有关中国对日本卡通形象文化的消费和接受的考察

发布时间：2017-10-13 08:42

  本文关键词：有关中国对日本卡通形象文化的消费和接受的考察

  更多相关文章： 轻松熊 日本流行文化 卡通形象文化 跨境传播

【摘要】：在全球化极速发展的当今时代,文化的跨境传播现象越来越多。而亚洲地区从20世纪90年代开始,不再局限于作跨境文化的接受地,更逐渐成为了跨境文化的发源地。其中,日本的流行文化已融入到多国社会之中,是具有代表性的跨境文化。而卡通形象文化作为日本流行文化的代表,广为人知深受喜爱。在中国,日本的卡通形象文化也通过各种方式传播、流通、消费和接受。比如,除动漫和游戏之外,亦有二次创作作品、卡通形象商品、合作促销活动、主题公园、网络社交媒体的表情贴图等方式。在这样的背景之下,本论文以中国城市地区年轻人对日本卡通形象文化的消费和接受为研究主题,选择在日本广受欢迎的“轻松熊”为研究对象进行考察。选择“轻松熊”是基于其以下四点特征：①它是日本"YURU系”、"IYASHI系”和"KAWAII系”卡通形象的代表；②它的故事薄弱；③它在中国仍处于普及的过程之中；④它的传播、流通、消费和接受与互联网息息相关。本论文以对中国城市地区年轻人(15-34岁)围绕“轻松熊”展开的问卷调查为中心进行研究考察,揭示了中国城市地区年轻人对“轻松熊”消费和接受的现状,考察了“轻松熊”的社会意义。这些结果都可以作为研究当今中国社会文化的特征和日本卡通文化受欢迎理由的基础研究内容。正式调查从2015年12月开始至2016年2月结束,回收答卷900份,其中有效答卷732份。本篇论文分为序章、第一章、第二章、第三章和终章五个部分。序章介绍了研究的背景、现有文献的综述、研究的意义、研究方法和论文结构。第一章整理了中国城市地区人群对日本卡通形象的消费和接受的概况,以及“轻松熊”的定位和特征。其中,中国城市地区人群对日本卡通形象的消费和接受的概况以及“轻松熊”的定位,通过第一节的预备调查结果分析进行考察。第一章第二节从“造型”、“故事”、“消费媒介”三个角度总结了“轻松熊”的特征。结论如下——造型方面的特征为①不精致、②无表情、③幼稚化；故事方面的特征为①故事薄弱、②轻松的生活方式、③性格富有个性；消费媒介方面的特征为①以大量而多元的商品化和商业合作为主、②积极通过互联网传达信息。这一节总结的特征亦用于正式调查的问题设计。第二章对正式调查进行说明,并分析了调查的结果,把握了中国城市地区年轻人对“轻松熊”的消费和接受的现状。现状分析从“认知状况”、“喜爱程度”、“消费情况”三个部分进行。结果如下——有关认知状况的现状为：①很多人见过“轻松熊”,但对它的认识少而浅显；②“女性”、“居住于北京/上海/广州/深圳”、“15-24岁”、“十分关注日本流行文化”、“每天使用网络社交媒体8小时以上’,-以上人群对“轻松熊”的认知程度最高；③经济更发的城市地区中人们对“轻松熊”的接触和了解程度就越高；④对日本流行文化越关注就越了解“轻松熊”；⑤主要通过网络和大众媒体了解“轻松熊”,其中通过网络了解的最多；⑥有一部分人群通过自己喜欢的艺人认识和了解“轻松熊”。有关喜爱程度的现状为：①“轻松熊”不会引起人们的反感,一定程度上受到欢迎和喜爱,但程度并不高,整体来讲对“轻松熊”持中立态度；②喜爱“轻松熊”的人分布在各个不同的性别、年龄等群组中,消费者自身的属性并不影响对“轻松熊”的好恶；③了解“轻松熊”和喜爱“轻松熊”之间有一定的相互促进作用；④对“轻松熊”的喜爱程度和对日本文化的关注程度基本无关,和网络社交媒体的使用频率完全无关。有关消费情况的现状为：①有较多人有过对“轻松熊”的消费经历；②主要消费的是“轻松熊”的卡通周边商品；③消费者自身的属性对消费意愿无影响；④对“轻松熊”的了解和喜爱对消费意愿有较小的促进效果；⑤很多人在消费时并没有意识到它是“轻松熊”。本论文的第三章分析了“轻松熊”在中国城市地区年轻人中的社会意义。通过对调查结果的整理,并加入理论进行分析,了解了中国城市地区年轻人从“轻松熊”身上读取了怎样的含义,进一步深入洞察消费“轻松熊”的文化现状。其社会意义总结如下：①可爱(KAWAII)的卡通形象；②像小孩子的卡通形象；③生活轻松又富有个性的卡通形象；④ "IYASHI系”的卡通形象；⑤大众化的曝光度高的卡通形象；⑥与网络息息相关的卡通形象；⑦不只是给小孩子设计的卡通形象；⑧不会联想到日本的卡通形象。通过本论文中的分析和考察,了解到在消费日本的卡通形象时中国城市地区年轻人自身的特征。具体如下：①了解和消费卡通形象的时候,会和别的流行文化产生连结和互动；②受到了日本"KAWAII"文化的影响；③存在对成熟的抗拒心理；④认为卡通形象都应该有故事内容；⑤认为卡通文化和网络息息相关；⑥正在从原来的“卡通形象都是给孩子看的”这种刻板印象中脱离出来。同时,在讨论“轻松熊”的有关日本国家的社会意义时,也从反面验证了日本文化商品中存在的“文化无味性”。本论文今后的课题将从对调查的不足之处的补充,解释中国消费和接受日本卡通形象时呈现出来的现状的理由,以及比较不同时期在中国的日本卡通形象文化等方面进行。
【关键词】：轻松熊 日本流行文化 卡通形象文化 跨境传播
【学位授予单位】：北京外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G131.3
【目录】：

• 致谢3-4
• 摘要4-6
• 要旨6-9
• 目次9-10
• 正文10-73
• 参考文献73-75
• 附录75-82

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本文编号：1023893