从文化营销透视动感地带的品牌塑造
[Abstract]:This paper focuses on the role of cultural marketing in dynamic zone brand shaping. The dynamic zone has been developed for nearly 8 years since it was founded in 2003. It has experienced three stages: the initial stage of brand, the period of brand growth and the period of brand maturity. Brand value content also adapted to the 2G to 3G transformation from "Youth Communications Autonomous region" to "Youth Life Autonomous region." Cultural marketing, as a means of integrated marketing, runs through every stage of brand development in the dynamic zone. By transmitting brand personality and brand connotation, promoting brand awareness, brand quality recognition, brand association, brand loyalty, Building brand culture plays an important role in brand shaping in dynamic zone. There are four chapters in this paper, the introduction discusses the purpose of the study, literature review and the theoretical basis of this study. The second chapter defines the concept of cultural marketing, discusses the development of brand in the dynamic zone, and then from the perspective of the role of cultural marketing in the brand life cycle and the contribution to brand culture construction. To explore the cultural marketing of dynamic zone brand shaping. The third chapter explains the way of culture marketing in the dynamic zone. The dynamic zone mainly relies on star culture, alliance brand culture, street dance culture, animation culture and other young popular culture to promote the formation of brand culture. Expand the influence of brand culture. The fourth chapter summarizes the main points of this paper, and puts forward the next research focus.
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2;F626
【相似文献】
相关期刊论文 前10条
1 石晓光;现代市场经济要求企业开展文化营销[J];当代经济研究;1998年S1期
2 林景新;从“创广州传说,我能”看企业文化营销[J];大经贸;2005年10期
3 杨玉奇;;文化营销切莫舍本逐末[J];市场观察;2010年05期
4 刘宁;论营销策略中的文化营销[J];北方经贸;2004年05期
5 茅理翔;;文化营销现代营销的必然选择[J];财富智慧;2004年02期
6 曹世潮;;打好“文化营销”这张牌[J];企业研究;2007年08期
7 吴勇;;我国汽车文化营销探讨[J];交通与运输;2007年04期
8 付喜;;福临门的“福”文化[J];现代企业文化(上旬);2008年Z2期
9 郑少华;;动漫业的文化营销[J];企业家天地;2008年10期
10 姜岩,李彬;谈文化营销[J];价格月刊;1997年02期
相关会议论文 前10条
1 于学岭;王军;;数字技术推动“动感体育”展示[A];数字博物馆研究与实践（2009）[C];2010年
2 蒋静;吴垠;李国良;;探索烟草企业的文化营销模式[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
3 毛金风;杨莉;石玉;;消费者视角下区域旅游文化营销的媒体传播[A];构建和谐社会背景下的中国区域旅游开发研究——第十一届全国区域旅游开发学术研讨会文选[C];2006年
4 王霏;刘超济;纪延光;聂锐;;基于差异化战略的文化营销研究[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
5 翟江南;;丽臣产品进校园的文化营销战略战术实证分析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
6 李瑞虹;李悦峰;;普洱茶的文化营销[A];云南省作物学会2000—2003年优秀论文选集[C];2004年
7 张恋芳;杨巍;;加快漳平茶产业发展的战略思考(节选)[A];第二届“人文奥运与中华茶文化高峰论坛”文集[C];2007年
8 殷鹤声;滕燕华;;文化力是企业成长发展的强大生命力——新时代健康产业有限公司发展回顾[A];食文化：提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企（产）业发展高层论坛论文集[C];2005年
9 ;盘点2005：车市十大营销奇招[A];2005年度中国汽车摩托车配件用品行业年报[C];2005年
10 王铁山;;影视传播、文化营销与影视文化贸易先行——韩国的经验与启示[A];陕西省社会科学界第三届(2009)学术年会——道路·创新·发展——“陕西文化产业发展”论坛交流论文选编[C];2009年
相关重要报纸文章 前10条
1 黄伟忠 周跃;做文化营销 造优秀人才[N];人民邮电;2010年
2 陈美寿;文化，，是文化营销的魂[N];深圳商报;2004年
3 孙文军;文化营销 接轨市场[N];医药经济报;2003年
4 本报记者 孙珩;文化营销让楼市更具“文化味”[N];贵阳日报;2009年
5 特约撰文/唐文龙;葡萄酒如何实现文化营销?[N];华夏酒报;2010年
6 马春茂;卓越尝试文化营销 购物网站竞争升级[N];中国文化报;2004年
7 申迎;文化营销熠熠生辉[N];医药经济报;2003年
8 本报记者 董潇;文化营销让公司价值回归[N];中华工商时报;2010年
9 时报记者 赵雨轩;浅析金元宝集团以节造势、以势造节的文化营销(三)[N];滨海时报;2010年
10 陈飞;国美涉足“文化营销”[N];中国电子报;2003年
相关博士学位论文 前4条
1 刘雁;中国古代设计艺术中的“动感”研究[D];苏州大学;2008年
2 邵华;模拟过载动感座椅机构优化设计、激励及控制[D];清华大学;2010年
3 李健民;基于价值网络的移动支付模式研究[D];中南大学;2011年
4 杨宇;飞行模拟器动感模拟关键技术研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
相关硕士学位论文 前10条
1 尹卉;从文化营销透视动感地带的品牌塑造[D];暨南大学;2011年
2 王如良;富连京公司文化营销创新及其应用研究[D];西北工业大学;2005年
3 孔德琛;中国动漫产业的文化营销研究[D];山东师范大学;2011年
4 夏安洵;动感地带品牌传播策略研究[D];南京理工大学;2011年
5 孙鑫;企业文化营销及其与核心竞争力关系研究[D];北京交通大学;2012年
6 何伟华;“动感地带”品牌老化及对策研究[D];北京邮电大学;2011年
7 张立欣;文化提升价值——大连万达集团吉林市房地产有限公司文化营销实证研究[D];吉林大学;2004年
8 毛莉;动感地带体验厅建设项目设计阶段的项目管理[D];北京邮电大学;2010年
9 张荣华;中国移动“动感地带”品牌营销策略研究[D];西北大学;2010年
10 周洁;南昌市承办2011年全国城市运动会文化营销策略的研究[D];南昌大学;2011年
本文编号：2208374
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/dongmansheji/2208374.html
