物流供应链视角下我国外贸B2C发展策略研究

第1章绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

2008年的金融危机对全球市场造成了强烈的冲击,尤其在西方保护主义浪潮下,传统外贸企业多数面临着倒闭的危机,进而给传统的"集装箱式"外贸模式带来了巨大的威胁。而外贸B2C电子商务模式作为一种新型的国际贸易方式,已经迅速成为一种促进世界贸易发展的新途径。其原因是多方面的:首先,外贸B2C电子商务模式供应链环节少,交易成本低,能够获得更为丰厚的利润:其次,其能成功绕开国际贸易壁垒,有效回避西方保护主文的影响;再次,外贸B2C是企业面向个人的一种方式,其对企业规模的要求不高;最后,信息技术与电子商务的发展也为外贸B2C的发展打下了坚实的基础。而我国作为一个贸易大国,在受到2008年金融危机造成的严重损失之后,也急需借助外贸B2C这样新型的贸易模式来恢复外贸发展活力。但是,虽然外贸B2C在我国发展势头迅猛,且具有很多发展优势,尤其是国家对跨境电子商务发展的高度重视,但我国外贸B2C仍处于初级发展阶段,其发展中还存在很多问题。

1.1.2研究意义

外贸B2C电子商务模式是企业直接面对消费者的过程,物流是两者联系的纽带。所W对于消费者而言,除了产品的质量外,物流服务水平也在很大程度上影响着消费者体验。所以，物流对于外贸B2C电子商务的成功发展是至关重要的一环。但是外贸B2C较一般的国内B2C,物流网络更加庞大且复杂,所以其物流配送难度更高。而目前的国际物流又仍然存在物流费用高、物流周期长、服务滞后和择物运输等缺点,其远远不能满足外贸B2C对物流服务水平的要求。所如何解决物流对外贸B2C发展的制约是当前需要关注的重点问题。

就目前来看,关于解决外贸B2C物流难题的研究并不在少数,但是却多集中在物流模式选择方面。而且每种物流模式都有其固有的缺点,单一模式的物流运输在现实中往往存在很多问题,不能从根本上解决外贸B2C的物流难题。所以,我们必须寻找一个新的角度去解决制约外贸B2C发展的物流难题。很多学者都认为当今世界的竞争不再是企业与企业间的竞争,而是供应链与供应链间的竞争。所以,从供应链的角度研究外贸B2C的物流问题不失为一种很好的思路。而且从供应链的角度进行管理,不仅能帮助外贸B2C企业有效的规避物流模式发展落后的弊端,还能借助相关的计量方法对供应链节点间的相互影响及作用进行分析,如超网络的研究方法可以通过分析节点企业的决策行为找到整个供应链的最优状态,并为节点企业间的相互选择与评价提供参考依据。

.......................

1.2研究思路及方法

1.2.1研究思路

本文整体构思如下:首先,对相关研究背景进行简单概述,并就相关研究意义进行分析;其次,对相关研究现状进行概述与评价,为下文重点分析外贸B2C的物流难题及构建外贸B2C物流供应链超网络模型提供一定的依据;第三,对我国外贸B2C的发展概况进行分析,其中特别指出了物流对我国外贸B2C发展的制约表现;第四,针对我国外贸B2C发展中的物流问题提出了解决方案,认为从供应链的角度解决这一问题是最好的方法,并采用超网络的研究方法对外贸B2C物流供应链进行量化处理,为如何实现整个供应链的协调及提高其运作效率提供参考,其具体内容包括外贸B2C物流供应链成员与结构分析、超网络理论适用性分析及外贸B2C物流供应链超网络模型的构建、求解与仿真;最后,为了更加完善的解决我国外贸发展中的物流难题,在结合本文的研究视角下,从供应链整体及供应链节点成员的角度提出相应的策略建议。具体见下图:

.....................

第2章外贸B2C物流供应链相关理论基础

2.1概念界定

由于本文重点运用超网络的研究方法从物流供应链的视角对制约我国外贸B2C发展的物流难题进行研究,所以本节的概念界定对象包括外贸B2C、物流供应链、外贸B2C物流供应链和超网络。

2.1.1外贸B2C

电子商务是随着电子技术、通信技术与网络信息技术的不断发展而产生的一种新型的交易方式,简单来说就是实现整个商务过程的数字化、电子化和网络化。

冯仁德(1998)认为电子商务作为一个完整的概念出现在90年代初,并将电子商务具体定义为:利用网络技术降低成本、增加价值及创造新的商机等,从而快速有效的进行各种商业活动的新方法。其内涵包括:电子数据交换、电子订货系统、管理信息系统、销售实时系统、条形码技术、商业增值网和电子货币交换系统等。张廷海(2000)认为广义的电子商务是指应用电子和信息技术所进行的经济贸易活动,其涵盖了从20年前开始的电子数据交换到现在的因特网商务的全部发展过程;而狭义的电子商务则指利用电子信息网络实现商品或服务交换活动的总称。王利锋(2005)归纳了各个组织或团体对电子商务的定义:国际商会认为电子商务是指实现整个贸易活动的电子化;经济合作与发展组织将电子商务通俗定义为人们利用电子化手段进行的商品交换为中私的各种商业活动。

B2C作为电子商务的一种主要交易模式,是企业以互联网为媒介直接为消费者提供产品或服务的形式,主要代表有当当、京东和卓越等。而外贸B2C是将研究对象界定在从事外贸交易活动的企业与消费者之间的电子商务。

......................

