当代动漫广告研究初探

发布时间：2017-05-16 01:16

  本文关键词：当代动漫广告研究初探，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 动漫产业是一个高科技的多媒体技术和传统绘画技法相交融的产业,目前正在以惊人的速度在世界范围内蓬勃发展,并已经被纳入到传播学研究的范畴。与此同时我国动漫在打造产业链方面远远落后于各动漫强国,我们必须发挥后发优势,学习借鉴各动漫强国的现成经验,结合自身实际探索适合本土国情的模式。如今我国已经开始重视扶植动漫产业的发展,我国动漫产业正迎来了新的机遇与挑战。 与我国的动漫产业蓄势待发相比,我国的广告业却正在以惊人的速度蓬勃发展:二十世纪八九十年代中国广告业发展速度令世界注目。成功的经验告诉我们做一条好的广告必须能够容纳一切吸引注意力的元素,所以在如今世界动漫产业蓬勃发展的大趋势下,对广告作品中动漫手法进行探究是十分必要且刻不容缓的。 本文在回顾了动漫的发展历程与现状的基础上提出了动漫广告的概念,并选取自2003年1月至2005年12月间我国主要广告期刊《国际广告》、《现代广告》及《中国广告》作为主要对象,选择其中连续三年都报道并刊登了主要作品的国内外广告奖项的获奖作品为主要样本,对当代动漫广告进行了系统的实证研究。本文以此为依托总结出当代动漫广告的三点特征:动漫广告的“年轻化”、广告风格多样化、广告诉求以感性为主,并从三个方面对动漫广告在实际应用中所发挥的功能进行了进一步解读。最后,对动漫广告的前景进行了展望。
【关键词】：广告 动漫产业 动漫广告
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F713.8;G124
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究的目的与意义8-10
• 1.2 国内外研究现状10-11
• 1.3 研究方法和论文结构11-12
• 2 动漫的发展历程与现状12-19
• 2.1 动漫的发展历程12-15
• 2.2 世界动漫产业的发展现状15-16
• 2.3 动漫广告与新兴动漫媒介16-19
• 3 对当代动漫广告的实证分析19-27
• 3.1 样本选取与类目构建19-22
• 3.2 样本内容分析22-27
• 4 当代动漫广告的特征解析27-35
• 4.1 动漫广告的“年轻化”27-30
• 4.2 广告风格的多样化30-33
• 4.3 诉求方式以感性为主33-35
• 5 当代动漫广告的功能探析35-41
• 5.1 打造公益广告的大众化35-37
• 5.2 促进企业形象的深化37-39
• 5.3 为医药广告另辟蹊径39-41
• 6 对动漫广告发展的前瞻性思考41-45
• 6.1 虚实结合，，拓展广告创意空间41-42
• 6.2 广告携手动漫，共创双赢42-45
• 结语45-46
• 致谢46-47
• 参考文献47-50
• 附录1 攻读学位期间发表论文50-51
• 附录2 动漫广告样本(部分)变量统计51-53

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 张瑞静;;中国动漫广告发展浅析[J];新闻界;2010年04期

中国硕士学位论文全文数据库 前7条

1 王芳菲;我国动漫广告发展策略研究[D];湖南大学;2011年

2 赵世彩;动画广告的现状和发展策略研究[D];大连理工大学;2010年

3 梁志成;《三个和尚》的动画节奏研究[D];西安理工大学;2010年

4 宋上;我国动漫广告的应用特征研究[D];上海外国语大学;2012年

5 康龙;动画在广告中的应用研究[D];西北大学;2013年

6 赵婧;动画语言在影视广告中的应用与研究[D];长春工业大学;2013年

7 夏蕾;法国文化与戛纳广告影片审美取向[D];华东师范大学;2013年

  本文关键词：当代动漫广告研究初探，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：369301