2011年中国广告学术研究概览——基于8种专业期刊中广告学术论文刊发情况的分析

发布时间：2018-02-24 17:26

  本文关键词： 广告学术研究 广告传播信息 广告传播媒体 广告受众 广告教育 大国化 数字化　出处：《湛江师范学院学报》2013年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：2011年我国广告学术研究论文贯穿宏观经济环境与中观媒介环境两条主脉络,集中于广告传播信息与形式、广告传播媒体、广告与社会文化等主题,关注热点问题和现象的分析总结,广告史研究相对不足;研究视野逐步开阔,愈加注重对国外研究成果和经验的学习与借鉴,但对国外专业期刊上最新研究成果的引用很少,表现出国内研究人员对国际广告研究最新动态的关注和了解不足;以经验研究和统计分析方法为主,理论演绎、理论建模、概念解析及实验法的应用较少,说明研究者整体上缺少对研究方法的认识和掌握,缺乏对各种新型研究工具的了解和使用。
[Abstract]:In 2011, the academic research papers on advertising in China ran through the main context of macroeconomic environment and medium media environment, focusing on the topics of advertising communication information and form, advertising communication media, advertising and social culture, etc. The analysis and summary of hot issues and phenomena shows that the study of advertising history is relatively insufficient, the research field is gradually broadened, and the study and reference to foreign research achievements and experiences are paid more attention to, but the latest research results in foreign specialized journals are seldom cited. It shows that domestic researchers pay less attention to and understand the latest trends of international advertising research, with empirical research and statistical analysis as the main methods, theoretical deduction, theoretical modeling, conceptual analysis and experimental methods being used less. It shows that the researchers lack the understanding and mastery of the research methods as a whole, and lack the understanding and use of all kinds of new research tools.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【分类号】：G353.1;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1531093