《喜羊羊与灰太狼》成功要素及问题分析

发布时间：2017-10-17 11:11

  本文关键词：《喜羊羊与灰太狼》成功要素及问题分析

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【摘要】：近年来，中国动漫产业的发展十分迅速，一部叫《喜羊羊与灰太狼》的动画片便是其中的佼佼者。在2012年贺岁档上映的电影版《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》的动画片更是取得1.6亿的最好票房成绩，但是2013年和2014年两部大电影连续遭遇了票房滑铁卢，其票房分别为1.2亿及8600万。为何这部动画片能取得巨大成功，为何近年又出现了收视率下降、票房不尽人意的状况，这对中国动画产业又有何种启示？本文将从文化艺术学、产业经济学、市场营销学和管理学的角度解读这个完整的动漫产业案例，分别从内容、资本运作、市场运作和管理四个层面分析《喜羊羊与灰太狼》运作过程中的成功因素及问题所在，以对今后国产动漫作品的运作提供理论依据。本文主要分为五个部分，绪论部分，主要对动漫作品成功的四大核心因素及《喜羊羊与灰太狼》运作现状进行阐述；第一章主要对《喜羊羊与灰太狼》进行内容方面的研究，，重点分析其内容为王的核心理念，其内容的艺术性、娱乐性、思想性以及亟待解决的问题，并提出了建议；第二章主要探讨《喜羊羊与灰太狼》资金运作渠道及产业发展模式；第三章主要阐述《喜羊羊与灰太狼》的市场运作情况，解读其品牌建设、营销整合等方面的经验做法、问题所在并提出建议；第四章主要对《喜羊羊与灰太狼》的管理方面进行研究，主要分析其在人才管理、版权管理等方面的经验及问题，并提出相关建议。
【关键词】：羊羊与灰太狼 成功因素 问题 内容 资本 市场 管理
【学位授予单位】：天津音乐学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 绪论6-17
• 一、研究背景6
• 二、研究目的和意义6-7
• 三、研究现状7-12
• 四、研究思路及框架12
• 五、动漫作品成功的四大要素12-14
• 六、《喜羊羊与灰太狼》的成功运作综述14-17
• 第一章 内容解读17-30
• 第一节 简单而丰满——《喜羊羊与灰太狼》的艺术性解读18-22
• 第二节 内容轻松合众意——《喜羊羊与灰太狼》的娱乐性解读22-25
• 第三节 糅合主流价值观——《喜羊羊与灰太狼》的思想性解读25-27
• 第四节 《喜羊羊与灰太狼》内容存在的问题27-30
• 第二章 资本运作30-38
• 第一节 聚合资金力量——资本运作渠道30-35
• 第二节 延伸产业链条——产业发展模式35-38
• 第三章 市场运作38-45
• 第一节 “打造+维护”——品牌建设38-42
• 第二节 市场、产业、营销三个定位——营销整合42-45
• 第四章 管理研究45-53
• 第一节 人才的优化与配置45-50
• 第二节 版权的维护及启示50-53
• 结论53-55
• 参考文献55-58
• 附录资料58-76
• 致谢76-77

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本文编号：1048497