视频网站电媒体的融合发展研究

发布时间：2017-10-11 15:07

  本文关键词：视频网站电媒体的融合发展研究

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【摘要】：近年,视频网站异军突起,电视媒体逐步式微,视频网站即将取代电视媒体的声音不绝于耳。但视频网站与电视媒体之间不仅存在激烈的竞争关系,两者之间的交互融合也频频发生,而且愈演愈烈。在竞争中走向融合,是视频网站与电视媒体之间关系的基本走向。本文主要探讨两者如何在竞争中走向融合。视频网站与电视媒体的融合发展体现在三个层面。其一是内容层面的融合,主要包括内容共制、内容衍生设计的融合,以及基于大数据而进行的内容融合制作。其二是平台层面的融合,主要有两种形式：一是网台联动播出,一是网台多屏互动。其三是营销层面的融合,主要涵盖内容营销、广告营销及周边产业营销三个领域的融合。三种层面之间彼此关联、相互支撑,内容的融合得益于融合平台的搭建,平台融合以内容融合为基本前提,营销模式融合更是基于内容与平台的融合所带来的资源共享。在我国现有传媒体制下形成了特定的媒介生态环境,决定了视频网站与电视媒体之间融合的具体思路。芒果TV、乐视网分别基于电视媒体、基于视频网站对如何实现融合进行了典型实践,具有一定的启迪意义。但已有的实践存在一定问题,进一步的融合发展对策主要在于：电视媒体创新内容生产的制播模式,遵循新媒体发展规律；视频网站明确自身定位,避免“视频网站电视化”；电视媒体和视频网站积极探索多种盈利模式；电视媒体积极推进微观机制改革；视频网站直面发展问题,实现差异化竞争等。
【关键词】：视频网站 电视媒体 内容融合 平台融合 营销模式融合
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G220.7
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 引言9-18
• 一、选题背景及研究意义9-10
• 二、国内外相关研究综述10-15
• 三、研究思路及研究方法15-17
• 四、研究内容及主要创新17-18
• 第一章 视频网站与电视媒体的竞合关系18-25
• 第一节 视频网站与电视媒体的竞争关系18-22
• 一、用户竞争18-20
• 二、内容竞争20-21
• 三、广告竞争21-22
• 第二节 视频网站与电视媒体的融合关系22-25
• 第二章 视频网站与电视媒体的内容融合25-31
• 第一节 内容共制及内容形态融合25-27
• 一、内容联合制作25-26
• 二、内容形态融合26-27
• 第二节 内容衍生设计融合27-29
• 一、“未播画面”的衍生设计28
• 二、“衍生栏目”的生产设计28-29
• 第三节 基于大数据的融合制作29-31
• 第三章 视频网站与电视媒体的平台融合31-38
• 第一节 网台联动基因31-33
• 一、平台间的受众互补31-32
• 二、平台间的媒介特性互补32-33
• 第二节 网台联动播出33-35
• 一、网台合作播出33-34
• 二、网台双向播出34-35
• 第三节 网台多屏互动35-38
• 一、多屏互动模式35-36
• 二、新闻节目的多屏互动36-37
• 三、综艺节目的多屏互动37-38
• 第四章 视频网站与电视媒体的营销模式融合38-45
• 第一节 内容营销融合38-40
• 一、内容联动推广38-39
• 二、内容产品化营销39-40
• 第二节 广告营销融合40-41
• 一、跨媒介广告投放40-41
• 二、跨屏整合营销41
• 第三节 周边产业营销融合41-45
• 一、电商周边产业开发42
• 二、旅游周边产业开发42-43
• 三、衍生品产业开发43-45
• 第五章 中国视频网站与电视媒体融合的具体思路45-54
• 第一节 促进网台融合的政策思路45-47
• 一、促进内容融合的政策思路45-47
• 二、促进平台融合的政策思路47
• 第二节 基于电视媒体的网台融合思路47-51
• 第三节 基于视频网站的网台融合思路51-54
• 结语54-56
• 参考文献56-61
• 附录61-62
• 致谢62-63

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1 马丹;视频网站电媒体的融合发展研究[D];湖南师范大学;2015年

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本文编号：1013191