动漫公益广告创意与制作

发布时间：2017-10-05 19:35

  本文关键词：动漫公益广告创意与制作

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【摘要】：动漫与公益广告的结合,已成为现今大众喜爱的传播形式。从自身的规律和适用性来看,它有着强烈的生命力和空间创造力。动漫公益广告的创新制作,从目前来看有着较大的发展空间。通过动漫形式的创意表现思想,树立政府或企业的良好形象、改善公共关系、提高组织的声誉和知名度,为公众事业投放公益性宣传开创了全新的表现方式。因此需要针对动漫公益广告的创意与制作进行一些认真的思考和研究。本文以动漫公益广告的创意与制作为研究目的,通过动漫公益广告的特性分析,对公益广告故事题材的大量对比,利用动漫的独特趣味性及艺术性与公益广告结合,为传统动漫公益广告的表现开辟了全新的理念及创意。本文从动漫公益广告的创意原则出发,结合其优势、传播特点及创意手法的表现,对动画短片中的创意设计制作展开分析研究。以短片《廉洁为政,和谐人生》中的创意设计制作方法为实例论述,从整体的设计世界观出发,围绕作品的主题内容、情节设置、前中后期的技术实现,进而分析动漫公益广告的创意与制作全过程。在对整部短片的创意手法分析中,分别运用了夸张与联想、情感映衬法、悬念的布置创意手法对动漫公益广告的创意设计进行剖析,同时从短片的技术实现进一步分解,利用动漫创作理念及方法,通过二维手绘,以FLASH、PHOTOSHOP、PREMIERE等动画软件的技术应用,阐述了不同创意的动漫公益广告短片。理论联系实际,以达到真正意义上的“技术应用”,做出能得到公众认同的公益短片。通过此课题的研究,使动漫公益广告的表现具有一定的创意性及艺术观赏性,增强了公益广告的趣味性及吸引力,激发大众的观赏兴趣,有利于公益广告的传播及普及。同时利用动漫的创意与制作,能给传统公益广告带来全新的表现方式,打破束缚性思维,避免了其乏味、说教性强、雷同等缺点,给观众带来耳目一新的视觉感受。尤其近些年,动漫在公益广告中的表现也突破了原有的模式,卡通形象、卡通语言、叙事方式的创意越来越多元化,使得动漫在公益广告领域的应用具有新的研究价值和空间。
【关键词】：动漫 公益广告 创意与制作
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J959
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.2 发展概况和研究现状9-10
• 1.3 本文的主要研究内容10
• 1.4 论文的组织结构10-11
• 第二章 动漫公益广告的概述11-14
• 2.1 动漫与公益广告的结合11
• 2.2 动漫公益广告的特点11-12
• 2.3 动漫公益广告的优势12-13
• 2.4 本章小结13-14
• 第三章 动漫公益广告《廉洁为政,和谐人生》的创意策略14-21
• 3.1 《廉洁为政,和谐人生》的创意原则14-16
• 3.2 《廉洁为政,和谐人生》的创意步骤16-17
• 3.3 《廉洁为政,和谐人生》的创意表现17-20
• 3.3.1 夸张与联想17-18
• 3.3.2 情感映衬,含蓄比喻18-19
• 3.3.3 悬念布置、幽默的创意,打破传统叙事19-20
• 3.4 本章小结20-21
• 第四章 《廉洁为政,和谐人生》的制作21-38
• 4.1 《廉洁为政,和谐人生》理念的形成21
• 4.2 《廉洁为政,和谐人生》前期美术设计21-29
• 4.2.1 短片动画剧本创作21-22
• 4.2.2 角色和场景设计22-27
• 4.2.3 分镜头的创作设计27-29
• 4.3 《廉洁为政,和谐人生》的中期动画表现29-33
• 4.4 《廉洁为政,和谐人生》的后期剪辑33-36
• 4.5 本章小结36-38
• 第五章 总结与展望38-40
• 5.1 总结38-39
• 5.2 展望39-40
• 致谢40-41
• 参考文献41-43
• 作者简介43

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本文编号：978444