常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究

发布时间：2018-02-03 04:52

  本文关键词： 动漫品牌 玩具 传承度 延伸评价 延伸策略　出处：《包装工程》2011年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于动漫品牌延伸的基本概念及传承度和延伸评价理论,分析了将已成功的动漫品牌形象,运用于新进入市场的玩具产品,使新玩具产品投放市场即获得原有动漫品牌优势的支持延伸意义,提出了常州动漫品牌向玩具进行延伸的3项策略,即:建立延伸评价指导下的玩具开发机制、实现以感性消费观为驱动的延伸方法论、创新多元化迁移的延伸形式,对常州创新动漫品牌和玩具品牌建设提供了理论指导。
[Abstract]:Based on the basic concept of animation brand extension and the inheritance degree and extension evaluation theory, the successful animation brand image is analyzed and applied to the new toy products entering the market. In order to make the new toy products put into the market, the support and extension significance of the advantages of the original animation brand is obtained, and three strategies for the extension of Changzhou animation brand to toys are put forward, that is, to establish the toy development mechanism under the guidance of extension evaluation. Realizing the extension methodology driven by perceptual consumption view and innovating the extension form of diversification transfer provide theoretical guidance for Changzhou creative animation brand and toy brand construction.
【作者单位】： 常州工学院;西安理工大学;
【基金】：江苏省教育厅高等学校哲学社会科学基金项目资助(09SJD840002)
【分类号】：F273.2;F719
【正文快照】： 现代商业社会,品牌就如同一张标榜着尊卑的名片,位尊者将获得更多的品牌附加值。一直以来,常州玩具业相对一些国际知名玩具品牌,充当着单纯的生产代工角色,生产了数以万计的玩具产品,在市场上流通却要打上别人的品牌,最终生产企业只能赚取其中极其微弱的一小部分利润,绝大部

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1486472