中小民营企业网络营销现状及解决对策Network marketing present situation of smal

论文题目：中小民营企业网络营销现状及解决对策Network marketing present situation of small and medium-sized private enterprises and Countermeasures
论文语种：中文
您的研究方向：工商管理
是否有数据处理要求：否
您的国家：北京
您的学校背景：
要求字数：8000
论文用途：本科毕业论文
是否需要盲审（博士或硕士生有这个需要）：否

补充要求和说明

中小民营企业网络营销现状及解决对策Network marketing present situation of small and medium-sized private enterprises and Countermeasures

摘要：随着互联网经济和电子商务的飞速发展，网络营销方式颠覆了传统的营销运作理念，成为企业获取市场占有率，提高经济效益的主要营销手段之一。对中小企业来说，网络营销方式成本低廉、覆盖范围广，如果运作得当可以快速的取得很好的营销效果。这也为中小企业提供了一个可以与大企业一争高下的公平竞争的机遇。我国整体的网络营销水平还不高，中小企业的网络营销还处于不断探索和学习的阶段。
本文的研究可分为四大部分，首先是系统地总结与中小企业网络营销相关的理论成果，研究了中小企业的特点及网络营销的方式及特点，其次，分析了中小企业网络营销的现状及问题，最后，结合对中小企业SWOT的分析提出相应的改善建议。本文研究的目标是深入调查我国中小企业网络营销的现状，找到制约我国中小企业网络营销发展困境的根本问题，并提出相应的改善措施，提高中小企业的网络营销水平，帮助中小企业做大做强。本文的研究解决了三大问题：第一，制约中小企业网络营销发展的根本原因。第二，中小企业网络营销面临的真实问题是什么。第三，如何结合中小企业SWOT制定网络营销策略。期待通过本文的研究能够帮助中小企业认识到自己在网络营销方面存在的问题，并使其网络营销水平更上一层楼。
关键词：中小企业；网络营销；营销推广；解决对策

Abstract: with the rapid development of the Internet economy and e-commerce, network marketing mode of subversion of the traditional marketing idea, becomes the enterprise to gain market share, improve the economic benefits of one of the main means of marketing. For small and medium-sized enterprises, network marketing low cost, wide coverage, if properly handled can quickly obtain very good marketing effect. This also provides a with big enterprises compete against the fair competition opportunities for small and medium enterprises. China's overall Internet marketing level is not high, the small and medium-sized enterprise network marketing is still in the stage of exploration and study.
The study in this paper can be divided into four parts, the first is systematically summarized the relevant theories and the small and medium-sized enterprise network marketing, studies the characteristics and the network marketing of small and medium-sized enterprises of the modes and their characteristics. Secondly, analyses the present situation and problems of small and medium enterprises network marketing finally, combining the analysis on SWOT for small and medium sized enterprises and puts forward the corresponding recommendations for improvement. The goal of this paper is the investigation of small and medium enterprises in the network marketing of our country, find the basic problem that restricts the difficulty for the development of Chinese small and medium enterprises network marketing, and puts forward the corresponding improvement measures, improve the level of network marketing of small and medium-sized enterprises, to help small and medium enterprises bigger and stronger. This paper solved three problems: first, the fundamental reason for restricting the development of small and medium-sized enterprise network marketing. Second, what is the real problem facing the small and medium-sized enterprise network marketing. Third, how to combine the small and medium-sized enterprise SWOT development of network marketing strategy. Look through this research can help small and medium-sized enterprises aware of their existence in the network marketing problems, and make the network marketing level to a higher level.
Keywords: small and medium-sized enterprises; network marketing; marketing; Countermeasures

题  目

一 绪论 1
1 选题的背景 1
2 选题的意义 1
3 国内外研究的现状 1
3.1国内研究： 1
3.2国外研究 1
4 研究的方法 1
二 中小企业营销相关理论 2
1 中小企业的含义及特点 2
2 网络营销的含义及特点 2
3 网络营销的常见方式 2
三 中小企业网络营销现状 3
1 网络市场份额逐年扩大 3
2 决策灵活，进步很明显 3
3 整体营销运营能力不足 3
4 网络营销管理制度缺失 3
四 中小企业营销存在的问题 3
1 网络营销的发展晚 3
2 网络营销意识不强 3
3 整体应用水平不高 4
4 缺乏营销专业人才 4
四 中小企业营销SWOT分析及改善策略 4
1 中小企业网络营销SWOT分析 4
1.1优势分析 4
1.2 劣势分析 5
1.3 机会分析 5
1.4 威胁分析 5
2 中小企业网络营销改善策略 5
2.1  更新网络营销理念 5
2.2  改善网络营销方式 5
2.3  引进网络营销人才 6
2.4  建立营销配套体系 6
五 结束语 6
参考文献 7

一 绪论

1 选题的背景
现今社会网络营销不再是一个新生事物，其成为了企业获取市场认可、打造品牌形象、扩大市场份额的主要营销方式。随着互联网经济的不断发展，传统行业也在趋向互联网化，电子商务、网络营销成为企业转型的重要契机。传统的营销模式受到了新兴的网络营销的强力冲击，也为企业的发展带来了无限的可能。中小民营企业群体规模越来越大，其在我国国民经济中扮演的角色也越来越重要。中小民营企业与大中型企业相比，网络营销的意识较薄弱，缺少网络营销的人才，没有网络营销的文化环境等，这些问题都成为中小民营企业在互联网营销时代发展较慢的主要障碍。网络营销对中小企业来说既是机遇又是挑战，如何化挑战为机遇，为企业发展赢取富贵的发展时间，这是中小企业需要思考的问题。

五 结束语

本文系统地研究了中小企业网络营销面临的问题并给出了相应的解决方案。本文的创新在于，1研究角度的创新性。中小民营企业是一个特殊的企业群体，长年来我国学术界过度关注大中型企业的发展，而忽略了中小民营企业的建设。其实中小民营企业是中国企业的未来，随着网络营销时代到来，中小企业将发挥其个性化的价值，通过对网络营销的研究，可以帮助中小民营企业快速成长。2 研究成果的创新性。本文并非空洞的理论性研究，文章融合了真实的企业营销案例，，旨在为中小企业民营企业提供切实可行的网络营销策略及方式。本文的不足在于选取的中小民营企业的例子没有广泛的代表性，不同地区、不同文化环境的网络营销的方式或效果也是不同的，网络营销个性化的研究还有待进一步深入探究。在网络营销与传统营销手段的互补性问题研究、网络营销的效果监测问题、网络营销与品牌建设关系问题等方面的认识还不足，这也将是作者未来努力学习和加强研究的方向。

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