D汽车公司广告策略优化研究

发布时间：2017-10-11 08:37

  本文关键词：D汽车公司广告策略优化研究

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【摘要】：近年来,我国广告媒体行业发展迅速,广告媒体的市场日渐繁荣,由于新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的大量涌入丰富了我国的广告媒体市场,同时也加剧了我国广告媒体市场的激励竞争。我国广告媒体市场的激烈竞争造成了广告媒体资源相对过剩与受众分化,面对广告媒体种类与数量的激增、且使用环境的复杂多变,企业需要对广告媒体的受众及媒体接触习惯做精准性的分析,并合理的运用媒体组合方法,才能将广告信息有效地传达到潜在的消费者和目标市场,并取得预期的广告效果。 本文从汽车企业对广告媒体组合策略的现实需求与竞争对手的应用现状出发,在归纳总结前人研究的基础上,对品牌潜在受众、受众的媒体接触习惯以及品牌所做的市场广告投放的效果做了调查研究,分析了产品的目标消费群体以及不同因素对企业广告媒体投放传播效果的影响.以便为企业广告媒体的选择与组合确立基础性的框架。在广告媒体的投放效果调查研究中,比较分析了电视和网络等不同广告媒体的类别特性以及投放选择,对电视及网络等广告媒体工具量与质的评估进行了研究,以便为企业广告媒体的具体选择与组合提供决策基础。通过对企业广告媒体组合投放的整体策略的设计,提供了一套广告媒体优化的方案,其中将定性及定量调查研究分析法应用于对广告媒体组合策略的实施过程中,使企业在制定广告媒体选择策略时,可以避免因为单纯考虑品牌知晓度的提升或者销量的提升等单一因素带来的盲目性,本文通过对竞争对手的分析研究和品牌自身的潜在消费者的分析以及对消费者的媒体接触习惯的调查研究和广告投放效果调查研的实例分析验证了本文提出的策略优化的的可行性以及优化后的各项效能指标的达成情况.为品牌厂家实现预期的销量和品牌知名度提示奠定了基础.
【关键词】：汽车广告 广告媒体策略 广告优化
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.471;F713.8
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 目录8-11
• 第一章 绪论11-18
• 1.1 研究背景和目的11-12
• 1.2 研究的意义12-14
• 1.2.1 研究的理论意义12-13
• 1.2.2 研究的实践意义13-14
• 1.3 主要的研究内容和研究方法14-18
• 1.3.1 主要的研究内容14-15
• 1.3.2 主要研究方法和目标15-16
• 1.3.3 研究的技术路线16-18
• 第二章 理论研究回顾18-29
• 2.1 广告媒体的概念和特点18-19
• 2.1.1 广告媒体的概念18
• 2.1.2 广告媒体的特点18-19
• 2.2 广告媒体的分类和选择19-22
• 2.2.1 广告媒体的分类和基本特征19-20
• 2.2.2 广告媒体的选择20-22
• 2.3 国内外的广告发展回顾22-26
• 2.3.1 国内广告媒体业发展22-23
• 2.3.2 国际广告媒体业的发展23-24
• 2.3.3 以往广告媒体研究回顾24-26
• 2.4 广告媒体的策略和效能指标26-29
• 2.4.1 广告媒体的策略26-27
• 2.4.2 媒体投放效能指标27-29
• 第三章 汽车行业及 D 公司的广告现状29-46
• 3.1 行业概况29-36
• 3.1.1 汽车行业介绍29-30
• 3.1.2 广告媒体行业介绍30-32
• 3.1.3 汽车广告现状介绍32-34
• 3.1.4 宏观的广告媒体投放趋势34-36
• 3.2 D 公司品牌和产品介绍36-38
• 3.2.1 D 公司品牌介绍36-37
• 3.2.2 D 公司历史及文化37-38
• 3.2.3 D 公司品牌及产品定位38
• 3.2.4 D 公司目标客户及竞争对手38
• 3.3 D 公司广告媒体表现介绍38-42
• 3.3.1 D 公司全年各车型媒体预算38-39
• 3.3.2 D 公司全年广告媒体 KPI 完成情况39
• 3.3.3 D 公司主要媒体表现39-42
• 3.4 D 公司广告媒体花费及策略42-44
• 3.4.1 D 公司广告媒体花费42
• 3.4.2 D 公司广告媒体组合策略42-44
• 3.5 D 公司存在的问题44-45
• 3.6 本章小结45-46
• 第四章 行业标杆企业的广告现状及代理商介绍46-56
• 4.1 行业环境概述46-48
• 4.1.1 汽车行业广告环境46-47
• 4.1.2 标杆企业的广告投放概括47-48
• 4.2 标杆企业广告模式综合情况分析48-53
• 4.2.1 标杆企业广告策略概述48-49
• 4.2.2 标杆企业广告策略-案例分析49-53
• 4.3 广告代理商的情况介绍53-55
• 4.4 本章小结55-56
• 第五章 D 公司市场调查研究56-71
• 5.1 D 品牌潜在消费者形象描述与媒介习惯56-63
• 5.1.1 研究目的及方法56
• 5.1.2 调查问卷设计56-59
• 5.1.3 研究发现&总结59-63
• 5.2 D 品牌广告媒体投放效果调研63-70
• 5.2.1 研究背景、目的及研究方案63-64
• 5.2.2. 调查问卷设计64-68
• 5.2.3 研究发现&总结68-70
• 5.3 本章小结70-71
• 第六章 广告策略优化研究71-83
• 6.1 D 公司品牌目标受众优化71-73
• 6.2 D 公司广告媒体优化概括73-78
• 6.2.1 电视媒体优化73-74
• 6.2.2 互联网媒体优化74-75
• 6.2.3 OTV 媒体优化75-76
• 6.2.4 搜索引擎媒体优化76-77
• 6.2.5 内容营销机会77-78
• 6.2.6 数码杂志&社会化媒体机会78
• 6.3 D 公司广告媒体优化实施78-81
• 6.3.1 D 公司所有车型全年媒介传播策略78-79
• 6.3.2 D 公司所有车型全年媒介预算规划79-80
• 6.3.3 D 公司全年媒介策略80-81
• 6.4 优化后的广告到达率及销量预期81-82
• 6.5 本章小结82-83
• 结论83-85
• 参考文献85-88
• 附录88-90
• 致谢90

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1011551