中国动漫产业发展的历史回顾与路径思考

  本文关键词：中国动漫产业发展的历史回顾与路径思考，由笔耕文化传播整理发布。

学习与实践 2012 年第 ４ 期

中国动漫产业发展的历史回顾与路径思考 ＊
耿 蕊

目前， 中国动漫产业在经历了较长的孕育期、 萌芽期、 形成期之后， 现已步入成长期。 在动漫产业快速 摘要： 发展的背后， 仍存在着产量大、 产值小、 产品多、 品牌少、 企业多、 规模小、 产业链短等突出问题。我国作为动漫产 “后发国” ，

应当在动漫形象、 动漫内容、 动漫品牌、 动漫产业、 动漫市场等方面提升竞争力， 促使中国动漫产 业的 业从 “中国制造” 向 “中国创造” 转型， 推动中国动漫产业走向世界。

关键词： 中国动漫产业 中图分类号： Ｇ１１４

文化产业

产业竞争力

文献标识码： Ａ

文章编号： １００４－ ０７３０ （２０１２） ０４－ ０１２０－ ０９

目前， 在文化创意产业发达国家， 动漫产业已 形成了庞大的消费市场和产业集群经济 。在全球 动漫产业的格局中， 美、 日、 韩分列前三甲： 美国作 为老牌动漫强国依然是稳坐第一把交椅，日本作 为中生代力量表紧追其后咄咄逼人，而作为后起 之秀的韩国则展现了动漫新生代的强劲势头 。纵 观全球动漫产业， 美、 日、 韩占据了世界市场份额 的 ７０％以上，形成了三足鼎立的动漫产业市场格 局。我国动漫产业作为文化产业的标志性产业， 近 年来也呈现出迅猛的发展势头。动漫企业已经从 最初的几百家发展到了 ５６００ 多家，从业人员 ２０ 多万名， 动漫产量超过 １３ 万分钟。［１］ 我国 １３ 亿人 口中， ４ 亿多青少年是动漫市场的消费者，预计市 场空间为每年 １０００ 亿元。面对广阔的动漫市场， 各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼， 纷 纷打造自己的 “动漫之都” 。上至国家相关部门， 下 至各省直辖市都在通过政策倾斜和制度鼓励来积 极筹划和建设动漫产业。一时间， 动漫企业和动漫

基地（园区）纷纷上马， 志在必得的竞争态势越演越 烈。 根据中国社会科学院发布的 《２００９ 年中国文化 产业发展报告》 显示， 动漫产业以 ９７％的增幅飞速 发展， 成为金融危机下一抹绝对的亮色。 一、 中国动漫产业发展的历史阶段与主要成就 关于动漫产业的概念，当前比较认同的一种 解释是国务院办公厅 ２００６ 年第 ３２ 号文 《关于推 动我国动漫产业发展的若干意见》 ， 明确指出动漫 产业是以 “ 创意 ” 为核心， 以动画 、 漫画为表现形 式， 包含动漫图书、 报刊、 电影、 电视、 音像制品、 舞 台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种 等动漫直接产品的开发、 生产、 出版、 播出、 演出和 销售， 以及与动漫形象有关的服装 、 玩具 、 电子游 戏等衍生产品的生产和经营的产业。不难看出， 动 漫产业的概念是一个非常宽泛、 多层次呈现 、 多产 业交叉的一种新兴的产业形态。下面将对中国动

