国际化视角的中小企业整合型创新创业模式研究——基于CG公司的创业案例研究

1.引言

1.1研究问题及研究背景

1.1.1问题提出

中小型企业的创业模式一直是理论界和实践界关注的焦点。从发达国家的经济发展历程来看,中小企业作为各国经济的主要活跃势力,已经成为创造就业、加快经济增长和增加国民收入的重要力量,在国民经济中的地位也越来越显著,其重要性不言而喻。中小企业在我国国民经济中更是具有举足轻重的作用。数据显示,在中国登记注册的中小企业占全国企业总数的99%以上,成为国民经济增长和社会发展的生力军。

现有关于自主创新模式的研究主要集中在以下两点:（1）利用内部研发。20世纪以来中小企业的自主创新越来越多地利用内部研究的开发。自主创新多半拥有国际一流的科研队伍以及雄厚的资金实力支撑,通过内部研究开发,打造具有自主知识产权的科研成果。技术创新在自主创新中占据的影响地位越来越重要。对于科技型中小企业来说,知识和技术是第一生产力,也是中小企业得以生存和发展的根本。而利用内部研发得到的技术,具有成本相对较低,具有自主知识产权,应用方向更贴合市场等特点,一:以来得到学界广泛的关注。但同时内部研发的科研成果也具有开发周期长,经济效益不明显,成本回收较慢等特点。（2）依托于强大的品牌资产，，品牌是—企业的名片,好的品牌可以帮助企业快速发展壮大,一般的品牌可以与企业同步地逐渐成长,而差的品牌可能会导致企业的灾难。同样,品牌也是企业逐步发展成长的过程中逐渐形成的,除了并购获得以外,品牌的形象也是企业带给消费者的外在的、物化的印象,来源于企业长期的生产经营的积累。可以说企业的经营活动创造了品牌资产,而品牌资产又作用于企业的经营活动,起到提升、促进和推动的作用。

在我国占有重要经济地位的中小企业,如果照搬以上的创新模式进行创业存在一定的问题。因为我国的中小企业恰恰在以上两点上存在一定的缺陷,表现为以下两点:

一、由于创业的资金、人才缺乏,人财物投入不足,导致内部研发困难。我国中小企业数量众多,但实际情况是个体资金量小,经营规模小,存续时间短。而对于需要消耗大量资金并投入高级技术人才的技术创新来说,中小企业多数无法负担高额的资金投入和人力成本。“有心无力”是多数中小企业技术创新的现状。当然也有一部分企业属于安于现状,企业管理者对研发工作没有引起足够重视,因而导致内部研发阻力重重。

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1.2研究方法和研究结构

1.2.1研究方法

本文釆用案例研究方法来探究中小型企业的整合型创新创业模式。之所以选择案例法,一是因为创业是一个过程,需要有连续长期的观察和分析才可能有效地剖析创业内在机理模式;二是采用案例法可以获取更多具有深度信息的定性数据,可以更好地归纳总结整合创新型创业模式;三是创业是一个受外界影响因素比较多的复杂性问题,而且研究创业时需要将环境与创业机会把握有机结合起来,单纯釆用定量方法很难探究环境与企业内在动力交互作用的机制,案例研究虽然比较个案但是可以洞察到问题内在机理。因此,从问题特性、数据深度和分析宽度等三个方面来看,本研究选择案例研究方法来探究中国中小型企业的整合创新性创业模式研究是合适的。

1.2.1.1案例选择

本研究的研究对象为中小企业整合型创新创业过程,我国中小企业数量众多,涵盖社会经济的各个行业,但为了适应理论创建的需要,本研究认为从中小企业创新能力最强的高科技行业入手,可以使样本更具典型性和代表性。科技型中小企业对于自主创新有着高度的渴求,技术创新是科技型中小企业成长的前提条件。而科技型中小企业中,小型设备研发制造企业正是我国中小企业国际化拓展的先驱和代表,也是适用本研究理论推导的典型案例。因此在行业选择上,本研究界定的中小企业范围为科技型小型设备研发制造企业。

在细分行业选择上,本研究将研究范围定位在广播电视设备制造业,主要原因在该行业在国内属于高端制造业,标准规范,准入制度严格,在行业内的企业,即使是小型制造企业,也多数为中小企业的翅楚,具备强大的研发能力和技术创新实力,同时在社会资源整合方面,有着极好的资源储备和实践能力。广

