动漫形象在广告中的运用

发布时间：2017-04-30 08:46

  本文关键词：动漫形象在广告中的运用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要位置,动漫形象与广告的结合,成为了一种大众喜爱的文化传播形式,这种新的形式的广告与传统的广告形式相比有着自己的独特规律和适用情况。如果选择优秀的内容和定位,建立良好的推广渠道,加上成熟的市场运作,动漫形象广告将给动漫制作商、广告商和广告主带来巨大的商业利润。 本文深度剖析具有时代特征的形象与广告的本质特征,借助现代传播媒介的多样形式寻求两者结合的最佳途径。将广告这一具有经济文化多元探讨价值的现象放在全球化时代中和文化的维度上去探察分析,得出具有全球语言特性的动漫形象可以带来最具国际扩张力的广告,成为营销利器。提出借用广告多样的互动传播媒介发展动漫品牌形象的必然性的思考,得出动漫品牌形象广告是实现产业经济价值的有效途径。
【关键词】：动漫形象 广告 动漫品牌形象 动漫产业经济
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文提要3-4
• Abstract4-7
• 一、序言7-10
• （一） 本课题的主要研究内容7
• （二） 本课题研究的目的和意义7-8
• （三） 本课题目前国内的研究现状8
• （四） 本课题的研究方法及新的认识8-10
• 二、概论10-17
• （一） 相关概念的界定10-14
• 1、创意产业10-11
• 2、动漫形象11-12
• 3、广告12-13
• 4、传播媒介13-14
• （二） 相关概念的关系14-16
• 1、动漫形象与创意产业的关系14
• 2、广告与创意产业的关系14-15
• 3、动漫形象与广告的关系15
• 4、传播媒介为动漫形象与广告提供多样的传播途径15-16
• （三） 论题的现状分析及问题的提出16-17
• 三、创意产业背景下广告与动漫形象的关系17-28
• （一） 创造力是连接动漫形象和广告的纽带17-20
• 1、“创意”开始成为竞争力的关键性要素17-18
• 2、动漫形象具备极佳传播性的创意面貌18-20
• 3、广告是动漫产品在市场营销中必不可少的环节20
• （二） 动漫形象的视觉说服力20-26
• 1、视觉形象在说明性传播活动中的重要作用21-22
• 2、动漫形象具有“动人”的形式语言22-23
• 3、动漫形象传递的视觉效应是提升广告效用的关键因素23-24
• 4、最具有全球语言特性的动漫形象24-26
• （三） 动漫形象推广中的“广而告知”26-28
• 1、感性信息的有效传递26
• 2、获得最大程度的受众体26-27
• 3、确立形象地位的必要手段27-28
• 四、共同的承载平台体现结合的必然性28-34
• （一） 感性诉求是动漫形象和广告共同的表现目标28-30
• 1、设计界面中形象与信息的交流28-29
• 2、感性诉求在传播途径中的重要作用29-30
• （二） 现代传媒提供多样的传播途径30-34
• 1、信息传播革命为动漫形象及广告行为提供了技术平台30-31
• 2、多媒体技术的发展使得两者的结合呈多样性的表现成为可能31-32
• 3、信息交互传播中形象与信息的交融32-34
• 五、动漫形象在广告中的现实价值34-47
• （一） 动漫形象成为广告创意的一种主体形象34-38
• 1、动漫形象成为大众文化中传情达意的通俗载体34-36
• 2、动漫形象以其强大的适用性遍布各销售渠道36-37
• 3、动漫形象广告于真人广告的优势37-38
• （二） 动漫形象的使用深入广告各传播领域中38-43
• 1、招贴广告中动漫形象的使用39-40
• 2、影视广告中动漫形象的使用40
• 3、网络广告中动漫形象的使用40-41
• 4、手机广告中动漫形象的使用41-43
• （三） 动漫品牌形象成为营销利器43-47
• 1、社会的消费特性成为催化剂43-44
• 2、动漫品牌形象的开发决胜于广告竞争44-45
• 3、动漫品牌形象是现代广告的营销保障45-46
• 4、具有国际扩张力的动漫形象广告46-47
• 六、动漫品牌形象广告是实现动漫产业经济价值的有效途径47-63
• （一） 中国将成为动漫形象最具潜力的市场47-52
• 1、国内动漫产业的大力开发与推广47-48
• 2、中国动漫形象的发展及其运用48-50
• 3、立足民族特色形象推动产业经济50-52
• （二） 动漫品牌形象是产业运作的核心52-56
• 1、动漫品牌形象具有全球性的视觉传播力52-53
• 2、动漫品牌形象的推广成为产业良性运作的先决条件53-55
• 3、强调原创性并提供形象版权的保障55-56
• （三） 广告成为确立动漫品牌形象的必要手段56-58
• 1、广告于动漫形象推广的传播功能56-57
• 2、广告于动漫品牌形象的营销功能57-58
• （四） 结合互动传播媒介的广告宣传开拓市场营销的多种渠道58-63
• 1、互动媒体宣传中的多重样式及作用58-59
• 2、整合运营宣传模式下动漫品牌形象的推广59-60
• 3、借鉴国外成功营销模式开拓产业经济新思路60-63
• 结语63-64
• 参考文献64-65
• 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文65-66
• 后记66

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 黄箐;贾笛;;基于PEST模型的中国动漫广告监管模型构建及应用[J];广告大观(理论版);2012年06期

2 焦杨;胡琳琳;;电视广告中动漫的应用[J];新闻爱好者;2011年12期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 马茜;我国漫迷对中日动漫的感知差异研究[D];中南大学;2010年

2 王芳菲;我国动漫广告发展策略研究[D];湖南大学;2011年

3 赵清刚;动画语言在现代吉祥物设计中的运用研究[D];广西师范大学;2012年

4 宋上;我国动漫广告的应用特征研究[D];上海外国语大学;2012年

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本文编号：336471