品牌运作：名号虽响 价值难觅

  本文关键词：原产地证明商标

  更多相关文章： 品牌 运作 名号 虽响 价值 难觅

　　一个产品表现的品牌价值，是品牌区别于同类竞争产品的重要标志。“安吉冬笋”已成功申请原产地证明商标，区别于普通商标，原产地证明商标可以追溯到“安吉冬笋”的质量体系。

　　短时间内，“原产地”这一品牌运作的如何？市场接受程度如何？

　　区域品牌成功起步

　　2010年，我县向国家商标局申请注册“安吉冬笋”原产地证明商标，2011年，国家商标局正式受理此项申请。至此，“安吉冬笋”成为本地冬笋的母商标，这标志着“安吉冬笋”品牌受到《中华人民共和国商标法》的保护。

　　母商标是一个区域性商标。县林业服务总站站长汪建明介绍，商标申请后，由林业总站授权给符合条件的合作社、农户或经销单位，授权成功后的合作社、农户，允许他们使用母商标品牌，扩大安吉冬笋销售面和知名度。

　　短短1年时间，这一原产地证明商标得到不少林农的拥护，去年，安吉冬笋获得“2012年浙江农业博览会新产品金奖。”

　　汪建明表示，商标申请授权使用有一定的条件，合作社、大户需拥有至少100亩生产基地，，每年还要提供土壤监测证明，有完善的生产经营管理体系。在商标的管理上，要求企业保证安吉冬笋的质量，每年开展抽查，等级分类；在包装上统一规定，定点印刷，接受林业服务总站的监督。

　　2011年，县林业服务总站成立安吉冬笋专卖店，首次开始安吉冬笋统一收购经营，分为特级、一、二等级，并在包装盒上印上国家工商总局商标局授权的“安吉冬笋”地理标志证明商标，同时还印有产地、联系方式及生产日期、保质期等相关信息。

　　2012年，安吉冬笋首届文化节开幕，迎来了商标申请后的首次规模推介活动，“安吉冬笋”作为一个具有特定品质、特定文化内涵和享受特殊荣誉品牌的产品推向市场。 

　　“当时的效果不错，很多客商向我们下单。”汪建明说，土特产+文化+法律保护=原产地证明商标，这一证明标志，代表的是“安吉冬笋”的品质、知名度、美誉度，还代表着区别于普通冬笋的附加值。  

　　市场反响差强人意

　　被市场接受和追捧是原产地证明商标价值的体现。“商标运作刚起步，但市场反响并没有意料中的热烈，似乎没有预想中的受欢迎。”

　　从县林业服务总站获悉，截至目前，由他们成功授权商标的合作社、企业只有3家，分别为盛兴林业开发有限公司、山川联川竹笋专业合作社、耕盛堂生态农业有限公司。另外还有5家正在受理中。

　　据了解，盛兴林业由老奶奶食品有限公司与灵峰林场共同成立。2012年10月，县林业服务总站授权给该公司原产地地理商标，使用期为2012年11月1日至2021年3月20日，基地面积1万亩，冬笋统一生产、包装、销售，走高端精品路线。分成竹盒、竹篮、麻袋三类包装形式，分别以188元、168元、120元的价格推出礼品盒，比市场价格高出不少。

　　然而好景不长，盛兴林业仅运作了一年时间，老奶奶食品公司2013年就已撤股。老奶奶食品公司有关负责人认为，安吉冬笋有了证明商标的光环后，虽然市场前景很好，但是高价格的礼品盒装，平常老百姓并不能接受，而低价的冬笋市场上到处皆是，市民宁愿选择从市场购买，企业很难打开市场。

　　如今，盛兴林业公司由灵峰林场单打独斗闯市场。公司负责人说，今年冬笋上市已有2个月之久，但企业却没有对外统一销售过，有电话预定，他们就到基地去挖一些。

　　同样授权成功的山川联川竹笋合作社透露，林农对原产地证明商标的意识并不高，山川冬笋销路通畅，多数林农抱着无所谓的心态。合作社认为，申请原产地商标后，门槛高、定价高，导致很多大户、合作社无法跨入行列，而消费者极少关注冬笋是否贴有原产地证明商标。

　　在县内一些冬笋主产区，因为不愁卖，所以大多并未申请原产地地理商标，均以单独注册的普通商标销售。

　　品牌叫得响，市场却不热，原因何在？这是不是也从侧面说明，要想原产地商标深入人心，被市场追捧，还得选择一条人人可以得益的路子？请继续关注本版明天的报道。