动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角

发布时间：2017-11-20 21:01

  本文关键词：动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角

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【摘要】：在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题。针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事内容、与世界水平接轨的动画表达能力,坚持民族文化元素的差异化定位,以及不断提高的国际适应性来打造动漫影视精品,将有助于提高国际观众的顾客感知价值,促进我国动漫影视产品"走出去",传播中国文化。
【作者单位】： 广东工程职业技术学院外语经贸学院;
【分类号】：J954-F;F274
【正文快照】： 进入21世纪,我国动漫产业在一系列的政策推动下,取得突破性的发展,动漫影视产品在国际拓展中也逐渐获得佳绩。但在国际竞争中,国产动画片与美日动漫影视作品相比,还主要存在原创能力不足,背景设计相对单调,人物表情和动作设计相对僵硬,动漫明星缺乏,精品较少等问题,无法达到世

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