我国营销学界理论研究主题重心的形成——基于学术论文的内容分析

发布时间：2017-12-05 03:23

  本文关键词：我国营销学界理论研究主题重心的形成——基于学术论文的内容分析

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【摘要】：我国营销学从引进到创新发展已经经历了30年的理论演进过程。本文以1994~2008年期间我国12本重要核心学术期刊刊载的348篇主要营销研究论文为依据,采用结构化的聚类和内容分析的方法,对我国营销学界理论研究的阶段性演进及其主题重心的形成进行了梳理,发现我国营销学界理论研究在经历了高科技产业(产品)营销、绿色营销、知识营销、网络营销、体验营销、全球营销等阶段性主题重心之后,正逐渐聚焦到品牌管理、关系营销、营销渠道、消费者行为、服务营销等理论主题,并分析了我国营销学主题研究的现状及趋势。
【作者单位】： 天津工业大学工商学院;
【分类号】：F713.50
【正文快照】： 斯图尔特·克雷纳在《管理百年》中提出,“仔细研究管理历史,可以把握关于管理的未来的重要线索”[。1]营销学在其发展的历史进程中,每一个阶段都会出现不同的理论主题重心,共同构成营销学科发展的历史轨迹。对营销理论研究主题演进的历史探究和阶段性总结,既是当代营销理论

【参考文献】

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本文编号：1253401