长沙孩福来欢乐园营销策略研究

发布时间：2017-08-29 04:27

  本文关键词：长沙孩福来欢乐园营销策略研究

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【摘要】：建立新型儿童主题公园，融合高新科技、文化、媒体、动漫、娱乐、亲子等元素，并满足家庭娱乐特别是亲子交流的社会需求、市场需求，是儿童主题公园发展的一个重要方向。湖南广电旗下金鹰卡通联合富康云科技集团，共同筹备长沙孩福来欢乐园，将项目建设成为一个高起点的小型室内家庭娱乐中心、亲子交流空间，将“孩福来”品牌形象打造成“孩子们的世界”。 本文首先对国内外儿童主题公园的现状与发展动态做了详细的分析和研究，并针对国内儿童主题公园的问题做了深入剖析。在此基础之上，结合儿童主题公园的市场环境，采用PENTS、五力模型和SWOT分析方法，，对长沙孩福来欢乐园的市场营销环境进行了全面论述。然后，针对儿童主题公园的营销内容，提出长沙孩福来欢乐园的发展愿景、目标，通过市场细分、目标市场、市场定位进行论述，并从体验设计、体验实现和体验管理的角度进行营销方案设计。最后，分别从市场营销计划、组织、实施与控制四个方面阐述了长沙孩福来欢乐园的营销实施保障措施。 论文研究体系对长沙孩福来欢乐园的营销方案制定有一定的参考意义，论文结论对长沙孩福来欢乐园的营销策略研究有一定的借鉴意义。
【关键词】：长沙孩福来欢乐园 体验营销 营销策略 营销实施
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F592;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 绪论11-18
• 1.1 研究背景及意义11-14
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12-14
• 1.2 理论基础及文献综述14-16
• 1.2.1 STP 营销理论14
• 1.2.2 体验营销理论14-15
• 1.2.3 文献综述15-16
• 1.3 研究内容与方法16-18
• 1.3.1 研究内容16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.3.3 研究框架16-18
• 第2章 长沙孩福来欢乐园营销环境分析18-34
• 2.1 长沙孩福来欢乐园营销环境18-22
• 2.1.1 国内儿童主题公园存在问题18-20
• 2.1.2 国内儿童主题公园竞争环境分析20-22
• 2.1.3 国内儿童主题公园消费需求分析22
• 2.2 儿童主题公园市场环境22-27
• 2.2.1 儿童主题公园发展动态22-25
• 2.2.2 儿童主题公园运营现状25-27
• 2.3 长沙孩福来欢乐园营销环境分析27-34
• 2.3.1 PENTS 分析27-30
• 2.3.2 五力模型分析30
• 2.3.3 SWOT 分析30-34
• 第3章 长沙孩福来欢乐园营销方案制定34-44
• 3.1 长沙孩福来欢乐园市场定位36-38
• 3.1.1 发展愿景与营销目标36-37
• 3.1.2 市场细分37
• 3.1.3 目标市场37-38
• 3.1.4 市场定位38
• 3.2 长沙孩福来欢乐园营销组合策略38-44
• 3.2.1 体验设计39-41
• 3.2.2 体验实现41-42
• 3.2.3 体验管理42-44
• 第4章 长沙孩福来欢乐园营销方案实施保障措施44-49
• 4.1 市场营销计划44-46
• 4.1.1 阶段性营销计划44-45
• 4.1.2 基本营销模式45-46
• 4.2 市场营销组织46-47
• 4.3 市场营销实施47-48
• 4.4 市场营销控制48-49
• 结论49-51
• 参考文献51-54
• 致谢54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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7 杨天波;;中国的主题公园时代来了?[J];中国经济周刊;2006年36期

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本文编号：751313