中国移动Mobile Market业务发展模式研究

发布时间：2017-05-02 08:04

  本文关键词：中国移动Mobile Market业务发展模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：Mobile Market是中国移动投资建设,通过与国内外众多知名手机软件开发商和个人开发者合作,聚合各类开发者及其优秀应用和数字内容(音乐、游戏、视频、阅读、动漫),面向7.1亿移动用户提供跨平台、跨终端实时应用下载、订购、使用需求的综合移动应用商场。同时,Mobile Market还是中国移动“开放合作、竞争发展”的战略平台,是中国移动互联网的战略支点,肩负着中国移动进入新领域、拓展新模式、实现新跨越的使命。但是,自2009年业务上线以来,Mobile Market一直都处于移动应用商场的二、三阵营。用户影响力不够、用户忠诚度不够,对开发者和渠道的吸引力也不够。本研究对于Mobile Market厘清自身优势,找到发展的根本问题,制定Mobile Market将来的发展战略和方案,具备一定的参考价值。 论文共分五章。第一章简要介绍了研究的背景、国内外移动应用商场现状、研究的目的和意义,以及研究方法、技术路线和可能的创新点。第二章介绍了移动应用商场分类和Mobile Market介绍。第三章首先基于价值链理论,分析出影响移动应用商场发展的要素,以及各要素对Mobile Market发展的定性影响,然后基于PEST理论、波特物理模型、SWOT分析方法,以及问卷调研法,进行了Mobile Market的优劣势分析,最后综合分析出影响Mobile Market发展的原因。第四章从分析移动应用商场价值提升的公式入手,然后宏观和微观角度,进行了两个Mobile Market业务发展模式方案设计,并分析了各自的优缺点,其后,详细分析了方案二的验证效果。第五章进行了全文的总结,分析了论文的不足之处,最后,提出了论文的进一步研究方向。
【关键词】：移动互联网 Mobile Market 发展模式 价值链
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目录7-9
• 第一章 引言9-16
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 国内外移动应用商场现状10-12
• 1.3 研究目的和意义12-13
• 1.3.1 研究目的12
• 1.3.2 研究意义12-13
• 1.4 研究方法、技术路线及可能的创新点13-15
• 1.4.1 研究方法13-14
• 1.4.2 技术路线14-15
• 1.4.3 本文的创新点15
• 1.5 论文结构安排15-16
• 第二章 移动应用商场分类及Mobile Market介绍16-23
• 2.1 移动应用商场分类16-19
• 2.1.1 按开放程度分类16-18
• 2.1.2 按运营主体分类18-19
• 2.2 Mobile Market介绍19-23
• 2.2.1 产品介绍19-21
• 2.2.2 内部结构21-23
• 第三章 Mobile Market优劣势分析23-48
• 3.1 基于价值链理论分析影响移动应用商场发展的关键因素23-29
• 3.1.1 移动应用商场的价值链组成23-25
• 3.1.2 影响移动应用商场发展的关键要素25-29
• 3.1.3 各要素对Mobile Market发展的定性影响分析29
• 3.2 基于PEST理论分析Mobile Market发展的宏观环境29-31
• 3.3 基于波特五力模型分析Mobile Market所处行业的竞争态势31-37
• 3.3.1 供应商议价能力分析31-33
• 3.3.2 购买者议价能力分析33-34
• 3.3.3 新入者的威胁分析34-35
• 3.3.4 替代品的威胁分析35-36
• 3.3.5 同业竞争者的竞争程度分析36-37
• 3.3.6 分析小结37
• 3.4 Mobile Market的SWOT分析37-44
• 3.4.1 消费者侧Mobile Market的SWOT分析37-39
• 3.4.2 开发者侧Mobile Market的SWOT分析39-41
• 3.4.3 渠道侧Mobile Market的SWOT分析41-43
• 3.4.4 分析小结43-44
• 3.5 基于问卷调研的Mobile Market定量分析44-46
• 3.5.1 调研情况说明44-45
• 3.5.2 调研内容分析与结论45-46
• 3.6 影响Mobile Market发展的原因小结46-48
• 第四章 Mobile Market发展模式设计及验证48-66
• 4.1 模式设计思路48
• 4.2 具体方案48-64
• 4.2.1 方案一：提升Mobile Market对价值链把控力的方案49-51
• 4.2.2 方案二：提升Mobile Market在Android系移动应用商场中竞争力的方案51-64
• 4.3 方案验证64-66
• 第五章 总结与展望66-70
• 参考文献70-72
• 附录：Mobile Market用户调查问卷72-73
• 致谢73

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 刘学峰;李军;唐振三;;基于价值链理论的战略Partnering模式竞争优势分析[J];价值工程;2013年05期

  本文关键词：中国移动Mobile Market业务发展模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：340555