VI设计手册模板

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VI 项目设计完全手册

一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制 VI 视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

项目标志

>项目标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 >LOGO 设

计作业流程： 1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状： 1 项目的精神内涵与项目的总体规划。 2 项目的产品特性。 3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、确立明确的概念。 3、具体设计表现。 4、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： A 方格化， B 比例尺寸标志法， C 圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： A 线条粗细变化； B 正负形变化；C 彩色与黑白变化； D 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E 对应 F 不同媒体的形态变更； G 缩小或放大形态的变化。

标准字
LOGO 标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行整体组合而成的字体。 标准字特征： 其一，识别性。

基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 标准字种类： 其一，项目名称标准字。 其二，项目名称英文标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 标准字制图法： 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。

标准色
标准色，是指 LOGO 通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的 色彩>标准色的开发设定： 1、调查分析阶段： 其一，LOGO 现有标准色的使用情况分析。 其二，目标客群对 LOGO 现有色的认识形象分析。 其三，竞争项目 LOGO 标准色的使用情况分析。 其四，目标客群对竞争项目 LOGO 标准色的认识形象分析。 其五，项目性质与 LOGO 标准色的关系分析。 其六，市场对项目 LOGO 标准色期望分析。 2、概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 >色彩形象阶段： 通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定， 进一步确立相应的色彩形象表现 系统。 >模拟测试阶段： 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 >色彩管理阶段： 本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 >实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； >其他使用情况的资料收集与整理等。 >>辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括 LOGO 造型、象征图案和版面编排 等三个方面的设计。

辅助图形的应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和 POP 广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 >>LOGO 视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向， 而设计的横排、 竖排、 大小、 方向等不同形式的组合方式。 >基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 其二，LOGO 同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 >标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同案名中文名称或略称的组合； 二是标志同 SLOGEN 的组合； 三是标志同案名英文名称全称或略称的组合； ； 四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。 >禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。 其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

二、视觉应用要素设计的准备工作 >>应用要素项目的现状调查 >现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 其二，销售物料类，如 DM、折页、楼书等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 >>应用要素设计开发策略的确定： 对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言， 在开发设计之前， 应对其客观的限制条 件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式 和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三，项目性质的需要。 主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的 规定等。

三、具体应用设计项目的展开 >>设计目录 1、事务用品类； 2、包装产品类； 3、旗帜规划类； 4、员工制服类； 5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、专卖店风格类； 12、其他。 >>事务用品类 >其项目细则包括： 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、各类证卡（

8、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） >主要设计要素： 事务用品类的主要设计要素一般包括： LOGO 案名（全称或略称） 标志字 标准字 标准色彩 辅助图形 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 SLOGEN 事务用品名称（如“请柬”、“合同书”） 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 >>包装产品类 >包装产品类项目细则： 1、外包装箱（大、中、小）， 2、包装盒（大、中、小）， 3、包装纸（单色、双色、特别色）， 4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， 5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）， 6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口胶带（宽、窄），

9、包装贴纸（大、中、小）， 10、包装封缄（大、中、小）， 11、包装用绳， 12、产品外观， 13、产品商标表示， 14、产品吊牌， 15、产品铭牌等。 >主要设计要素： 1、包装形式： 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 2、构成要素： 企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等）， 图形（摄影、插图等）， 文字（使用说明、质量保证等）， 材质（纸、塑料、金属、布、皮等）， 结构， 制作工艺等。 >>旗帜规划类 >主要项目细则： 1、项目旗帜 2、吊旗 3、路旗 其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛， 并与不同内容的项目旗帜， 形成具有强烈形象识 别的效果。

>基本设计要素： LOGO 案名 标准色 辅助图形 广告语 材质（纸、布、金属等） >>员工制服类 >主要项目细则 1、男女主管职员制服（二季） 2、男女行政职员制服（二季） 3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季） 5、男女店面职员制服（二季） 6、男女展示职员制服（二季） 7、男女工务职员制服 (二季) 8、男女警卫职员制服 (二季) 9、男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套； 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

>主要设计要素： 项目基本视觉要素的运用，如 LOGO、案名、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观形态、内部款式等） 质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等） 不同岗位性质的制服色彩 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 >>媒体标志风格类 >主要项目细则： 1、电视广告 LOGO 风格； 2、报纸广告 LOGO 风格； 3、杂志广告 LOGO 风格； 4、人事招告 LOGO 风格； 5、项目简介 LOGO 风格； 6、广告简介、说明书 LOGO 志风格； 7、促销 POP、DM 广告 LOGO 风格； 8、海报 LOGO 风格；

>>媒体广告类 >主要项目细则： 1、导入 CI 各阶级对内对外广告； 2、楼书； 3、电视 CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮 DM 广告、POP 促销广告； 5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿； 7、年度报告、报表； 8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。 >>室内外标识类 >项目细则： 1、招牌类： 2、室内外直式、模式、立地招牌； 3、大楼屋顶、楼层招牌； 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； 5、悬挂式招牌； 6、柜台后招牌； 7、企业位置看板（路牌）； 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 >>指示类 >室内外指示系统； 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板； 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。 >>环境风格类 >项目细则： 1、主要建筑物外观风格； 2、建筑内部空间装饰风格；

3、大门入口设计风格； 4、室内形象墙面； 5、工地外观色带； 6、玻璃门色带风格； 7、LOGO 墙设计； 8、公布栏、室内精神标语墙； 9、环境色彩标志； 10、踏垫； 11、烟灰缸、垃圾桶； 12、员工储物柜； 13、室内装饰植物风格。 >>交通运输工具类 1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货 运船、客运船、游艇、飞机等。 3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、 救护车、消防车、电视转播车等。 >主要设计要素： LOGO 标准字体 企业造形 辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等 >>展示风格类

>项目细则： 1、展示会场设计； 2、橱窗设计； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示台； 5、展示参观指示； 6、舞台设计； 7、照明规划； 8、色彩规划； 9、椅子、桌子、沙发等风格。 >>案场识别风格 >案场识别企划： 其一，准备阶段。 提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资 料，制定案场识别所需的计划等。 其二，设计阶段。 根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色 彩规划及材料计划表。 其三，编制规范手册。 制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图； 灯光配置规划和说明； 家具配置计划图； 施工规范图；

施工规范说明。 >项目细则： 1、各空间区域的平面图和立体图、施工图； 2、各类材质规划； 3、各空间区域色彩风格； 4、功能设备规划（如水电、照明等）； 5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）； 6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型； 7、案场内外标识类；

四、编制 VI 视觉识别手册 >>设计手册结构体系 其一，概念的诠释。 如 CI 概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 其二，基本设计项目的规定。 主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如 LOGO 的意义、定位、单色或色彩 的表示规定、 使用说明和注意事项， 标志变化的开发目的和使用范围， 具体禁止使用例子等。

其三，应用设计项目的规定。 主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用 品类的用字体、色彩及制作工艺等。 >>设计手册编制形式 其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，，多采用活 页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和 目录形式。

其三，根据项目不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便 使用。 >>设计手册具体内容 其一，引言部分。 项目理念体系说明和形象概念阐述，导入 CI 的目的和背景，手册的使用方法和要求。 其二，基本设计项目及其组合系统部分。

如基本要素的表示法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

其四，主要设计划要素样本部分。

如标志印刷样本或干胶，标准色色票等



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