浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路

发布时间：2016-09-30 20:01

  本文关键词：浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路，，由笔耕文化传播整理发布。

《湖南师范大学》 2011年

浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路

段昔希  

【摘要】：国家政策对关于扶持我国动漫产业发展大力发展网络动漫、手机动漫,运用高新技术创新生产方式,培育新兴动漫业态有着很大的支持。动漫产业要大力发展的前提就是要有一个观众接受和喜欢的动漫品牌。那么要建设一个成功的动漫品牌就离不开传媒这个平台。当今时代,如果还像以往单纯的以传统传媒如电视、电影为推广渠道来推广建设动漫品牌的话,这种以大规模卡通制作为主,目标用户群仅仅为少儿,并且有着投资金额大、周期长的不足对于动漫品牌的宣传和建设显然是远远不够的。而新媒体的特点是以手机、互联网为主体,通过手机游戏、Flash短片、网络游戏、QQ、MSN等跨媒体平台把动漫形象以多种形式展示给观众。而且还有投资少、周期短的长处。新媒体的来临给动漫带来了巨大的影响,不但弥补了电视媒体,解决了动漫作品局限于某一时段,受地域与时间的限制不足,也突破了播出难、发表难、面世难”的瓶颈。在新媒体时代,动漫品牌建设有了更多的渠道和方式。我们要好好了解研究各种新媒体传播方式的特点和模式并作出相应的一些调整,我们不但要注重作品质量还要在动漫作品的策划.制作、发行、播映.授权和产品开发与销售等环节都要考虑新媒体的特点与市场规律.使其更加贴近市场的需求.考虑动漫产品设计要更显人性化.从而使动漫作品更贴近观众的需要.播出渠道和销售渠道也就会更为广阔,最终结果将会在减少了产品开发与市场营销成本同时推动了整个动漫产业链的发展,那么我们离动漫品牌建设的成功也就不远了。在新媒体时代,能够大力推动动漫品牌建设的传播模式会更广泛、更新颖,您想到了并抓住了,您就成功了。本文主要从动漫品牌的建设和媒体传播两方面入手来分析动漫品牌建设成功的要点,分析在新媒体传播方式中动漫品牌建设要取得成功必然得有相应内容题材和创意和相应的技术载体和平台。

【关键词】：
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G124
【目录】：

摘要3-5

ABSTRACT5-9

前言9-11

研究的背景和意义9-11

第一章 媒体对动漫品牌建设的影响11-17

1.1 传统媒体和新媒体的概念11-13

1.2 动漫品牌建设的重要性13-15

1.3 媒体传播是树立动漫品牌的关键15-17

第二章 传统媒体时代,动漫品牌建设的几个成功模式17-23

2.1 模式一典型代表:迪斯尼17-18

2.2 模式二典型代表:多拉A梦18-19

2.3 模式三典型代表:蓝猫19-20

2.4 模式四典型代表:HELLO KITTY20-21

2.5 模式五典型代表:喜羊羊21-22

2.6 成功模式的概述与结论22-23

第三章 新媒体时代,推动动漫品牌建设的传播方式23-31

3.1 新媒体动漫现状23-24

3.2 新媒体动漫传播的几种方式24-31

3.2.1 手机动漫25-26

3.2.2 互联网络26-28

3.2.3 3G时代28

3.2.4 电子读物28-31

第四章 新媒体时代,动漫品牌建设的新思路31-47

4.1 动漫在新媒体传播方式中的优势32-37

4.1.1 动漫产品形式灵活不拘一格32

4.1.2 动漫市场可挖掘和利用的空间大32-33

4.1.3 动漫目标群相对清晰、容易定位33-34

4.1.4 互动性传播性强、没有时效地域限制34-35

4.1.5 成本低,直接与产业结合35-37

4.2 新媒体时代,动漫品牌建设相对应的策略37-45

4.2.1 新媒体时代,动漫品牌建设要注重作品质量38-39

4.2.2 新媒体时代,动漫品牌建设要有相应的内容题材和创意39-40

4.2.3 新媒体时代,动漫品牌建设要有相应的技术载体和平台40-42

4.2.4 新媒体时代,动漫品牌建设要有相应的传播推广策略42-43

4.2.5 新媒体时代,动漫品牌建设要有相应的产业链43-45

4.3 动漫与新媒体相结合的模式45-47

结语47-49

参考文献49-50

后记50-51

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