本研究通过对样本企业进行初步的调研和分析,将研究的基本要素变量界定为品牌、国际化、自主创新、社会资源几个关键词,进而对涉及到的相关要素进行系统性的分析和研究,梳理和推导关于品牌国际化和社会资源整合的关系,技术创新中的自主创新与品牌国际化的相互影响,以及社会资源整合对自主创新和品牌国际化的作用。样本企业具体的数据选取了经营期、经营业绩、自主创新的里程碑事件、核心竞争力、品牌定位等具体指标,多数采用定性指标进行分析,同时在问卷中考察了创业者自身的社会资源情况,以对模型中涉及的各种关联性要素进行分析和比对。

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2.相关理论基础

本章主要涉及到三个方面的理论:自主创新、品牌国际化和社会资源。自主创新主要涉及企业进行自主创新的机理及基本模式,通过对各种主要观点的理论回顾以及国内外中小企业自主创新的现状的实践分析,梳理出自主创新理论的分类,找出现有研究的空白,为研究问题的提出奠定理论基础;品牌国际化理论回顾中,本研究主要针对品牌国际化的形式、影响因素和条件进行了分析,联系中国品牌国际化的现状,归纳出中国品牌国际化的几种模式,为解决研究提出的问题奠定理论基础。社会资源方面主要是通过研究社会资源与社会资本的定义,社会资本的特征、分类和层次,分析资源整合的作用和一般方式,以及资源整合的条件,归纳梳理社会资本整合理论,找出该理论在中小企业创业过程中的实际应用意义。自主创新相关研究

2.1自主创新相关研究

2.1.1自主创新

2.1.1.1创新

经济学家熊彼特在1912年首次提出“创新”的概念,见于他的专著《经济发展理论》一书:“创新就是建立一种新的生产函数,在经济活动中引入新的思想方法,以实现生产因素新的组合。”创新是一个知识创造的过程,是把创意、科技成果转化为经济价值的过程。它需要知识、创意,并高度依赖人的能动性。

2.1.1.2自主创新

自主创新是一种创造行为,是相对于技术引进、模仿而言的新的创造活动,是指通过特有的核心技术,并在此基础上生产创造新产品的价值的过程,这种核心技术通常是拥有自主知识产权的技术。

原始创新、集成创新和引进技术再创新构成自主创新的主要形式。自主创新的成果,可以体现新的科学发现,也可以体现为获得自主知识产权的技术、品牌或产品等。

精细管理工程创始人刘先明认为,自主创新是指创新主体,依靠自己的智慧和力量,独立进行的,且有自主知识产权的创新。

2.1.2企业自主创新的必要性

技术引进在市场竞争初期是可行的,但到了竞争白热化的程度,科技领先的国家不但不会出口技术,反而会封锁、垄断先进技术。这使得通过技术引进获得国际市场竞争力变得遥不可及。当然,我们还可以通过委托开发等方式购买技术,但购买技术不等于购买到技术能力,往往落得“有产权,无知识;有技术,无能力”的结果。

创新不仅表现在技术上,也表现在非技术层面,比如经营观念、营销手段、服务质量、管理模式等。本文涉及的案例企业就在技术和营销等多方面进行了独特的、卓有成效的创新。

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2.2品牌国际化相关研究

2.2.1品牌国际化

2.2.1.1品牌

品牌是一种名称、符号、术语或设计,以及他们之间的组合应用,用来识别某个销售者或某一消费者群体的产品和服务,用以同竞争对手的产品和服务区分开来。

大卫艾克认为品牌的概念的理论意义分为两个层次:首先,随着社会经济的发展,品牌资产在企业经营活动中的作用越来越凸显,因此将“品牌资产”的概念补充到品牌的定义中去。它是品牌概念的抽象性与品牌资产概念的可量化性的统一。其次,他将品牌资产进一步界定为“有形资产”和“无形资产”,有形资产指的是从财务角度计量的品牌资产,无形资产指的是品牌对于消费者的影响和在消费者群体中的印象等。

2.2.1.2品牌国际化

品牌国际化是指使品牌成为国际品牌,暨在国际上有较大影响力的品牌的行为过程。

著名品牌专家凯勒认为企业实施品牌国际化具有很多优势,可以通过品牌国际化,实现规模生产和规模销售,降低营销成本,提升大范围的感染力,维持品牌形象的一致性,有利于知识的迅速扩散和营销活动的统一。

