动漫营销前置模式解析

发布时间：2021-04-12 05:31

　　动漫营销与动漫产业的发展息息相关。如何在这个新媒体时代促进产品迅速传播和记忆?如何通过动漫作品本身的销售和衍生品的开发收回成本?除了保证动漫产品自身的优良品质之外,符合产业环境科学合理的动漫营销模式是关键所在。鉴于目前我国动漫产业仍处于初级发展阶段,普遍存在产业发展不平衡、诸多环节的开展没有形成良性的循环、产业发展模式不清晰等问题。以致良性的动漫产业链没有形成,常规的开发营销模式很难成功。在这种动漫产业链断裂的情况下,一种被日本、欧美等国验证过的成熟动漫营销模式—动漫营销前置模式逐渐走入人们的视线,倡导以“营销前置”整合产业链各个环节。本文运用比较分析、归纳总结、案例分析等研究方法,分析了中国动漫产业链发展现状的一般性特征和动漫产业链缺失的具体特征；总结了动漫营销前置模式的概念界定,梳理了这一模式的营销思路；既从宏观层面阐述了动漫营销前置模式的优势和劣势,又从微观层面用典型成功案例进行深度剖析,从中归纳出有益于动漫营销前置模式发展的运用启示。通过对动漫营销前置模式的思路、应用、特点等方面的扫描和透视分析动漫营销前置模式这一新盈利模式的总体态势以及在当前市场环境下的可行性研究,结合国内外... 

【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：39 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
英文摘要
第1章 概述
    1.1 动漫营销的相关释义
    1.2 研究目的与意义
第2章 中国动漫产业链现状分析
    2.1 中国动漫产业链现状分析
    2.2 缺环断链的中国动漫产业
第3章 动漫营销前置模式概述
    3.1 动漫营销前置模式定义
    3.2 动漫营销前置模式的营销思路
        3.2.1 突破动漫行业“先播出后开发”的传统模式
        3.2.2 将衍生产品开发先期置入作品设计之初
第4章 动漫营销前置模式的特点分析
    4.1 动漫营销前置模式的优势
        4.1.1 动漫营销前置模式对动漫企业的积极作用
        4.1.2 动漫营销前置模式对合作企业的有利价值
    4.2 动漫营销前置模式的劣势
第5章 动漫营销前置模式成功案例
    5.1 《大力水手》世界首部动漫营销前置模式成功案例
    5.2 《变形金刚》——成功将衍生品营销前置
    5.3 中国奥飞动漫—营销前置,动漫衍生业商战的利剑
第6章 中国动漫营销前置模式实施展望
    6.1 利用现代新媒体作为营销平台
    6.2 加强版权保护并增强自主知识产权意识
    6.3 以产品特性或企业形象为出发点
    6.4 以受众需求为导向打开消费市场
    6.5 尝试动漫形象先期投放市场
总结
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国动漫产业链现状浅析[J]. 靖亮.  大众文艺. 2013(22)
[2]美国的连环漫画(四) 美国著名漫画家西格和《大力水手》[J]. 洪涛.  连环画报. 2011(11)

硕士论文
[1]我国动漫产业链及衍生品开发问题研究[D]. 李金良.上海师范大学 2012



本文编号：3132716