120

学习与实践 2012 年第 ４ 期
漫产业的发展历程作一些回顾，主要是从产业发 展的视角来阐述和分析。 １．孕育期 （１９２６－ １９７８ 年 ） 中国动漫起步较早，万氏兄弟开启了中国动 画电影的大门。１９２６ 年他们创作了中国第一部动 《大闹画室》 ， ２０ 世纪 ４０ 年代他们又制作了亚 画片 洲历史上第一部动画影院片 《铁扇公主》 ， １９６１ 年 到 １９６４ 年的 《大闹天宫》 不仅成为万氏兄弟的颠 峰之作，更是中国动画史上的里程碑。在这一时 期， 中国动漫发展经历了两个小高潮， 即 ２０ 世纪 ５０ 年代末到 ６０ 年代中期和 ７０ 年代末到 ８０ 年代 中期。此期间制作出品的 《小蝌蚪找妈妈》 （１９６０）、 《大闹天宫》 上下集 （１９６１、 １９６４）等动画片， 吸收中 国元素， 展现传统艺术， 不仅获得了国际性大奖， “中国学派” 的美誉奠定了坚实 更为中国动画赢得 的基础。此外， 这一时期长春电影制片厂、 上海美 术电影制片厂的成立，对中国动画电影的发展功 不可没。 此时， 中国动画的发展完全是计划经济模式， 还谈不上市场， 更谈不上产业。国家计划的动画生 产体系、 统一定价的动画价格体系、 政府收购的动 画销售体系以及计划模式下的资源配置方式， 使 这和当 得计划的内涵远远大于市场的外延。当然， 时的经济体制是密切相关的。在随后中国改革开 放的大环境下，动漫按照市场的需求转向产业发 展的路径亦将成为必然。 ２．萌芽期 （１９７９－ １９９２ 年 ） 中国动漫业的发展与国家经济体制的发展是 相辅相成的。 １９７８ 年党的十一届三中全会， 不仅成 为中国社会主义建设史上的里程碑，更重要的意 义在于明确了 “ 改革开放 ” 的基调， 开启了中国改 革开放的新时代。正是从这一年开始， 中国进入了 以计划经济为主、市场经济为辅的社会主义市场 经济的初级探索阶段。伴随着改革开放的步伐， 中 国动漫也悄然发生着变化。虽然许多国内的动画 片开始在电视台播映，但在计划经济体制下行政 干预远远大于市场配置。因此， “以产定销” 依然是 这一时期中国动漫发展的主要模式。 在这一时期， 有三种现象值得关注： 一是国外 动画片的引进， 最早的有 《铁臂阿童木》 、 《聪明的 一休》 、 《变形金刚》 等； 二是动画片制作公司悄然 诞生； 三是中国开始成为动画片的加工生产基地。 全球范围内电视动画片需求量的集聚增长，使得 美国等世界动漫发达国家开始寻找包括日本 、 韩 国、 以及中国台湾和大陆在内的低成本生产区域。 不难看出，中国动漫在改革开放的主旋律中获得 了迅速发展，同时也在计划经济体制中谋取市场 空间， 向着市场化、 产业化的方向发展。 ３．形成期 （１９９３－ ２００３ 年 ） １９９２ 年邓小平南巡讲话， 提出了 “发展才是硬 ； 同年， 党的十四大提出建立社会主义市场 道理 ” 经济体制的发展目标，中国由此进入市场经济逐 步建立和完善的阶段。建立现代企业制度、 税收金 融改革等一系列举措在推动中国经济体制改革的 同时， 也深深影响了中国动漫产业的发展。 １９９３ 年 后， 国家不再限制动画片的产量， 而且还取消了政 动 府收购， 中国动漫市场逐渐开放。在这 １０ 年中， 漫产量大幅提高、 数字技术逐渐成熟、 从业队伍日 渐壮大、 国际交流日益增多。当然， 问题也相当突 出，如大量国外动漫片的引进在满足中国动漫市 场需求的同时，也牢牢地占据了中国动漫产业的 成长空间和利润份额；电视台对收购动漫片的价 格垄断，使得动漫产业在销售环节还没有形成真 正的市场； 动漫产业的 “服务外包” 模式日益凸显， 中国政府开始 国产动漫凤毛麟角。在这种情形下， 关注动漫产业的发展，为国产动漫的发展创造条 件。 从某种意义上来说，计划经济到市场经济过 渡的这 １０ 年也是中国动画市场化的 １０ 年。伴随 着社会主义经济体制改革的进程，中国动漫的发 展也开始朝着市场化、 产业化的方向发展。重视受 众需求 、 探寻市场规律 、 寻求产业路径， 一系列产

