中国动漫产业的发展战略研究

  本文关键词：中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考，由笔耕文化传播整理发布。

以动漫产业为研究对象,剖析了美日韩动漫产业大国的发展模式和我国动漫产业的发展状况;采用波特＂钻石＂模型对比分析中外动漫产业的发展;最后基于我国动漫产业发展的SWOT分析结果,提出通过颠覆性创新战略、流程创新战略及整合创新战略,实现中国动漫产业发展的成本创新战略之路。

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文章编号：10 00—79 (0 0 O一0 1 0 6 5 2 1 )2 l9— 4

中国动漫产业的发展战略研究 徐珏，于丽英 (上海大学管理学院，上海 2 0 4 ) 0 4 4 摘要：以动漫产业为研究对象，剖析了美日韩动漫产业大国的发展模式和我国动漫产业的发展状况；采用波特“石”模型对比分析中外动漫产业的发展；最后基于我国动漫产业发展的 S T分析结果，提出通过颠覆性钻 WO创新战略、流程创新战略及整合创新战略，实现中国动漫产业发展的成本创新战略之路。 关键词：动漫产业；钻石模型；成本创新战略；颠覆性创新；流程创新；整合创新中图分类号：C 3 94文献标识码：A A t a e i t d n Ch n S r t g c S u y o i a’ sAn m a i n I d s r i t n u t y o XU J e。YU L yn u iig

( col f ngm n, hnhi nvri, h n a 2 04 S ho ae et S aga U i sy S ag i 0 44) o Ma e t h A s at h a e,aig nmao d sya e eerhojc, r nlssh ee p n m dl o itn— bt c:T i ppr tkn i t ni ut s h sac bet f t a e edvl met oes fne a r s a i n r t r i a y t s o r t n la d Chn ' a i t n i d sr. T e i a n i a n mai n u t o s o y h n,wi c a lP r r SDimo d Mo e t e p p r c mp r s te d v l p t Mih e o t’ a n d l h a e o a e e eo— h e t h me to i a Sa i t n i d sr i h to o eg nmain i d s . Atls,b s d o W O n lss r s l, n f Chn’ n ma i n u ty w t t a ff ri n a i t n u t o h o y r a t a e n S T a ay i e u t s t e a t o r s n s c s n v t n sr tg n C ias a i t n i d s h o g i u t e i n v t n,p o e s i n v— h

u h rp e e t o t n o ai t e y o h n ' nmai n u t tr u h d s p i n o a i i o a o y r r v o r c s n o a t n a d i tg aie i n v t n sr tg e . i n e r t n o a i t e i s o n v o a Ke r s a i t n i d sr;Mih e otr S Dimo d Mo e; c s in v t n sr tg y wo d: n mai n u t o y c a l P re’ a n d l o t n o a i t e y; ds p ie i n v t n; o a ir t n o ai u v o p o e s i o ain; i e aie i no ai n r c s nn v t o ntg tv n v to r

1引言

作为文化创意产业的重要组成，动漫被视为 2 1世纪最有的潜力产业。动漫产业指以创意为核心， 以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、

电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、 生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业 ¨。 动漫产业具有高投入、高利润、高风险的“三高”特征，且衍生品多，营销周期长，属于资本聚集型、文化创意型、高新技术型、智力密集型、高风险型产业旧，需要稳定的资本投入与风险投资，， j

需要持续不断地推陈出新，需要与科技紧密结合， 对人才需求质高量大。在我国“十一五”发展纲要中，动漫产业被设定为未来国家文化产业发展的九大领域之一，然而现阶段我国动漫产业仍处于初级阶段，远落后于美、日、韩等世界先进动漫产业大国。本文采用波特钻石模型理论对以美、日、韩为代表的世界先进动漫产业和我国动漫产业进行中外动漫产业状况对比分析，而后通过 S T分析结果 WO提出通过颠覆性创新、流程创新及整合创新以实现中国动漫产业的成本创新优势，希望为中国动漫产业发展建设提出战略性建议。 2美日韩动漫产业的发展模式分析

目前，全球动漫产业呈现美、日、韩三足鼎立的市场格局，发展模式也各有特色 ( 1。表 )

表 1

美、日、韩动漫产业发展模式解析

资料来源：中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考[].09( )资料整理 J 20 2

收稿 E期：2 1 t 0 0一o 0 4— 7.修回日期：2 1 0 0—0 0 6— 8

  本文关键词：中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考，由笔耕文化传播整理发布。