论动漫会展的营销创意特色与城市产业带动——以“中国国际动漫节”为案例的研究

发布时间：2017-07-20 10:12

  本文关键词：论动漫会展的营销创意特色与城市产业带动——以“中国国际动漫节”为案例的研究

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【摘要】：动漫会展具有综合性的市场带动力和传播力,依托行业发展,各具特色的动漫会展活动也渐趋丰富。其中落户于浙江杭州的"中国国际动漫节"项目,被列入国家级文化发展规划纲要,是国家重点支持的文化会展项目之一。从2005—2015年,中国国际动漫节已连续举办十一届,在中国动漫会展营销创意,以及城市产业带动方面具有较强案例探讨价值。中国国际动漫节的营销创意特色主要体现在:专业性、国际性、亮点创意。它也带动了会展所在城市动漫产业的快速发展,主要表现在以下四个维度:催生产业政策,形成产业规模;搭建产业平台,培育骨干企业;促进品牌输出,丰富文化生活;吸引优秀人才,开拓海外市场。动漫会展正在成为城市文化形象的显性表征之一,引领所在城市往典型性"创意城市"方向发展。
【作者单位】： 浙江大学城市学院;
【关键词】： 中国国际动漫节 营销创意特色 城市产业带动
【基金】：作者主持的教育部人文社会科学研究青年基金项目“艺术与市场:产业化背景下中国动漫作品创作与产品开发营销之互动机制研究”(项目编号:13YJC760084) 浙江省科技计划软科学研究项目“浙江省动漫产业全产业链创新生产模式建构策略研究”(项目编号:2014C35031) 浙江省哲学社会科学规划重点项目“新常态下浙江省动漫产业转型升级竞争力提升研究”(项目编号:15NDJC017Z)阶段性成果
【分类号】：G124
【正文快照】： 引言“会展”是一种用来传递和交流信息的群众性社会活动,本质是“传播和交流信息”。(1)动漫会展带来了源源不断的技术流、信息流、人才流和资金流,具有展示、交流、交易平台的作用,拥有交易营销、技术扩散、产业联动等功能,是推动产业链形成的直接和有效途经之一。它为动漫

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本文编号：567496