产业链整合战略思路_动漫产业链整合实证研究

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动漫产业链整合实证研究 内容摘要:动漫产业属于知识密集型的文化创意产业。广州动漫产业链与成 熟的产业链模式倒挂、错位,使得广州动漫产业仍处于不赢利或苦撑状态。同时, 原创动漫比较贫乏,导致后续的衍生产品开发没有后劲,使得产业链之间无法达到 有效的衔接。 动漫产业链整合的本质在于提高动漫企业的竞争力。通过知识和资 本的整合, 增强原创动漫的吸引力 ,拓展动漫产业的市场空间 ,为获得

持续竞争优 势提供更广义的资源基础。 动漫产业需要一个良好的产业链互动才能带动动漫产 业的良性发展。 关键词:动漫产业 产业链 整合 动漫产业是全球近年来发展的朝阳产业之一,属于知识密集型的文化创意产 业。 目前,全球的动漫产业每年以 40%左右的速度增长,2005 年全球动漫产业产值 超过 2500 亿美元,与动漫产业相关的衍生产值超过 5000 亿美元(卢一先,2008)。 广州的动漫产业发展得到了政府的大力支持,广州市委、市政府将动漫产业列入 “十一五”期间高新技术产业发展的突破口,并从不同角度采取实际行动努力推进 动漫产业的发展。此外,广东是我国最重要的玩具制造及出口基地以及有几千家 服装制造企业,这对于动漫衍生产品的开发打下了坚实的产业基础。良好的政策 引导和产业环境给动漫产业的发展创造了空间。 然而在快速发展的同时,也必须清醒地看到,广州动漫产业总体表现为企业规 模小、竞争力弱,协同程度低、缺乏龙头企业等特征。广州动漫产业链与成熟动 漫产业链模式相倒挂、错位,产业内的各企业各自为阵,产业的上中下游被分割成 若干块,产业链条联系不紧密。整个动漫产业链存在链条断裂和原创动漫缺乏两 大软肋,同时这两个软肋又是互为影响的:链条的断裂使得原创动漫企业盈利不足, 从而没有足够的资金去开发有生命力的原创动漫;原创动漫的缺乏使得动漫衍生 产品开发没有后劲,动漫产业链进一步断裂。这两者相互牵制,使得广州动漫产业 一直走向于恶性循环。毋庸置疑,广州动漫产业必须走产业链整合之路。 然而,专门针对我国动漫产业整合的研究空缺,大多数研究只是论述了美国、 日本、韩国等国的成熟动漫产业发展模式,指出了国内动漫产业制约因素以及发 展模式(杜广中,2009;金雪涛等,2009;史征,2008)。鉴于此,本文将产业链整合理论 应用到动漫产业的发展实践,探讨适合我国国情的动漫产业发展之路。产业链整 合的实质是企业突破边界,为降低交易成本,在产业链上寻求最佳资源组合的过程, 形成协调优势和规模优势。通过动漫产业链的整合,打造适合我国国情的动漫产 业链,提高我国动漫产业的市场占有率,对当前我国动漫产业的发展具有深远的意 义。 产业链整合的内涵 (一)产业链 追溯产业链的思想根源,应当来自于亚当?斯密关于分工的论断。早期的观点 认为产业链是制造企业的内部活动,即把外部采购的原材料和零部件,通过生产和 销售等活动,传递给零售商和用户的过程。国外对产业链的研究立足于企业内部, 侧重从价值链、物流链、功能链、信息链的角度进行诠释 (陈宏伟,2008),如史蒂 文斯(Stevens,1989)将产业链看作是由供应商、制造商、分销商和消费者连接在一 起组成的系统,其中贯穿着反馈的物流和信息流。把产业链不仅仅看成是一个产 品链,同时也是一个信息链和功能链 , 强调信息和产品同等重要 , 产业链中存在反 馈过程。纵观国外研究,都是局限于产业链的表现形式,并没有将产业链作为独立 对象进行研究,而是严格地从企业和产业这两个层次分别进行研究。 产业链是我国近几年出现的新名词 ,为研究企业与产业之间的 “夹层”提供了

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