电子商务营销策略_我国动漫杂志营销策略研究.pdf 全文

  本文关键词：我国动漫杂志营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

西北大学 硕士学位论文 我国动漫杂志营销策略研究 姓名：郭楠 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：卢山冰 20100601 摘要 进入二十一世纪以来，作为文化产业发展有机构成部分的动漫产业以自身蕴含 的巨大文化力量与经济力量在全球范围内受到瞩目。与日本、美国等动漫产业发达 的国家相比，中国的动漫产业才刚刚起步，借鉴与吸收他者之长，方能引导己方创 新发展之路。在动漫产业发达的日本，动漫杂志是整个产业链条的运作的基础，引 导决定着作品的动画化，杂志的市场细分程度与发行量很高。从第一本动漫杂志《画 书大王》创刊到现在，中国的动漫杂志经历了十几年时间的发展，依然尚未参与到 动漫产业链条打造中，在新的时代背景以及政府的大力扶持下，动漫杂志将会迎来 全新的发展环境。本文从营销策略的角度出发，立足市场营销、媒介营销、动漫产 业发展的相关理论，运用PEST、SWOT分析工具对我国的动漫杂志进行了整体性的 实证分析。 本文首先对于市场营销、媒介营销以及动漫产业发展等理论进行综述研究，明 确了动漫杂志的研究地位，并界定了动漫杂志的概念。在动漫杂志的发展状态研究 上，本文提出了我国动漫杂志发展的地域不均衡性以及地区的差异化，认为动漫杂 志尚未参与到动漫产业链条的打造中，而动漫杂志自身也存在同质化的问题。本文 对动漫杂志的营销环境进行了深入分析，，从政治、经济、社会文化与技术四个方面 分析了动漫杂志的外部环境

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