新媒体动漫广告的视觉文化传播特征

发布时间：2017-10-26 16:00

  本文关键词：新媒体动漫广告的视觉文化传播特征

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【摘要】：动漫广告作为当代媒介的重要组成部分,不仅成为动漫亚文化中的一个重要分支,更成为跨越文化背景的视觉文化符号。文章从视觉文化、符号学的角度对新媒体动漫广告的视觉文化传播特征进行初步探讨。一方面,新媒体动漫广告的鲜明符号化令其具有跨文化特征;沉浸式广告中动漫元素的跨媒介应用,赋予了新媒体动漫广告虚拟化的特征;最后,移动网络上的动漫广告结合社交网络,融入了社交化特征。
【作者单位】： 武汉理工大学艺术与设计学院;
【关键词】： 新媒体 动漫广告 沉浸式广告 视觉文化
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 当前处在媒介融合时代,动漫符号以广告为载体正在加剧其传播效力,动漫广告已经成为一股势不可挡的视觉文化现象。从最早的美国二三十年代的米其林形象的动画广告开始,到现今我国的《中国梦·梦娃》的公益广告,动画广告的发展已经历经了半个多世纪。种种经典的动漫形象在大众传

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本文编号：1099369