分众化传播视阈下地方电视台旅游节目创新发展探析

第 1 章   绪论

1.1  研究现状

目前学界对旅游节目的研究多以宏观为主，相关研究成果多发表在专业期刊杂志中，如《当代电视》、《新闻研究导刊》等。综观这类理论研究类文章，研究角度大多定位在节目制作手段、艺术美学体现和频道经营方面，有针对影响力较大的国内外知名旅游节目的专题研究，如《综艺电视节目和地方旅游——“爸爸去哪儿”观后有感》《人文地理类纪录片栏目<行者>研究》；有从理论方面进行趋势分析给予指导性意见，如《文化旅游类电视节目对地方旅游产业的促进和影响》《电视旅游节目的现状与发展对策》；也有针对实际节目制作内容手法方面的归纳，如《浅谈旅游节目制作技巧》《旅游节目编导研究》等。以上提到的研究成果多数意义存在于学术和理论层面，应用到具体实践的研究成果甚少。地方电视台分众频道内情况复杂，不同地域之间具体问题必须具体分析，对于普遍存在的现实问题，现存的研究思路与借鉴价值都有待探讨。

在中国知网中检索，从传播角度对地方电视台旅游节目如何走出发展困境的研究论文少有涉及，相关性研究主要体现在旅游节目发展现状研究，地方服务性栏目研究和旅游节目发展前景预测建议方面，如《做好地方电视台旅游节目的几点建议》（中国传媒科技，高圆圆），《我国电视旅游节目的现状及其未来发展探究》（东北师范大学，张佳妮）。以上研究可为本论文的研究提供借鉴和参考。但要探究地方电视台旅游节目的发展方向，关键在于结合实际情况做出具体分析，梳理发展脉络进行系统研究。

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1.2 研究创新点

论文将重点研究地方电视台分众化频道内旅游节目发展现状困难及挑战，着重分析电视旅游节目对旅游信息的传递与文化传播之间的联系，从传播学的角度为节目发展创新寻找突破口。本文中所涉及的地方电视台旅游节目是相对于中央电视台和省级卫视电视台而言的，主要从收视范围上进行区分。例如北京电视台公共频道，虽然从行政区域划分来说属于省级电视台内的分众化频道，但是其收视范围仍局限在北京市及其周边地区，国内其它地区无法收看到频道内的节目，因此北京电视台公共频道内的旅游节目在本文中被归类为地方电视台旅游节目。

笔者参与工作的长春市电视台旅游栏目尚在发展初期，困难多任务重，很多问题需要在不断的实践过程中得到了解和认知，在理论结合实践的过程中可能出现难以对接的问题。

研究创新点在于把地方电视台旅游节目的发展与文化传播内容相结合，从分众化传播以及跨文化传播的角度深度挖掘探索节目发展道路，用新闻传播学理论知识为依托，研究地方电视台旅游节目发展方式以及处理与受众关系问题。

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第 2 章   相关理论概述

2.1   分众化传播理论

2.1.1   分众化传播理论的产生与发展

“分众”一词对于许多人来讲还比较陌生，大多数人经常接触到“大众”甚至是“小众”这类名词，那么就从大众传播来溯源。传播学中传播的概念基本上指人与人之间传递与接受信息的行为，即信息在个人或人群中发生的流通、共享或者扩散的行为及过程，只要有人的地方就有信息的交流，所以传播是人类社会运作必不可少的一种活动。传播是人类社会形成之初就存在的客观现象，大众传播则是进入 20 世纪之后才蓬勃兴起的，伴随着当时社会上工业化的热潮，信息的传递也带有着工业化的印记，各式各样传播工具的出现使得传播的范围和影响力前所未有的延伸，就如同人们开始广泛地使用相同的工业设备一样，信息也以工业化的生产方式传播出去。因此当时的信息传播有着大量而且同质化的特点，人们也很容易接受这种大规模的信息传播形式。这时专业化的社会媒介组织运用文字、电波等传播工具向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息，这样的社会实践活动就是大众传播。