121

业发展的特征开始呈现。由此中国动漫在市场经 济改革的大背景下走向产业发展之路。

学习与实践 2012 年第 ４ 期
４．成长期 （２００４ 年至今 ） 伴随着中国文化体制改革，中国动漫产业驶 进了发展的快车道。政府以行政手段加大发展动 漫产业的力度， 这在我国动漫发展史上是第一次。 更重要的在于，一系列政策的出台为中国动漫产 ２００４ 年 《关于发 业的发展提供了坚实的制度保障。 展我国影视动画产业的若干意见》 、 ２００６ 年 《关于 推动我国动漫产业产业发展的若干意见》 、 ２００６ 年 《国家 “十一五” 文化发展规划纲要》 、 ２００８ 年 《关于 扶持我国动漫产业发展的若干意见》 、 ２００９ 年 《文 、 ２０１１ 年 《中共中央关于深化文 化产业振兴规划》 化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干 重大问题的决定》 等一系列意见 、 规划和决定， 以 及与上述纲领性、目标性意见相配套的一系列生 产、 播映、 销售、 融资、 税收等措施也纷纷出台。这 不仅彰显了中国政府对动漫产业发展的信心和决 心，更明确了动漫产业的发展目标和动漫产业作 为战略产业的重要地位。 中国动漫产业在国际竞争和国内市场的推动 下， 进入了成长期。这一时期动漫产业在政府和市 场两种合力的作用下向前发展，我国政府在制度 安排与政策扶持方面，为动漫产业的发展提供了 切实的 、 强有力的保障； 另一方面， 动漫资源在市 场竞争中逐渐整合并优化，动漫产业的市场结构 在调整、 整合中成长发展。 １．产量大， 产值小 近年来，我国国产动画片的制作能力节节攀 《关于推动我 升， 产量大幅增长。特别是从 ２００６ 年 国动漫产业产业发展的若干意见》 推出之后， 我国 动漫产业释放了巨大的生产能力， 如图 １ 所示。但 是具体到创造的效益恐怕就没这么乐观了。有关 数据显示， 全球动漫产业每年产值 ４００ 亿美元， 但 是相关的衍生产品却达到了 ４０００ 亿美元。按一般 动漫产品与动漫衍生品产值比值为 １ ∶１０ 计算， 目前我国动漫产品年产值已超过 ３００ 亿元，那么 动漫衍生品产值应在 ３０００ 亿元以上， 但是事实并 非如此 （如图 ２ 所示 ） 。 ２．产品多， 品牌少 回顾从 ２００６ 到 ２０１１ 年这 ６ 年间中国动漫产 业的发展， 从生产的角度而言， 中国动画片的制作 量已经相当喜人，每年动漫片的制作分钟数和部 数都在大幅增多，而且迅猛发展的势头已经越来 越明显 （如图 ２ 所示 ） 。 但是， 当我们提及具有影响力的动漫品牌时， 虽然国产卡通形象也频 却常常感到汗颜。近年来， 频亮相电视媒体， 如蓝猫 、 哪吒 、 虹猫 、 小鲤鱼等， 但国产动漫品牌仍然屈指可数；而米老鼠、唐老 二、 中国动漫产业发展的现实检视

122

图 １ ２００６￣２０１１ 年国产动画片年产量增长
数据来源： 根据国家广播电影电视总局官方网站公布的数据整理而成。

学习与实践 2012 年第 ４ 期

图 ２ ２００４￣２００６ 年中国动漫产业的产值增长
数据来源： 根据国家广播电影电视总局官方网站公布的数据整理而成。

鸭、 铁臂阿童木 、 白雪公主 、 蜡笔小新 、 樱桃小丸 子、 加菲猫 、 史努比 、 柯南 、 变形金刚 、 怪物史莱克 ……， 这些耳熟能详、 妇孺皆知的动漫品牌却基本 上都是欧美或日本的 “舶来品” 。 《２００９ 年中国文化 产业发展报告》 显示， 中国青少年最喜爱的 ２０ 个 本土动漫形象只有 “孙 动漫形象 １９ 个来自海外， 悟空” 名列其中。在青少年最喜爱的动漫作品中， 韩国的动漫占了 ６０％ ， 欧美动漫占了 ２９％ ， 日本、 而幅员辽阔、人口众多的中国内地和港台地区的 原创动漫比例仅为 １１％。中国缺少属于自己的动 漫品牌， 主要表现为产品多但动漫品牌少。这 “一 多一少” 说明， 目前我国动漫作品到动漫商品的转 化还远不够， 中国动漫市场化 、 商业化 、 产业化的 程度还不高。 ３．企业多， 规模小 在政策扶持和市场诱导下，大量社会资本纷 纷投资动漫产业，一时间动漫企业如同雨后春笋 般迅速增长。根据 ２００８ 年中国动画学会年会公布 的数据， 截至 ２００８ 年底中国动漫生产机构从 ２００５ 年底的 ５００ 家左右飙升到 ５４７３ 家，但年产量在 ３０００ 分钟以上的企业只有 ７ 家。直到 ２０１１ 年， 年 产量在 ６０００ 分钟以上的也只有 ９ 家。而美国动漫 产业的八大公司， 迪斯尼 、 梦工厂 、 环球 、 华纳兄

