硕士MBA管理学开题报告范文；奢侈品品牌营销策略分析

发布时间：2016-08-20 06:22

一、开题报告的内容

1．国内外同类课题研究状况和评述
（1）国外研究现状
    国外很多学者对于奢侈品牌市场的专注有着种种原因，其中涵括此品牌市场的 复杂性、多样性、规模、发展现况以及奢侈品牌自身迅猛与持续的发展过程。Keller提出相比起其他消费者品类，奢侈品牌发展更快，且已经成长为一项2200亿美元的全球产业。整理现在国外奢侈品研究遍及的范围有：一、探究奢侈品生产以及消费的源头、历史进展；二、探究如今不同经济、不同文化环境下奢侈品的购买动机、行为；三、探究奢侈品的仿制品；四、网络购买奢侈品；五、奢侈品牌的延展。
    伴随着近些年奢侈品消费主要市场转向亚洲，文化因素对于奢侈消费行为的影响也逐步为学术界所关心。
    Dubois 与 Laurent（2006）在《Consumer perceptions of best-known brands》中对比、探究了跨文化消费者的态度。
   Wong 和 Ahuvia（2007）在《Perceived value, fashion lifestyle, and willingness to pay》一书中则是立足于儒家社会与西方社会的奢侈消费理念对中西方消费动机进行了对比。
    Paul  Husband（2008）的《Luxury fashion brand consumers in China》解析了奢侈品在东亚市场的成长背景及历史原因，在诸如自我价值感、社会阶层、攀比效应等方面同欧美市场的消费行为与动机比较，得出了如下结论：东亚市场的部分奢侈品消费属于盲目狂热消费，其缘由是文化历史与社会压力等方面；而在奢侈品的消费动机及态度方面，东西方有着显著的文化区别。
    Qin Bian （2008）和 Sandra Forsythe（2009）在《Luxury consumption factors》中对中美消费者奢侈品牌消费的研究重点在于个人特征影响，例如消费者的个性与自我控制的需求、与品牌有关的变量，和对奢侈品牌的社会功能属性及情感属性，在这些方面推行比较研究。
（2）国内研究现状
（3）参考文献

