国内动漫产业的营销及现状分析
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【摘要】: 中国动漫在沉静了几十年后,迎来了新的发展机遇,面对韩日美等动漫强国的步步紧逼,中国政府逐步意识到动漫产业巨大的社会价值和经济价值,开始对动漫产业大力扶持,各种配套措施和行政投入为近几年国内动漫行业的发展注入了强劲的动力,在政策引导下,国内动漫行业聚集了大量的社会资源,动漫产品的生产规模迅速扩大。 然而在行业规模迅速膨胀的同时,也出现了许多值得我们思考的问题,我们的动漫产业怎样走自己的发展之路,怎样在目前的政治经济环境下,建立适合国情的动漫产业的循环模式。这些对于刚刚起步的国内动漫产业来说是一个迫切需要解决的课题。 目前国内动漫产品的产业结构单一,消费群体狭窄,国内营销市场化称度低,动漫行业的人才培养、产品开发、渠道销售等环节还还处在探索和完善的过程中。中国动漫既需要理性的热情又需要前瞻性的战略布局,相信在经过磨砺之后,中国动漫会有新一轮的辉煌,跻身世界动漫强国之列。
【关键词】:动漫产业 发展 现状 国内 营销环境
【学位授予单位】:南京师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:J954-F
【目录】:
- 摘要4-5
- Abstract5-6
- 绪论6-9
- 第一章 国内动漫产业的现状9-13
- 第一节、昨天的辉煌,巨大的市场,国产动漫的第二次起步9-11
- 第二节、困惑与希望,,探索中的中国动漫产业11-13
- 第二章 国内动漫产业中的营销及其特点13-27
- 第一节、营销的作用及动漫营销的特点13-17
- 1、营销的作用13-15
- 2、动漫营销的特点15-17
- 第二节、他山之石——国外优秀动漫营销策略17-23
- 1、全世界最“长寿”的老鼠17-20
- 2、日本动漫——值得学习的产业营销模式20-23
- 第三节、本土的动漫产业营销环境及现状23-27
- 1、国内动漫营销的内外部环境23-25
- 2、营销瓶颈——急待突破的产业环节25-27
- 第三章、国内动漫产业的营销之路27-33
- 第一节、传统模式——蓝猫的营销策略27-29
- 第二节、体制之外动漫营销新思路29-33
- 1、兔斯基的表情29
- 2、林小能与张小盒的故事29-33
- 结论33-35
- 主要参考书目及资料35
【引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
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本文编号:493897
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