浙江省动漫玩具消费状况研究

发布时间：2017-09-17 12:06

  本文关键词：浙江省动漫玩具消费状况研究

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【摘要】： 动漫市场实证研究是动漫衍生品开发环节中比较重要的一环,同时也是国内相关研究的薄弱环节,鉴于此,本文主要采用问卷调查、深入访谈等方法,对浙江省主要是杭州市的动漫玩具消费者的消费情况及其对国产动漫作品、玩具的态度和发展前景以及动漫玩具经营状况等问题进行调研。 此次动漫玩具市场调研主要针对动漫玩具消费者的消费行为、消费状况、消费目的、消费动机、消费类型、消费偏好以及对国产动漫玩具的态度等七个方面,并使用数据表、排行表、饼状图和柱状图等多种形式的表格和图形将五个年龄段的消费者对七个研究方面的解答结果一一呈现,根据数据结果逐一进行分析和研究,得出分析结果。针对分析结果和存在问题,并结合动漫玩具店的经营情况,提出建议和解决方案。 通过对浙江省动漫玩具消费者和经营者的调研,一方面,找出阻碍动漫玩具市场发展的问题所在,并探寻对策和解决方案,为浙江省动漫玩具市场发展提供借鉴；另一方面,累积关于消费者对动漫玩具的心理需求和喜好方面等现实材料,为中国动漫的创作、生产、衍生品开发以及营销的对策和策略提供可供参考的信息和依据。
【关键词】：动漫衍生品 动漫玩具 消费者 问卷调查
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F426.8
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目录5-6
• 绪论6-8
• 研究背景6
• 研究内容和方法6-7
• 研究综述7
• 可能的创新之处7-8
• 1 浙江省动漫玩具消费状况调研8-43
• 1.1 国内动漫玩具衍生品市场现状8-9
• 1.2 浙江省动漫玩具衍生品市场现状9-10
• 1.3 浙江省动漫玩具店经营情况分析10-11
• 1.4 浙江省动漫玩具消费者消费状况分析11-43
• 1.4.1 调研设计概况11-12
• 1.4.2 本次调研的基本内容与初步分析12-41
• 1.4.3 分析小结41-43
• 2 邻国动漫衍生品开发经验对浙江动漫玩具市场的启示43-54
• 2.1 日本动漫玩具开发现状和成功案例43-49
• 2.1.1 日本动漫玩具开发现状43-46
• 2.1.2 日本动漫玩具开发成功案例——哆啦A梦46-49
• 2.2 韩国动漫玩具开发现状和成功案例49-51
• 2.2.1 韩国动漫玩具开发现状49-50
• 2.2.2 韩国动漫玩具开发成功案例——流氓兔50-51
• 2.3 邻国动漫衍生品开发经验对浙江动漫玩具市场的启示51-54
• 2.3.1 动漫产业"母体"的缺陷51-52
• 2.3.2 浙江省动漫玩具市场的不足52-53
• 2.3.3 动漫玩具自身的缺失53-54
• 3 浙江省动漫玩具衍生品市场建议、对策和前景展望54-63
• 3.1 浙江省动漫玩具衍生品市场建议和对策54-60
• 3.1.1 关于动漫产业发展54-58
• 3.1.2 关于动漫玩具市场开发58-60
• 3.2 浙江省动漫产业发展的前景展望60-62
• 3.3 结语62-63
• 参考文献63-65
• 调研表65-68
• 后记68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 何建平;刘洁;;日本动漫产业运作模式研究——兼论对中国动漫产业的启示[J];当代电影;2009年07期

2 李一峰;;新兴动漫企业如何突破产业链缺失的困境?[J];中国广播电视学刊;2006年03期

3 周旭霞;;杭州动漫产业融合的基础与动力[J];华东经济管理;2006年01期

4 李涛;;动漫名猫的品牌与产业化运作[J];新闻界;2006年03期

5 赵路平;;国内动漫衍生品市场的现状与前景[J];西南民族大学学报(人文社科版);2007年09期

6 徐群晖;;金融危机中的中国动漫产业态势研究[J];新闻与传播研究;2009年03期

7 陈兵;;浙江文化产业重在差异化发展[J];浙江经济;2009年04期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 孙峰;当代卡通玩具设计课程的研究[D];南京艺术学院;2008年

2 吴义祥;中国青少年动漫玩具设计研究[D];江南大学;2008年

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本文编号：869287