2.2物流供应链的发展基础

2.2.1形成原因

1962年,德鲁克在《财富》杂志中指出"物流是经济领域的黑暗大陆"。随后,物流理念不断得到升华,物流整合逐步向供应链整合扩展。同时,制造企业为了增强自身的核也竞争力,开始将物流业务外包。至此,物流服务外包和物流服务业得到迅速发展,为后来物流供应链的产生奠定了坚实的基础。

宏观环境层面。首先,物流供应链是专业化发展与社会分工的必然产物。随着社会分工的深入,物流开始从企业内部职能部门剥离,开始形成功能单一和高度专业化的物流企业,并根据其网络化的特点进一步向供应链的方向发展。其次,物流供应链是满足商业运作环境变化的需要。随着商业全球化的发展,物流服务的需求数量与种类不断增加,为了适应新的市场环境,朝向更加专业与高效的物流供应链方向发展是一种必然趋势。最后,物流供应链是技术与政策推动的结果。制造装备业与现代技术的飞速发展推动物流企业向着更高层次的管理模式变革;政府对物流产业的关注与激励也给相关物流企业进行变革增强了信心。

企业层面。首先,增强参与企业的核屯、竞争力。通过物流供应链可以实现各节点企业的高度合作、信息共享和风险共担,从而形成最优方案,进而更有效的满足用户的需求,最终充分发挥各节点企业的核必业务能力。其次,降低供需双方的交易成本。物流供应链的形成能够降低功能型物流企业进入市场的信息捜集与谈判成本,并借助物流服务集成商増加其业务量以及实现资源的互补与高效利用。最后,实现定制化物流服务。物流供应链将各种物流资源和物流企业进行整合与再分配,弥补了单一物流企业能力不足的缺陷,从而满足物流服务多样化的需求。

..............................

第3章我国外贸B2C发展概况分析..........25

3.1外贸B2C的发展历程............25

3.1.1产生背景..........25

第4章外贸B2C物流供应链超网络分析..............11

4.1外贸B2C物流供应链的成员结构与特征...........37

第5章相关策略建议............57

5.1建立有效的外贸B2C物流供应链协调机制...........57

第5章相关策略建议

5.1建立有效的外贸B2C物流供应链协调机制

终端市场的竞争,本质上是供应链间的竞争。供应链是建立在供应链成员间相互信任与合作的基础上的。如果只是提高企业内部的运作效率、降低企业成本和改造生产流程等,而没有实现供应链成员间良好的协调与利益共享,整个供应链就不能得良好的运作,也不能发挥其独特的优势。所,建立一套完整且有效的供应链协调机制,对于外贸B2C企业与物流企业进行物流供应链管理是十分必要的。其具体措施包括以下几个方面:

首先,物流服务集成商为核也、进行供应链协调管理。物流服务集成商为核心对供应链进行协调与控制不仅有助于提高整个供应链的竞争能力,而且对于其他供应链成员的有效合理运作也有很大的帮助。如模型假设,所有商品都先运送至物流服务集成商的仓储中也,再由其统一安排配送。一方面,通过商品入库与出库频率及数量的统计分析,可帮助外贸B2C企业调解产品生产与库存安排,从而实现合理生产与降低库存水平;另一方面,通过综合考虑商品送货数量、送货位置、送货时间及商品性质等多方面因素,可以对运输路线及运输工具等进行合理的选择,从而降低运输成本。

其次,建立一个统一且高效的信息管理平台。要想实现整个供应链的有效管理,就必须实现信息的有效传递与控制,而实现信息的有效传递与控制,就必须以强大的信息管理系统作为支撑。所,在整个供应链中建立一个统一且高效的信息管理平台是十分必要的。一方面,可以通过充分掌握商品的在途信息及各节点的过渡情况,快速发现商品在运输途中出现的各种问题,从而及时找出相应的解决方案;另一方面,通过实现各节点企业间的有效沟通,有利于实现各节点企业间的长期有效合作,进而有利于整个供应链的协调与稳定。

....................

结论

美国次贷危机引发的国际金融危机给各国的传统贸易带来了巨大的冲击,我国作为世界贸易大国也难逃其害。为了适应新的市场环境,外贸B2C电子商务模式开始晒起。我国外贸B2C电子商务模式较发达国家虽然起步较晚,但其发展速度十分迅猛,出口目的市场非常广泛。但是,其发展规模还比较小,企业分布及销售产品种类分布也比较集中,其原因是多方面的。由于外贸B2C电子商务模式是企业直接面对消费者的一种贸易方式,物流是连接两者的唯一纽带,所物流问题是制约其发展的关键因素。针对我国外贸B2C发展中的物流难题,本文认为从供应链的角度解决这一问题是一种较有效的方法,并结合超网络的研究方法对外贸B2C的物流供应链进行了量化分析。通过构建外贸B2C物流供应链超网络模型,并对其进行系统仿真,证明了超网络理论在外贸B2C物流供应链中的适用性,并验证了从供应链的角度解决外贸B2C物流难题的可行性。同时借助求得的均衡交易量与交易价格,为各节点企业间的利益分配提供了一定的量化参考指标;并通过对带入不同收入费用函数所求得的均衡变量的比较,为各节点企业间的相互选择与评价提供一定的依据。最后,针对我国外贸B2C发展中的物流问题,并结合物流供应链的视角,本文给出了具体且具有可操作性的策略建议,从而推动我国外贸B2C的健康与长足发展。

参考文献（略）