美国最新产业崛起_我国动漫广告产业的新崛起

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２１ 年第 １ ０１ 期　 （ 总第 ２ ３期 ） ０ 　 厦 门大学学报 （ 哲学社会科学 版） 　 Ｊ Ｕ Ｎ ＬＯ 　 Ｉ ＭＥ 　 ＮＶ Ｒ ＩＹ（ ｒ Ｏ Ｒ Ａ 　 ＦＸ Ａ Ｎ Ｕ Ｉ Ｅ ＳＴ Ａ ｔ Ｓ ｃａ Ｓ ｉｎｅ ） ｓ＆ ｏｉ 　ｃｅｃｓ　 ｌ Ｎ ． ２ １　 ｏ １ ０　 　 １ Ｇ ｎｒｌ ｅｉ 　 ｏ２３ ｅｅａ Ｓ ｒ ｌ ．０　 　 ａ

Ｎ 我 国动 漫 广 告产 业 的 新 崛起　 陈培 爱 ，罗　 奕　 （ 厦门大学 新 闻传播学院 ， 福建 厦 门 ３ １０ ） ６ ０５　 摘　 要 ： 据 我 国 四 家 电视 台动 漫 广 告 抽 样 的 内容 分 析 ， 内 动 漫 广 告 播 出 在 影 视 广 告 中所　 根 国 占的 比例较小 ， 市场规模不大 。 动漫广告所涉及 的行业来看 ， 涉及家 电、 从 虽 汽车 等行 业 ， 仍 以儿　 但 童产品 、 快速消费 品及 医药 品为 主。 从表现形式来看 ， 动漫角色广告 ”占所有动漫广告 的比例不到　 “ 一 半， 但多 以组合动漫形式为主 ， 全动漫广告数量极少。 另一方 面 ， 动漫产 品广告 ”占所有 动漫广　 “ 告的 比例 较大 ， 但这部分动漫广告仅仅是传 统影视广告 实拍效果 的补充 ， 根本上 来说仍是传 统　 从 影视 广告 的组 成 部 分 。 　 关键 词 ： 动漫广告 ； 传播优势 ； 传统影视广告　 中 图分 类 号 ：７ ３ ８　 Ｆ １．２ 文 献标 识 码 ： 　 Ａ 文章 编 号 ：４ ８—０ ６ （０ １ ０ ０３ ４ ０ ２ １ ｌ１—０ ５ ０４—０　 ８ 近年 来 ， 中 国文化 产业 发 展 的大 潮 中 ， 内动漫 产业 的发 展 引发 了广告 界 对 动漫 广告 的关　 在 国 注 。０ ０年 １ 至 ６月 ，， 国家工 商总局 、 ２１ 月 在 中国广告协 会 的大力支 持下 ， 我们 对 当前 国 内外 动漫广告　 的发展 与监管 情况 进行 了研 究 。 在研究 中 ， 一是 有效 梳理迄 今为止 我 国动漫 广告 的发 展概况 及与发　 达 国家间 的差 距 ； 二是把 有关 资讯 及监 管建议 提供 给决策部 门参考 ， 规范 我 国动漫 广告事 业 的发　 为 展提供 依据 ； 三是 为促进 国内动 漫产业 与动漫 广告 的共 同发 展奠定 基础 ， 清 动漫产 业与动 漫广告　 厘 行业 的相互关 系 ， 以监管 促发 展 ， 以发展 促监管 ， 在相 互支撑 中繁荣 我 国 的文化创 意产 业 。 文仅就　 本 我 国动漫广告 产业 的新 崛起进 行初 步探 讨 。 　 、 动 漫 广告 的传播 优 势　 在中国， 漫画” “ 一词最早 出自北宋时期 ， 并作为一种鸟类 的名称传人 Ｅ本 ， 日 ｔ 在 本变成 了讽刺　 与幽默 的画种 名称后 又传 回中 国。 以说 ， 画是 中 日交流 的产物 。 我 国的现 代漫 画开始 于 ２ 世　 可 漫 　 ０ 纪初 的清末 民初 。 的基 础是 由三个 因素 构成 的 ： 说插 图 、 画和西 方 漫 画 。 而 漫 画广告 ， 它 小 年 　 就是　 运用漫 画的表 现手法 呈 现 的广 告 。 近代广 告发展 的最 显著标 志是报 刊广 告 的 出现 。 　 动漫是 以动画和漫 画为 主体 内容 的图形 、 图像 、 声像作 品 以及 与此 相关 的衍 生产 品 的统 称。 漫　 动 广告 ， 顾名思义是

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参考文献: [1] 张瑞静.《中国动漫广告传播的历史与现状》.《新闻界》 2010 年第 4 期,2010 年 8 月 [2] 陈培爱、罗奕《我国动漫广告产业的新崛起》. 《...2015—2016沈阳四校协作体高三期中联合考试政治试卷
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