中国动漫广告十年回顾及未来展望

发布时间：2017-06-10 08:17

  本文关键词：中国动漫广告十年回顾及未来展望，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： ?伴随着经济的持续高速增长,中国的广告业发展迅猛。不仅如此,随着数字技术的渗透,广告业还出现了许多新的发展态势。数字技术已经全面融入媒体产业,新媒体大量出现,广告的形式越来越丰富多彩,其中动漫广告近年来愈见生命力,并且涉猎的领域也愈见广泛。 但是,动漫广告可以说是动漫产业的衍生形式,虽然我国正在大力扶植动漫产业,可是毕竟还是处在初级阶段,乐观的前景面前是铺满荆棘的路,动漫广告自然也是在一片看好的前景下缓慢的发展,而没有进入成熟阶段。 本文给出动漫广告的概念,介绍了几种不同媒介平台下的动漫广告形式。以2001年到2008年《中国广告作品年鉴》中的动漫广告作品为样本,分析了中国近十年的动漫广告发展,总结了动漫广告的优势和不足之处。 本人认为动漫广告的发展与动漫产业的发展是密不可分的,动漫广告的健康茁壮发展依附的就是健康成熟的动漫产业链。因此,文章后半部分,主要是阐述了目前我国动漫产业所面临的困难和瓶颈,并提出个人建议。
【关键词】：动漫广告 动漫产业 新媒介
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 内容提要4-7
• 第1章 绪论7-20
• 1.1 研究背景7-13
• 1.1.1 中国广告观念较十年前有了翻天覆地的变化7-12
• 1.1.2 动漫产业被誉为21 世纪最具发展潜力的朝阳产业12-13
• 1.2 研究目的13-14
• 1.3 与动漫广告相关的几个概念14-20
• 1.3.1 动漫广告14-15
• 1.3.2 动漫产业15-16
• 1.3.3 广告媒体16-18
• 1.3.4 新媒体18-20
• 第2章 动漫广告的表现形式、特征与优势20-24
• 2.1 平面动漫广告20-21
• 2.2 电视动漫广告21
• 2.3 网络动漫广告21-23
• 2.4 手机动漫广告23-24
• 第3章 中国动漫广告的实证分析24-28
• 3.1 样本选取与类目构建24-25
• 3.1.1 样本选取24-25
• 3.1.2 类目构建25
• 3.2 广告样本数据分析25-28
• 第4章 中国动漫广告十年发展综述28-38
• 4.1 传统动漫广告的成绩28-30
• 4.2 FLASH动画为动漫广告创造的神话30-33
• 4.3 借FLASH之势，手机动漫广告成新宠33-38
• 第5章 动漫形象的商业化与广告营销传播38-41
• 第6章 动漫广告在发展中遇到的瓶颈41-49
• 6.1 中国动漫现状：一流的画技、二流的故事、三流的经营41-44
• 6.2 本土动漫形象的匮乏44-48
• 6.3 动漫高级人才的供需处于严重缺乏状态48-49
• 第7章 结论49-50
• 参考文献50-52
• 普通图书50
• 学位论文50
• 报纸中析出文献50-51
• 电子文献51-52
• 致谢52-53
• 中文摘要53-54
• ABSTRACT54-55

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 张瑞静;;中国动漫广告发展浅析[J];新闻界;2010年04期

2 谢清果;曹艳辉;;动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景[J];徐州工程学院学报(社会科学版);2011年02期

3 魏萌;刘林沙;;国内动漫形象在影视广告中的运用研究[J];四川教育学院学报;2011年08期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 宋上;我国动漫广告的应用特征研究[D];上海外国语大学;2012年

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本文编号：437860