莫里斯行为主义符号学视角下平面公益广告的解读

发布时间：2020-11-19 02:29

　　 本文使用莫里斯行为主义符号学解读平面公益广告主要基于以下两个方面。第一,就理论而言,首先符号学不仅是一门学科,同时也是研究其他学科的指导方法。其次莫里斯首创性地将行为主义引入符号学理论中,将行为作为一个客观的、可见的标准用来研究符号的解释项,为符号的意指过程分析提供了可行性指导,最后有关于莫里斯行为主义符号的研究和应用都很少,但莫里斯是站在皮尔士的肩膀上发展了符号学,所以他的理论具有很高的研究价值,值得深入的探究和应用。第二,就文本而言,一方面由于平面公益广告的空间较为局限,所以广告中的符号普遍具有典型性,并且符号类型相对固定,每一个符号都经过了广告设计者的精挑细选,用以传达一定意义。另一方面,平面公益广告的最终目的是试图潜移默化地影响人们的价值观念,并且对公众的行为发挥教育导向的作用,这一点与莫里斯的行为主义符号学不谋而合,增强了本论文的可行性。本研究有如下发现:第一,通过分析平面公益广告中的图像符号和文字符号的意指过程,发现符号通过意指过程使解释者产生不同的反应倾向,符号的选择和使用会决定广告的效果,因此挑选最恰当合理的符号意指所指物,可以使广告产生事半功倍的效果。第二,平面公益广告整体是一个符号系统,是社会对个体进行行为导向的工具,符号系统中符号的组合会影响行为导向的有效性,广告设计者应该注重将具有不同解释项的符号进行组合和使用,针对行动不同阶段的特征,使用不同的符号,更有效地针对公众的心理需求起到行为导向的作用。第三,莫里斯行为主义符号学对于广告的解读是可行且可靠的,从行为的角度对符号的使用进行解读,为广告中符号的选择和组合提供了新思路。本研究具有理论和实践两方面贡献。在理论方面,本文梳理并应用了莫里斯的行为主义符号学理论,证实了其在符号分析上的可行性,扩宽了莫里斯行为主义符号学的研究领域。在实践方面,本研究为平面公益广告的研究提供了新的视角,同时通过对广告符号的分析,为公益广告设计者在符号选择、使用和组合上提供了良多建议,为我国的公益广告事业做出贡献。
【学位单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：J524.3
【文章目录】：
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 Background Information
    1.2 Objectives and Significance of the Study
    1.3 Research Methods and Research Questions
    1.4 Organization of the Study
    1.5 Innovation Points
    1.6 Summary
Chapter Two Literature Review
    2.1 Brief Introduction to Behavioristic Semiotic of Morris
        2.1.1 Brief Introduction to Semiotics
        2.1.2 Brief Introduction to Morris’s Behavioristic Semiotic
    2.2 An Overview on Print Public Service Advertisement
        2.2.1 Brief Introduction to Print Public Service Advertisement
        2.2.2 The Characteristics of Print Public Service Advertisement
        2.2.3 Signs in Print Public Service Advertisement
    2.3 Previous Studies Abroad and at Home
        2.3.1 Abroad
        2.3.2 At Home
    2.4 Summary
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Semiosis of Signs
        3.1.1 Sign and Its Classification
        3.1.2 Denotatum
        3.1.3 Interpretant
        3.1.4 The Process of Semiosis
    3.2 Behavioral Guidance of Signs
        3.2.1 Signs in Orientation Phase of Action
        3.2.2 Signs in Manipulation Phase of Action
        3.2.3 Signs in Consummation Phase of Action
    3.3 Summary
Chapter Four Studies on Print Public Service Advertisement under Morris’s Behavioristic Semiotic
    4.1 The Semiosis of Iconic Signs
        4.1.1 Character Sign
        4.1.2 Animal Sign
        4.1.3 Color Sign
        4.1.4 Layout
    4.2 The Semiosis of Language Signs
        4.2.1 Verbal Sign
        4.2.2 Numerical Sign
    4.3 Behavioral Guidance Realized by the Integration of Signs
        4.3.1 The Integration of Signs
        4.3.2 Behavioral Guidance
    4.4 Summary
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major Findings of the Study
    5.2 Limitations and Suggestions
    5.3 Summary
Bibliography
攻读硕士学位期间所发表的学术论文
Acknowledgements

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本文编号：2889565