分众传播其实是相对于大众传播来讲的，大众传播的特点是一对多的传播，是一种发散式的信息传递，分众传播则力图形成点对点的传播，使信息更加具有针对性。随着社会的不断发展与进步，传播工具渐渐的多样化，从传统的报纸杂志广播电视，到现今的网络媒体自媒体等新兴且强势的传播媒介，受众已经不再满足于单方面接受“填鸭式”的信息输送，而开始自主的选择符合自身需求的信息产品，这种传播者与受众之间的角色主导模式的变化，已经潜移默化地影响了整个传播产业的格局。“分众”一词最早出现在美国未来学家阿尔文·托夫勒的著作《未来的冲击》中，这本著作出版于 1970 年，在那时的媒介环境中就已经开始出现信息的细分与类化。分众传播的概念是指传播主体对不同的对象分别用不同的方法传递不同的信息。相比大众传播的概念，这里出现的三个“不同”充分显示出两者之间的差别。虽然传播主体没有变，但是这里提到的传播主体已经不再拥有大众传播中传播主体的那种主导性作用，分众传播中的传播主体处于一种被受众筛选的位置。“不同的传播对象”则体现出传播主体对于受众的重视，传播主体已经认识到受众的价值多元化，不同的性别、年龄、职业，包括不同文化层次的受众，对信息的需求也不同，这种多样化的、个性化的、差异化的信息需求使得传播主体寻求“不同的传播方法”。传统大众传播点对面的传播方式显然不能实现信息细分定向的信息传递，所以分众传播应运而生。

分众传播强调了传播过程中受众的主体意识，受众与传播者之间形成了一种平等的沟通模式，在这种平等的前提下，分众传播具有了效率、精确和节约的特点。分众传播摒弃了“撒大网捕小鱼”的传播方式，从信息发布者的角度来说，大大的减少了传播的成本，带有明确指向性的信息传播也实现了信息利用的最大化，提高了传播的效率。分众传播的精确性是它最显著的特征，从信息传播的源头将信息进行细化，再对接收信息的受众进行分类，传播主体在两者之间进行区分连线的工作，就使得信息精准的传达到需求者面前，在这个过程中不会出现无用的垃圾信息或者是重复信息。节约则体现在社会资源的利用上，现代的传播工具经常运用声、光、电等媒介达到引人注目的传播效果，然而这些华丽效果的背后往往是以浪费宝贵自然资源为代价的，大面积大规模的传播会造成不必要的浪费，分众传播则在一定程度上缓解了这种情况。

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2.2   旅游与文化传播理论

2.2.1   旅游过程中的文化传播形式

“旅游”一词从字面意义上就很好解释，“旅”就是旅行，空间上从一个地方到达另外一个地方；“游”包含了游览、观光、娱乐等行为，是一种为达到以上目的而进行的旅行。旅游是一种基于愉悦的、人们跨越地理空间的一种流动,旅游本身就是跨文化传播的方式之一,旅游者就是文化的承载者和传播者。

一个地方或区域旅游业发展的程度与当地的经济发展状况息息相关，当人们解决了温饱问题，不再为物质方面的需求担忧的时候，精神家园的构建需求便自然而然的形成。在众多丰富人们精神世界的活动中，旅游受到很多人的偏爱。通俗的来讲，很多人觉得旅游可以增长见识，在数千年前中国古代便有着“读万卷书，行万里路”的领悟，人们离开自己熟悉的环境去接触新鲜的信息和事物，这里所说的“见识”其实就是一种以自我为传播对象的信息交流传播。普遍意义上的旅游指的是现代旅游，与古代那种游学和传教已大不相同，现代旅游发源于19 世纪中叶的欧洲，工业革命使得一部分人拥有了足够的资本与财富，一种以享乐为主的有组织有计划的活动出现在人们的消费清单中，至今通过旅游从而获得享受仍是人们进行旅游活动的主要目的。随着现代旅游的发展，旅游业越来越成为一个庞大而涉及广泛的领域，资料显示，旅游业早在 1992 年就超过石油和汽车工业，跃居为全球最大产业，而且发展至今也依然没有任何放缓的迹象，国际旅游收入以每年 9%的速度增长，是世界上最大的外汇收入领域并且是许多国家保持收支平衡的重要因素。如此大量的旅游活动伴随着的是无法计数的传播现象，从本质上来看旅游和传播是有一致性的，两者都是人们追寻自由空间的方式和手段。

