态身体意象的降低幅度。由 Thompson 提出的身体意象社会文化理论模型可知，大众媒体、家庭和同伴是影响身体意象的三个重要的社会文化因素。大众媒体作为社会文化的主要传播工具，更是无时无刻的影响着人们的生活，甚至是价值观的形成。大众媒体所传播的信息，有的会被个体内化为价值观或评价标准，有的会为个体提供一个社会比较的对象，从而对其身体意象产生消极影响。大众媒体的概念外延较大，本研究中的实验一选取其中的一个方面——平面广告，试图探究验证大众媒体对身体意象是否存在消极影响。结果发现，媒体中大肆宣传的理想瘦形象，会通过社会比较的过程，对个体的身体意象产生消极影响，造成状态身体意象的降低。

2 社会比较倾向对大学生状态身体意象影响的差异

由实验一的结果还可推知，平面广告对大学生状态身体意象的影响存在个体差异，高社会比较倾向的个体更易受到平面广告的消极影响；其观看平面广告后，状态身体意象的降低幅度大于低社会比较倾向的大学生。可见，社会比较倾向是可以解释平面广告对状态身体意象影响的个体差异的一个原因。Gibbons 和 Buunk(1997)提出社会比较倾向的概念，认为社会比较倾向是一种人格特质。高社会比较倾向的个体，容易将周围的环境与自己联系到一起，当他们看到富有吸引力的模特形象后，容易将其与自身联系到一起，并经常通过社会比较来评价自己的体貌特征，发现自己的缺点和不足后，极易产生消极身体意象；而低社会比较倾向的人，则较少进行社会比较。社会比较是每个人评价自身能力和观点的一种需要。在本研究中，高社会比较倾向的大学生正是将外部的大众媒体（一种社会文化因素）——平面广告，与其身体意象联系到了一起，从而表现出对自己身体不满意的状态。

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第四部分 总结论

综合本研究两个实验的实验结果，得出如下研究结论：⑴平面广告，特别是模特平面广告会对大学生状态身体意象造成负面影响，使得状态身体意象的弱。⑵高社会比较倾向的大学生更易受到平面广告的影响，导致状态身体意象的降低幅度更大。⑶女性比男性大学生更易受到平面广告的消极影响，导致其状态身体意象的降低幅度更大。⑷自我肯定可以提高高社会比较倾向大学生的状态身体意象，且这种积极影响效果对于女性大学生来说更明显。

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参考文献（略）

本文编号：44125