学位论文类：
[1]Alessandro Galli. 奢侈品进入中国市场的策略研究[D].上海，华东理工大学 ，2011.
[2]何喆. 萧邦钟表珠宝在中国奢侈品市场的发展战略研究[D].上海，上海交通大学， 2009.
[3]胡翠华. 中国消费者的奢侈品购买动机及营销对策研究[D]. 苏州，苏州大学，2012. 
[4]黄巧玲. 奢侈品营销中的公共关系[D].上海，上海外国语大学，2009.
[5]吉启明. 中国奢侈品市场与营销策略研究[D].成都，西南财经大学，2013.
[6]李思佳. 奢侈品概况及营销——高端珠宝的会员制营销模式[D]. 北京，中国地质大学，2009.
[7]刘洋. 百货商场内的奢侈品营销策略研究[D]. 山东，山东大学，2012.
[8]欧阳丹丹. 中国市场上奢侈品营销策略研究[D]. 湘潭，湘潭大学，2012.
[9]王海贝. 基于消费行为分析的奢侈品营销管理[D]. 北京，北京交通大学，2010.
[10]王力金. 中国本土奢侈品企业资源营销策略研究[D].青岛，中国海洋大学，2012.
[11]吴仕旼. 奢侈品皮包的消费者购买动机研究[D].上海，复旦大学，2013.
[12]许捷. 奢侈品公关营销策略研究及其在中国市场的实践[D]. 上海，复旦大学，2009.
[13]杨璐. 奢侈品品牌传播与营销策略研究[D]. 重庆，重庆工商大学，2012.
[14]张姝. 基于中国奢侈品购买影响因素的奢侈品行业研究[D]. 上海，复旦大学，2012.
[15]张倩囡. 女性奢侈品网络营销策略研究[D]. 青岛，中国海洋大学，2013.
[16]朱江. 中国奢侈品市场结构与整合营销策略[D]. 北京，对外经济贸易大学，2012.
[17]张晓庆. 我国奢侈品市场存在的问题及其营销策略研究[D]. 武汉，华中师范大学，2013.
专著类：
[1]卜妙金. 分销渠道管理[M]. 北京，高等教育出版社，2011.
[2](美)唐•舒尔茨(DonE.Schultz),吴怡国，译. 整合行销传播[M]. 北京，中国物价出版社，2012.
[3](美)贾帝许•N.谢斯(JagdishN.Sheth),(美)阿普杜勒扎•艾希吉(AbdolrezaEshghi),(美)巴拉奇•C.克里土南(BalajiC.Krishnan),喻建良，译. 网络营销[M]. 北京，中国人民大学出版社，2010.
[4]李倩茹,李培亮. 品牌营销实务[M]. 广东，广东经济出版社，2012. 
[5](美)迈克尔•R.所罗门(MichaelR.Solomon),卢泰宏，译. 消费者行为学[M].北京，电子工业出版社，2012.
[6]马斯洛(Maslow,A.H.),许金声,程朝翔，译. 动机与人格[M]. 南京，华夏出版社，，2009.
[7]屈云波. 品牌营销[M]. 北京，企业管理出版社，2011.
[8]盛敏,元明顺,刘艳玲. 市场营销学案例[M]. 北京，清华大学出版社，2010.
[9][美]斯蒂芬•G.戴阿利奥(Stephen•G•Diorio),毛世英，译. 增加销售的12种核心技术[M].北京，中国财政经济出版社，2011. 
[10](德)维尔纳•桑巴特（Werner Sombart）,刘北成，译. 奢侈与资本主义[M]. 上海，上海人民出版社，2010.
[11](德)沃夫冈•拉茨勒,刘风，译. 奢侈带来富足[M]. 北京，中信出版社，2011. 
[12]于建原,张剑渝等. 现代市场营销学[M]. 成都，西南财经大学出版社，2013.
[13]余朝权. 现代行销管理[M]. 北京，中国纺织出版社，2010.
[14]余明阳,朱纪达,肖俊崧. 品牌传播学[M]. 上海，上海交通大学出版社，2011.
[15]余明阳. 世界顶级品牌[M]. 合肥，安徽人民出版社，2009.
[16]苑玉凤. 市场营销学原理与实例分析[M]. 北京，机械工业出版社，2011.
期刊文章类：
[1]陈永东. 奢侈品上线,如何传承尊贵体验[J]. 北京：销售与市场(管理版)，2012(02).
[2]王玉霞. 后危机时代新奢侈品营销策略探析[J]. 辽宁：辽宁经济管理干部学院(辽宁经济职业技术学院学报)，2011(06).
[3]王晶. 新奢侈品广告策略研究[J]. 西安：山西财经大学学报(高等教育版)，2012(31).
[4]杨啸. 中国奢侈品消费的动因分析[J]. 成都：成都理工大学学报(社会科学版)， 2012(02).
[5]张慧超,邱学月,赵洪珊. 奢侈品营销策略简析[J]. 潍坊：山东纺织经济，2012(03).
[6]周安华. 路易•威登的经营之道[J]. 北京：中国市场，2011(08).
中英文参考文献：
[1]Angella J. Kim,Eunju Ko.  Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand[J]. Journal of Business Research . 2011 (10)
[2]Ian Phau,Min Teah. Devil wears (counterfeit) Prada: a study of antecedents and outcomes of attitudes towards counterfeits of luxury brands[J]. Journal of Consumer Marketing ，2009 (1).
[3]Qin Bian,Sandra Forsythe.  Purchase intention for luxury brands: A cross cultural comparison[J]. Journal of Business Research . 2011 (10)
[4]Bruno Godey,Daniele Pederzoli,Gaetano Aiello,Raffaele Donvito,Priscilla Chan,Hyunjoo Oh,Rahul Singh,Irina I. Skorobogatykh,Junji Tsuchiya,Bart Weitz.  Brand and country-of-origin effect on consumers’ decision to purchase luxury products[J]. Journal of Business Research . 2011 (10). 
[5]Henrik Hagtvedt,Vanessa M. Patrick.  The broad embrace of luxury: Hedonic potential as a driver of brand extendibility[J]. Journal of Consumer Psychology . 2009 (4)

2.界定研究问题，说明选题意义
3.论文研究的基本思路（技术路线）、研究方法、重点难点和创新之处
4.完成本论文的条件保证、时间计划

本文编号：98672