现在人们旅游的目的已经不再局限于走马观花式的游览，表层的景观视觉效果无法满足人们不断增长的需求，更多深层次的与文化内涵相关的意义被挖掘出来，旅游与文化相结合的宣传方式屡见不鲜。因此旅游已经成为一种文化传播的重要途径，很多旅游目的地也是文化发源地。旅游本质上来讲是一种文化活动，我国著名经济学家孙尚清就曾指出，“旅游在发展的一定阶段是经济——文化产业,在发展的成熟期是文化——经济产业。”旅游业重视文化内涵是必然趋势，因此旅游活动中的文化传播也会越来越受关注，也可以说旅游传播相当于文化传播。某一游客对旅游目的地历史、习俗、景观、人文的了解属于其进行的自我传播，游客在游玩过程中与当地居民进行交流沟通形成信息交换就属于人际传播，如果一个旅游目的地有大量游客拜访则会产生更多传播现象。游客与游客之间有时会互相交流游览经验，更多情况下游客会口口相传，将自己在旅游过程中有趣的经历甚至不满直接告诉身边的朋友家人或其他人，这都属于人际传播。有的游客会将旅游过程撰写之后发布到网上，还有的游客能总结出旅游攻略提供给想要旅游或即将旅游的人作为借鉴和参考，这时出现的传播现象已经属于大众传播了。

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第 3 章  地方电视台旅游节目的发展历程 .................... 13

3.1  地方电视台旅游节目的初始阶段 ...................... 13

3.1.1 地方电视台旅游节目的出现 ....................... 13

3.1.2 地方电视台旅游节目初始阶段的特点 ............... 14

第 4 章  地方电视台旅游节目成就与不足 .................... 18

4.1  优秀地方电视台旅游节目的特点 ...................... 18

4.1.1  强调文化内涵团队实力雄厚 ...................... 19

4.1.2  巧用专题形式特点鲜明 .......................... 20

第 5 章  地方电视台旅游节目创新发展对策与建议 ............ 28

5.1  准确定位受众需求定制文化套餐 ...................... 28

第 5 章   地方电视台旅游节目创新发展对策与建议

在种种困难和压力面前，地方旅游节目一直在寻找发展的突破口，怎样从众多发展成熟的省级卫视旅游节目中突围出来，怎样在分众化的视野中找寻到真正有需求的受众，怎样稳住脚跟实现可持续的发展模式，针对这些迫在眉睫的问题，以下提出一些比较实用的对策与建议。

5.1   准确定位受众需求定制文化套餐

旅游归根到底是一种文化消费，游客作为消费者看重的是旅游产品中文化成分的“含金量”。如果旅游地单纯只靠景色吸引游客的话，这个地方很快就会失去新鲜感，毕竟景色看过了就没有什么后续了，图像在人们记忆里的停留时间会随着工作生活中越来越繁琐的其他事情而渐渐淡化。但若将文化融入到旅游资源中，旅游资源可开发的深度和广度都将有不同程度的提升，对游客来说更是直接增多了游客的游览内容，使得旅游的内容更佳丰富。旅游业尚且如此，作为旅游节目则更加需要注意文化传播的重要性，摆脱拘泥于表面的直接推荐，转而加深旅游地文化内涵在受众群体中的印象，提升旅游地形象也提升了节目质量，解决了节目内容制作专业尺度难以把握的问题，使得旅游节目制作进入一种良性循环，才是地方旅游节目的生存之道。

5.1.1   内容制作强调旅游文化内涵

从旅游节目的内容方面来看，地方旅游节目立足于本土，以宣传自身旅游资源为主，分别从“食、住、行、游、购、娱”这些方面入手，这其中每一个环节都可以加入文化元素进行节目品质的提升。2013 年 11 月 26 日，习近平总书记在山东曲阜考察时的讲话中指出：一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。对历史文化特别是先人传承下来的道德规范，要坚持古为今用、推陈出新，有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承。

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结语

旅游产业目前仍是一个朝阳产业，电视旅游节目正处在一个上升发展的趋势，地方电视台旅游节目虽然存在许多先天不足，但也有着足以闪光的优势和强项，在电视台旅游栏目工作过的实践中，我亲眼目睹了节目从起步困难到现如今稳定蓬勃发展的全过程，这些磨练和成长是只有参与其中的人才能懂得的酸甜苦辣。比起最开始摸着石头过河的彷徨，现在对于地方电视台旅游节目如何发展已经有了清晰的思路和明确的计划，重要的是怎样执行和运用现有的资源走出困境。在注重个性化发展的社会中，地方电视台旅游节目如果能借着分众化传播的帆船，，载满文化内涵，乘着“互联网+”的雄风，定能够乘风破浪扬帆起航。

参考文献（略）