品牌国际化有不同的形式,按照国际化水平从低级到高级,国际化过程从简单到复杂的分类,可以分为最基本的产品的销售,即商品输出;较高级层次的是资本的输出,即通过在品牌延伸区域投资建厂以达到品牌扩张的目的;以及最高级层次,通过无形资产的输出,即签订商标使用许可合同等形式,实现品牌扩张的目的。在当前国际市场环境下和市场的现状看来,全部完成商品输出到资本输出再到品牌输出的全过程的大型跨国公司基本集中于发达国家,发展中国家品牌尚不具有真正品牌国际化的实力。品牌输出方式的国际化可以降低输出方市场风险和成本,提高收益回报,但难度也是最大的。

国内大品牌扩张,则多数是国内建厂,在具备一定规模和实力后,向海外拓展,从而打入国际市场。这是一种由内向外的扩张模式(表2-3)。

不管是由内向外,还是由外向内,首要条件是品牌的树立,必须是大品牌,才有机会扩张市场。然而如果是小品牌,又是初创型企业,如何从诞生之初,就走国际化的道路呢?本文案例企业尝试了一条独特的品牌国际化道路——由外向内再向外的模式,即从一开始就将品牌定位为国际品牌,然后利用初创者们在国内的行业和客户资源优势,首先将产品卖到中国最高端的广播电视机构,再借助中国广电高端市场在国际上的影响力向外扩张,先后打 国内国外两个市场,一举跃居国际品牌行列。

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3中小企业创业模式路径........46

3.1基本概念.........46

3.1.1中小企业的界定.........46

3.1.2创业...........46

4整合型创新创业模式构建——以CG公司为例...........62

4.1研究方法.........62

5模型饱和度检验——以AT公司和LH公司为例..........79

5.1AT产学研结合的精锐部队........79

5模型饱和度检验——以AT公司和LH公司为例

5.1AT::产学研结合的精锐部队

5.1.1背景介绍

AT公司依托上海交大雄厚的技术实力,致力于电视直播和无线图传领域的产品 发和应用推广;在视音频编解码技术、无线图像传输技术、高清晰度数字电视技术、影视制作技术等方面处于国内领先水平,拥有强大的市场销售能力和深厚的行业背景,公司前身为上海交大高清数字技术有限责任公司专业视频技术事业部。

AT公司拥有优秀的研发队伍,核心技术团队由国内著名高清晰度数字电视技术专家、无线图像传送专家组成,同时作为上海交大上海精视联合实验室和松下广播电视事业部唯一海外技术外包服务供应商,拥有多项专利技术,并多次承接国家科技研发项目,享有国际声誉。AT同时也为各行业的用户和系统集成商提供开放的研发平台,承接各类音视频传送项目定制和研发任务。

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6.结论

6.1理论发现

本研究通过梳理自主创新、品牌国际化、社会资源整合三大领域的理论研究基础,尝试探究中小企业创新创业的内在机制,并通过对cg公司的创业案例进行分析,构建出中小企业整合型创新创业模型,进一步通过AT公司和LH公司的实际案例验证了模型的实际意义。本研究认为在科技型中小企业创业过程中,社会资源整合的作用影响巨大,而技术创新能力与市场开发能力,也是促进创业成功的关键要素。科技型中小企业通过社会资源整合,全面调动技术层面的自主创新能力与市场层面的品牌国际化能力,能够从初创型企业跨越式地进入企业发展的快车道,该模型探究了企业创业过程中各个要素之间相互影响和作用的机理,从一定程度上补充了现有关于中小企业创业模式的理论研究。研究结论对发展中国家中小企业创业具有积极的借鉴意义。

基于社会资源的融合性,将技术创新与市场开发能力整合运用,本研究推导的整合型创新创业模型适用于具备同等创业条件的初创型企业。这个模型是企业战略模式层面的理论模型,其中自主创新的技术实力是科技型中小企业创新的基础,品牌国际化的市场开发能力是中小企业创业的支撑,而社会资源整合的融合性特征是二者的纽带,将技术创新与市场开发有机结合起来,从而发挥资源的最大效用。按照自主创新程度以及品牌国际化维度,可以将整合型创新创业分为高级整合型创新模式,技术整合型创新模式,市场整合型创新模式以及一般国内企业模式。

参考文献（略）