弟， 皮克斯、 福克斯、 索尼、 米高梅把持和分享着美 国以及世界动漫市场，属于典型的集中寡占型市 场结构。综观我国的动漫产业市场结构， 就动画片 供给方面而言， ２０１１ 年的四大动漫公司分别是： 深 圳华强数字动漫有限公司、无锡亿唐动画设计有 平潭水木动画有限公司、 杭州漫齐妙动漫 限公司、 制作有限公司， 更多的是小企业和小工作室。根据 产业集中度的公式，可以对中国动漫产业的市场 集中度进行测量。下文将采用绝对集中指标 ＣＲｎ 来衡量中国动漫产业的卖方市场集中度。 采用贝恩的分类标准对我国动漫产业的市场 结构进行判断，我国动漫产业的市场结构呈现出 高度分散 、 高多弱小的现实情形 。 从 ２００６ 年到 ２０１１ 年， 我国动漫产业前四位市场集中度 ＣＲ４ 的 逐渐下降，显示了早几年我国动漫产业在政府运 用行政手段进行干预和调节下的行政垄断特征， 随着文化体制改革的深入， 市场的力量正在崛起， 产业资源面临整合， 市场正处于调整阶段。产业集 中度出现的回落， 正是市场自发调节作用的凸显， 中国动漫产业市场结构进入了调整期。我国动漫 产业由于起步晚， 基础弱， 底子薄， 资金少， 呈现出

123

高度分散、 高度弱小的市场格局。虽然动漫企业纷 纷涌现， 但是总体而言， 不仅动漫企业的规模小， 而

学习与实践 2012 年第 ４ 期

１９９６－ ２０１１ 年中国动画片产业的集中度变化情况表

资料来源： 根据中国国家广播电影电视总局网站上公布的数据整理而成。

２０１１ 年国产动画片生产厂商前四位市场占有率

资料来源： 根据中国国家广播电影电视总局网站上公布的数据整理而成。

且动漫产业的市场集中度也相当低， 如何实现规模 经济已经成为中国动漫产业发展的一大难题。 ４．产业链短 动漫产业是一个产业链长，关联性强的文化 创意型产业， 具有跨行业、 跨部门、 跨地区、 跨领域 各部门 、 各地区之间相互 的特点， 需要各行各业 、 衔接。这就需要提升动漫形象， 塑造动漫品牌， 形 成动漫产业链。具体而言， 动漫产业是由前期市场 调研策划、 动画制作、 动画片销售、 动画片播放、 动 画衍生品营销五个部分组成的环环相扣的产业循 环链条。产业链的各个环节息息相关， 环环相扣， 密不可分。从国际成熟的动漫业发展情况看， 只有 在产业链运作全面有效的前提下，动漫产业才可 能实现盈利， 并实现良性循环和可持续发展。 动漫产业链不仅是产品生产链，也是动漫形 象及其品牌效应逐步形成和扩散的传播链，同时 也是资金投入和逐步回收的价值增值链。正是由 于上述环节的某些或者某个链条出现了断裂或者 缺位， 导致我国动漫产业的发展出现了一些问题。

６５％及 １０％，国外则分别约占资金总数的 ３０％、 ３０％及 ４０％。［２］ 可以看出， 在我国动画生产的各环 节中， 中期的制作加工能力强， 前期创意与后期营 销的力量比较弱。这种产业格局直接导致了我国 动画片原创力量薄弱，无论从选题创意、人物形 情节设计、 场面表现都与一些动画大国创作的 象、 动画片有很大差距。由于前期创意的简单化， 没有 经过细致的受众分析和市场研究，创作的动画片 必然与市场脱节， 更谈不上衍生产品的开发了。动 漫产业链断裂或者短缺已经成为中国动漫产业发 展的瓶颈。 ５．竞争力弱 · 波特的价值链理论， 产业价值链 根据迈克尔 是一条从研发 、 设计 、 采购 、 生产 、 库存 、 营销到运 输环环相扣， 缺一不可的链条。一个企业或一个国 家不可能在所有的运行环节都是世界上最有竞争 力的， 因此， 根据产业基础以及竞争优势选择自己 最具竞争力的发展环节才是产业规划中的重点。 目前， 全球动漫产业已经进入发展的快车道， 美国 、 日本， 韩国 、 法国等全球首屈一指的动漫大 国和动漫强国，随着人力资源成本的不断提高业

