中国动漫产业发展模式反思——关于“喜羊羊”的新思考

发布时间：2018-04-15 14:31

  本文选题：动漫产业 + 盈利模式　； 参考：《当代传播》2011年03期

【摘要】：2011新年伊始,"喜羊羊"衍生品版权管理方被意马国际收购,引起业界对中国动漫产业发展模式的质疑。"喜羊羊"通过"动画片+院线+衍生品"的盈利模式,采用"分区作战+二次宣传"的营销模式,借助国际资本迅速扩大市场,成为中国动漫产业发展的领头羊。然而,当前的中国动漫发展仍然存在产业市场狭隘、目标市场单一、前期资金匮乏等窘境。动漫产业需进一步改善盈利模式、制作技术与世界接轨、突出产业链条中的"媒介人"功能,形成产业集群,采取引入国外投资等措施,才能遵循创意产业发展的规律,突破目前困境。
[Abstract]:"at the beginning of the new year of 2011, the" happy sheep "derivatives rights manager was acquired by Italy International, causing the industry to question the development model of China's animation industry."By means of the profit model of "Animation Academy Line Derivatives" and the marketing mode of "Subarea Warfare Secondary propaganda", the Happy Sheep expands the market rapidly with the aid of international capital, and becomes the leader in the development of China's animation industry.However, the current development of China's animation industry still exists narrow market, single target market, lack of funds and so on.In order to follow the rules of creative industry development, the animation industry needs to further improve the profit model, make technology in line with the world, highlight the function of "mediator" in the industrial chain, form industrial clusters, and take measures such as introducing foreign investment, etc.Break through the present predicament.
【作者单位】： 青岛科技大学传播与动漫学院;
【基金】：青岛市软科学研究项目“青岛市文化创意产业园区建设研究”(项目编号10-3-3-40-10-zhc) 青岛科技大学人文社科研究项目“基于产业集群理论的青岛市”蓝色文化产业圈”发展策略研究”(项目编号10XB03)
【分类号】：G124

【共引文献】

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本文编号：1754519