国产动漫创作和传播策略的分析与研究

发布时间：2020-07-15 06:29

【摘要】：动漫是指动画和漫画作品,以及与此相关的各种图形、图像、声像作品和衍生产品的统称。如今,动漫在我国已成为了一种新兴产业,在受众与产品形式上,日趋多元化,消费市场不断扩大。近年来,我国大力扶持动漫产业,国产动漫有着前所未有的发展空间。动漫产业链环节众多,宏观上可归纳为创作和传播两种不同性质的过程。每一部产业化发展中的动漫作品都同时具有艺术性和商业性,其中艺术性主要由创作过程赋予,而商业性主要在传播过程中实现。动漫创作和传播过程中若平衡好艺术性与商业性的关系,有效整合,将是国产动漫作品取得成功的关键。 文章透过分析动漫艺术性与商业性,归纳出两者的联系。然后以此为引导,研究国外动漫创作与传播模式,包括寡头公司主导下的美国模式,以漫画为主导的日本模式,以及动漫行业协会协调下的欧洲模式,提取出可供中国动漫产业借鉴的因素。最后从我国动漫受众、我国动漫产业优、劣势入手分析中国动漫市场环境,并针对目前中国动漫市场,总结出一套在艺术性与商业性平衡下,剧本创作、衍生品开发、公关拓展、媒体传播、行业合作这几个主要方面的整合改善策略,以此有效促进国产动漫良性发展,并对我国动漫产业未来发展提出展望。
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G124
【图文】：

美国电影动画从业者坚持.电影动画不仅是艺术品，而是面向市场的商品，为其塑造品牌价值，为动漫产业链的衍生品开发环节打下牢固的根基。图3一l《猫和老鼠》资料图片 Figure3一 1Tonzandje，·砂 ProfilePicture图3一2《玩具总动员》资料图片 Figure3一27乙〕，Sto今 ProfilePieture

揣燕爵缪淤渗诵欢掀咫漪悠冷刃以卿图3一5勃土定格动画一一小鸡快跑图3一 6FereneCak6的沙动画 Figure3一 5ClayStoP一 motionmovie一 ChiekenrunFigure3一 6SandanimationbyFerencCak6事实上，欧洲动漫虽然作为世界动漫体系的一支重要力量，但与中国动漫产业发展的过程很相似，欧洲动漫虽在早期曾经辉煌，但后来由于美国与日本动漫产业的冲击，以及欧洲众多动画工作室在很长一段时期内都从事动画代工，因此近代欧洲动漫业实质上处于停滞的状态。近年来，欧洲也致力于重振动漫产业，它与中国一样，有着深厚的民族文化底蕴，素材丰富，注重动画的教育功能。相比美国及日本健全的动漫创作和传播模式，欧洲动漫固然制作优良，画面细腻，有较强的艺术感，却没有形成规模化的营销传播体系，加上投入资金不足，营销费用比例相对过高且回报周期长

尤其是一些小成本制作，虽然用于大众传播和市场开发的费用较少，但仍可获得较为理想的商业利润。图3一 72010年欧洲卡通论坛入选动画 Figure3一 7SeleetedAnimationfrom2010EuroPeanCartoollForum

【参考文献】

相关期刊论文 前7条

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相关硕士学位论文 前1条

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本文编号：2756111