124

正如有数据显示， 国内外动画生产在前期 、 中期 、 后期资金投入比例， 国内分别占资金总数的 ２５％、

学习与实践 2012 年第 ４ 期
务国际外包业务的扩大，逐渐将动漫产业的低附 加值环节—— —动漫制作转移到动漫人才素质较 高、 劳动力成本较低的发展中国家。中国凭借低廉 的劳动力成本成为上述国家动漫产业的最主要的 接包国， 以加工制作为主， 通过贴牌产品 、 半成品 等方式为国外知名动漫企业提供外包服务处于 “微笑曲线” 的中间部分， 即加工制作阶段， 其竞争 优势还局限于中低档生产制造环节，仍处于产品 价值链的低端部分 （如图 ３ 所示 ） 。 漫产业在内的文化产业已经上升为国家的战略性 产业。２０１１ 年 １０ 月十七届六中全会提出 “文化强 国” 战略， 倡导通过大力发展包括动漫产业在内的 文化产业由此实现我国经济增长方式的转变。动 漫产业作为中国的一种新型战略性产业，特别是 “ 全球化 ” 的发展背景下， 相对于动漫发展强国 在 而言， 我国动漫产业起步晚， 基础弱， 底子薄， 产业 发展明显滞后。因此， 如何力争在短时间内使中国 动漫产业跻身世界动漫强国之列，成为当前动漫 产业研究领域的重点与难点。笔者认为， 应当在动
高

漫形象、 动漫内容、 动漫品牌、 动漫产业、 动漫市场 等方面提升竞争力， 促使中国动漫产业从 “中国制 造” 向 “中国创造” 转型， 推动中国动漫产业走向世 界。 １．动漫形象原创化 动漫产业作为创意产业的组成部分，创意是 其本质特征。 “创意并不一定是经济行为， 但是， 一
设计研发 生产 营销

附 加 值

低

旦创意有了经济意义或产生了可供交换的产品，
［３］ 创意就可能是经济行为。 ” 基于此， 动漫产业是以

图 ３ 产品价值链的 “微笑曲线” ＯＥＭ （贴牌生产商 ） 是中国动漫产业发展不可 缺少的阶段和过程， 在短期内以 “ 低成本优势 ” 获 得了经济效益， 但是从产业价值链的角度来说， 产 业发展的竞争优势主要是高附加值部分的竞争 。 因此如何摆脱中国动漫产业粗放式发展的“路径 依赖” ， 从 ＯＥＭ （贴牌生产商 ） 到 ＯＤＭ （原始设计制 造商 ） 再到 ＯＢＭ （自主品牌制造商 ） ， 提升动漫产业 竞争优势是当前所面临的紧迫任务。 三、 关于中国动漫产业发展的路径思考 ２００６ 年 ８ 月发布的 《国家 “ 十一五 ” 时期文化 发展纲要》 ， 进一步明确了影视制作业、 出版业、 发 印刷复制业 、 广告业 、 演艺业 、 娱乐业 、 文化 行业 、 会展业、数字内容和动漫产业为重点发展的文化 产业。 ２００９ 年 ８ 月， 国家颁布 《文化产业振兴规划》 是我国第一部文化产业专项规划，标志着包括动

市场化。 “创意” 创意为源头， 实现创意的商业化、 是动漫产业的 “源” 和 “核” ， 是推动动漫发展的第 一推动力和主导因素。高新技术动动漫表现形式 “传媒汇流”为动漫产业传播手段提供 日新月异， 了极为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、 渠道资 源、传输资源出现了过剩的现象，动漫产业的核 心— ——动漫形象的设计与创意缺失的问题日益凸 显。作为动漫产业的创意火车头， 动漫形象是动漫 产业发展中最关键的因素。一个好的动漫创意和 动漫形象设计是动漫产业走向成功的前提和基 础，，在此基础上培育和形成的动漫品牌才有可能 产生巨大市场前景和利润。动漫产业具备自身的 产业性质， 即产业链长， 衍生性强特征。 目前，国内动画公司自主制作的一些动画片 概念化、 脸谱化， 不生动、 存在着形象过于简单化、 不可爱、 不幽默。随意地把 “原产” 作品打上 “原创”

125

的标签的现象比比皆是。在很大程度上， 动漫产业 的 “中国制造” 多， “中国创造” 少， 很多动漫产品都

学习与实践 2012 年第 ４ 期
没有很好地表现出特有的文化内涵和现代创意， 不仅缺乏文化个性， 而且缺乏文化创意。在振兴国 产动漫产品的当下，许多动漫企业和动漫工作室 已经不再满足于 “ 来料加工 ” 模式， 开始积极着手 研发动漫创意和形象设计，一批拥有自主知识产 权的动漫形象正在逐渐成长壮大。 ２．动漫品牌自主化 对于动漫产业发展而言，品牌是一种稀缺资 源， 以动漫形象为内容的商标品牌经过授权， 可以 与广大的企业、产品发生关联，形成巨大的产业 链， 产生巨大的商业价值。因此， 动漫产业被认为 是文化产业的品牌乘数型产业。 纵观我国动漫产业发展的现状， 以代工为主， 缺少动漫自主品牌，原创动漫的产量与效益的失 衡，以及由此连带的尚未形成的动漫产业链等问 题是我国动漫产业发展的现实困境和瓶颈。 基于 此， 中国的动漫产业必须实现品牌自主化。自主品 生产、 培 牌通常是指由个人或机构进行自主研发、 育的具有自主知识产权的品牌，这类品牌具有品 牌的一般属性， 它所辐射的范围或是一个地区、 或 是一个国家， 甚至是国际世界。动漫自主品牌是指 由企业自主开发， 拥有自主知识产权的品牌。其强 “自主” ， 即产权的自我拥有、 经济利益自主 调的是 支配和决策。换句话说， 动漫自主品牌主要表现为 对品牌知识产权的控制权和所有权。围绕动漫形 象的创意， 塑造动漫自主品牌， 通过品牌的 “ 产业 关联效应” 、 “产业升级效应” 以及 “资本聚集效应” 等辐射效应，提升我国动漫产业的竞争优势是动 漫产业发展的必然选择。当然， 在我国动漫产业发 展过程中， 着力打造动漫自主品牌， 并不是彻底的 否认或者排斥 ＯＥＭ 订单， 毕竟动漫自主品牌的建 设尚需时日， 并非一蹴而就。 ３．动漫内容中国化 动漫产业是一种知识密集型产业，不仅具有 一般产业的共性，而且还具有文化创意产业的特
［４］

没有创意因子的动漫产业， 必将失去活力； 同样， 没有文化因子的动漫产业， 也必将失去根基。从这 个角度上来说，动漫产业是一种文化的延续和传 承， 是一种传统文化和现代文化的表现形式， 没有 好的文化底蕴， 就没有上乘的动漫作品， 也就没有 发展的动力。 目前国内的动画创作思路还是比较保守的， 题材基本局限在传统神话故事、科普知识和道德 教化上， 而且定位不准、 仓促上马、 草率简单、 模仿 跟风等现象比较严重，即使是中国题材也没有做 出中国内涵、 中国文化和中国特色。对文化资源的 开发缺乏特色， 缺乏创新与长远性的战略考虑， 以 及开发内容的片面性、利用形式的单一性和资源 配置的封闭性等等，势必会造成文化资源的破损 发展动漫产业还需遵循动漫产业是 和离散。因此， 知识密集型产业的特征， 在实现 “ 文化经济化 ” 的 “经济文化化” 。我国历史悠久， 疆域辽 同时应重视 阔， 民族众多， 文化资源丰厚。对这些文化资源如 何进行开发和利用，是一个关系到国家与民族全 局利益和长远发展的根本性、 战略性问题， 同时又 是我们创造动漫产业品牌的灵感源泉和原始材 料， 是动漫产业获得品牌文化竞争优势， 凸显中国 特色的根本之所在［５］。在经济全球化、 市场全球化 以及文化全球化的时代， 越是民族的， 也就越是世 界的。同时， 蕴含文化因子的动漫创作不仅关系到 民族文化的传承和创新，更关系到国家和民族形 象的塑造和提升，以及国家软实力和影响力。因 此， 创作具有中国特色的动漫产品， 让世界通过中 国动漫了解中国文化、 中国价值观以及中国文明， 更是中国动漫产业的发展方向。 ４．动漫产业集群化 美国哈佛商学院教授迈克尔 · 波特（Ｍｉｃｈａｅｌ Ｅ． Ｐｏｒｔｅｒ） 认为： “产业是研究国家竞争优势的基本单 位。一个国家的成功并非来自某一项产业的成功，
［６］ 而是来自纵横交织的产业集群。” 从产业发展的

126

性， 即创意设计是动漫产业的灵魂， 是其生存发展 的核心， 文化是动漫产业的基本内涵和价值载体。

规律来看， 小规模、 分散经营的产业组织不能适应 市场经济的发展要求，也无法适应目前文化产业

学习与实践 2012 年第 ４ 期
的全球化趋势。因此， 通过优化动漫产业结构来进 一步创新动漫产业体系，集群化的发展之路是我 国动漫产业面向市场、 面向世界的必然选择。 近年来，为适应动漫国际市场的激烈竞争和 动漫产业发展的要求，一些地方政府及相关部门 积极筹建了动漫产业基地和园区，力图通过动漫 ——集聚— ——集群的路径实现中国动漫 产业集中— 产业的集群发展。无论是作为一种幼稚性产业来 说， 还是作为国家的战略性产业， 中国的动漫产业 集群都需要打破地方和行业的保护，在尊重和依 循市场作用的基础上，促进其朝着集群化的方向 发展。当下， 动漫产业巨大的利润和产业辐射力造 成了地方利益和国家动漫产业发展长远利益的矛 盾， 这种利益博奕的结果是动漫产业遍地开花、 产 业布局进一步分散化，同时地区性的市场割裂也 抑制了动漫产业的市场化进程。通过建立动漫产 园区来推动动漫产业的集群发展， 这既是 业基地、 一种基于我国现实动漫业产业发展环境的特殊模 式，又体现了一种区别于制造业产业集群的超常 以动漫龙头企业带动形成的 规的发展战略。因此， 动漫产业集群和以中小动漫企业为主体、围绕动 漫产业链形成的集群，仍是我国动漫产业集群化 发展的现实选择。 ５．动漫生产规模化 动漫产业在一定时期内，通过规模扩张降低 单位生产成本、实现规模经济是动漫企业的效率 追求。正如保罗 · Ａ · 萨缪尔森 （ＰａｕｌＡＳａｍｕｅｌｓｏｎ） 所 “导致在企业里组织生产的最强有力的因素来 言， 自于大规模生产的经济性。” 因此， 在全球化背 景下，动漫生产规模化是世界动漫产业发展的主 要趋势。 近年来， 我国动漫产业发展很快， 动漫企业的 规模和实力也有所增长， 但是总体上仍呈现 “小、 少、 散、 低” 的状态， 产业链短， 竞争力低。从世界动 漫产业的发展趋势来看，动漫生产规模化不仅是 一条必由之路，而且也是一条符合中国当前国情 和长远发展之路。笔者认为， 以市场为导向、 以科
［７］

技为依托 、 以政策为支持， 整合动漫资源 、 调整市 场结构、 优化资源配置， 通过兼并重组的方式培育 动漫产业龙头企业， 组建动漫产业的领军集团， 实 现动漫产业的内向规模经济和外向规模经济， 并 以此推动动漫产业规模化发展和产业结构的优化 升级。具体而言， 一是鼓励动漫企业兼并重组， 通 过组建跨媒体 、 跨行业 、 跨地域的动漫产业集团， 最大限度地提高文化资源的利用率，实现规模化 经营， 改变现有动漫企业单一经营模式， 力求尽快 做大、 做强。二是扶持中小动漫企业发展， 引导中 小文化企业走 “专 、 尖、 特、 新” 的道路， 加强与大企 业集团的联系， 提高产业分工协作水平， 形成以大 型企业 （企业集团） 占支配地位 、 中小企业为大企 业的发展发挥基础和配套性作用，进而加强产业 内和产业间的战略性协作。 ６．动漫市场国际化 １９９９ 年 １０ 月，在意大利佛罗伦萨会议上， 世 界银行报告指出：文化是经济发展的重要组成部 分，文化也将是世界经济运作方式与条件的重要 因素。动漫产业的对外贸易不仅可以收获经济效 益， 还能兼收文化效益。出口具有国际竞争力的动 漫品牌既可以实现文化的经济化［８］， 又能通过动漫 产品和动漫服务认识和了解他国文化，对动漫文 化产生亲近感和认同感， 实现经济的文化化。 一直以来， “做大做强”是中国动漫产业的发 展目标。所谓 “做大” 是中国动漫产业的产业要求， “做强” 则是中国动漫产业的文化要求。因此， 在立 足开发国内市场的同时，中国动漫产业还需积极 拓展海外市场。 ２００１ 年， 随着 《关于广播影视 “走出 去工程 ” 的实施细则》 的出台， “ 走出去 ” 不仅成为 中国动漫产业融入国际发展环境，彰显中国动漫 产业整体实力和竞争力的一大战略，同时也是向 国际市场推介国内动漫企业和动漫产品，增强中 国动漫品牌和中华文化国际影响力的发展目标 。 换言之， “走出去” 战略是 “中国动漫” 走向 “世界动

127

漫” 的有效途径。根据相关数据统计， ２００６、 ２００７、 ２００８ 年 我 国 全 年 动 画 节 目 出 口 总 额 分 别 为

学习与实践 2012 年第 ４ 期
５１４８．３０ 万元 、 ７３５４．３０ 万元 、 ２９４７．７９ 万，２００９ 年 动画节目更是首次超过电视剧等节目类型，出口 ７９ 部 １４９０ 小时动画片，出口金额达到 ３０５６．６ 万 美元， 占出口总金额的 ５１．９％ 。目前， 中国动漫产
［９］

注释： ［１］ 宋雪莲： 《国产动漫路有多远？》 ， 《中国经济周 刊》 ， ２００９ 年第 ３５ 期。 ［２］ 胡占凡： 《在全国影视动画工作会议上的讲话》 ， ２００５ 年 ６ 月 １ 日，中国国家广播电影电视总局网 站， ｈｔｔｐ：／ ／ ｗｗｗ．ｓａｒｆｔ．ｇｏｖ．ｃｎ／ ａｒｔｉｃｌｅｓ／ ２００５／ ０７／ １０／ ２００７０９１０２００２４０３７０１３６．ｈｔｍｌ。 ［３］ （英 ） 约翰 · 霍金斯著， 洪庆福等译： 《创意经济》 ， 上海， 上海三联书店， ２００６ 年， 第 ３ 页。 ［４］ 杨状振： 《金融危机下的民族动漫产业及其结构 变革》 ， 《新闻与传播研究》 ， ２００９ 年第 ６ 期。 ［５］ 蒋 萍： 《品牌本体论视角中的品牌竞争力》 、 ７８ 页。 ［６］ 迈克尔 · 波特著， 李明轩、 邱如美译， 《国家竞争 ， 北京， 华夏出版社， ２００２ 年 １ 月， 第 ６９ 页。 优势》 ［７］ 保罗 · 萨缪尔森、 威廉 · 诺德豪斯著， 萧琛等译， 《经济学》 ， 北京， 华夏出版社， １９９９ 年， 第 ８７ 页。 ［８］ 杨乃森： 《日本创意产业发展政策及其启示》 ， 《中南大学学报》 （社会科学版 ） ， ２０１１ 年第 ２ 期。 ［９］ 国家广播电影电视总局网站， ｈｔｔｐ：／ ／ ｗｗｗ．ｃｈｉ－ nasarft.gov.cn/ 。 ［１０］ 文蔓： 《２０１０ 年动漫产业步入高速发展期》 ， 《中国文化报》 ， ２０１０ 年 １２ 月 ３１ 日， 第 ５ 版。 基金项目： 湖南省软科学课题 《湖南民营影视 业的发展现状与对策》 （课题批号： ２００９ＺＫ３００３） 的阶段性研究成果。 作者简介：耿蕊，长沙理工大学新闻系副教 授， 博士， 湖南长沙， ４１０００４ 。 （责任编校： 程平 ）

业正在通过各种途径积极走向海外，如动漫产品 海外投资合作、 海外版权以及参加海外动漫 译制、 展会等都是中国动漫 “走出去” 的重要途径。中国 动漫正在走向世界， ２００８ 年的法国昂古莱姆漫画 节签约额 １．１５ 亿元， ２００９ 年 、 ２０１０ 年东京动漫节 签约额分别为 １ 亿元 、 １．４ 亿元， ２０１１ 年 ５ 月的法 国安纳西国际动画节，签约额更是高达 ４．４ 亿元。 ［１０］ 但是也应当看到，目前我国动漫产业主要出口 国家集中在中东和非洲，对于动漫发达国家较为 中国动漫产业 “走出去” 还任重而道远。 结语 近年来，中国动漫产业在制度层面获得了坚 实的保障， 在市场层面释放了巨大的能量， 这些都 为产业发展获取了宽阔的空间。中国的动漫产业 不仅要实现从 “ 中国制造 ” 向 “ 中国创造 ” 转型， 更 “动漫大国” 、 “动漫强国” 的发展目标， 从而 要实现 推进中国动漫产业走向世界。中国作为动漫产业 的 “后发国” ， 具有发展动漫产业的潜在性 “后发优 势” ， 如何将潜在的后发优势转变成现实优势关系 着我国动漫产业发展的成败。我国在对美日韩等 “ 先进国 ” 的赶超过程中， 必须选择符合 动漫产业 中国动漫产业发展的战略和路径，抓住“文化强 国” 战略的契机， 尽早实现跨越式发展的目标。

集中的欧洲和美洲， 中国动漫的登陆战还未打响， 《中南大学学报》 ， （社会科学版 ） ２０１０ 年第 ４ 期， 第

128



  本文关键词：中国动漫产业发展的历史回顾与路径思考，由笔耕文化传播整理发布。