游走在艺术与商业的边缘：广告音乐传播及影响研究

发布时间：2017-10-12 05:11

  本文关键词：游走在艺术与商业的边缘：广告音乐传播及影响研究

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【摘要】：广告音乐作为现代广告的重要组成部分,其能否有效地传播一定程度上影响着广告信息的整体投放效果。随着各种新兴媒介技术(如富媒体技术、流媒体技术、数字广播等)的出现,广告音乐的传播方式发生了一些改变,并且呈现出一些新的特点。本文在梳理过往广告传播与音乐传播相关研究的基础上,找到二者的交叉点——广告音乐,并以此为研究对象,探索其在新老媒介中的传播现状及特点,通过定量实验发掘当今广告音乐传播对消费者的影响。本文主要由七个章节构成：第一章介绍了本文研究的时代背景、研究意义和研究方法,同时对以往的研究进行文献综述,发现研究的空白之处。第二章主要对研究对象相关的概念“音乐传播”、“广告传播”进行阐释,明确研究对象是“广告音乐传播”。第三章对广告音乐传播的媒介现状进行梳理,挖掘各类媒介平台广告投放的最新举措,分析其对广告音乐传播的影响。第四章在第三章的基础上,概括目前广告音乐传播过程中表现出来的新的特点。第五章在明确广告音乐传播的现状及特点后,通过网络问卷调查的方式,探究广告音乐传播是否对消费者音乐审美产生影响。第六章透过问卷调查结果分析广告音乐传播中出现的问题,提出广告音乐传播的优化策略。同时对广告音乐传播进行相关的思考。第七章总结全文,指出研究中存在的问题及未来可能的研究方向。
【关键词】：广告音乐传播 音乐传播 广告传播 媒介 传播学 音乐审美
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J605;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 第一章 绪论6-10
• 1.1 研究背景6-7
• 1.2 研究方法7-8
• 1.3 文献综述8-9
• 1.4 研究意义9-10
• 第二章 广告音乐传播概述10-13
• 2.1 音乐传播10-11
• 2.2 广告传播11
• 2.3 广告音乐传播11-13
• 第三章 广告音乐传播的媒介类型13-18
• 3.1 广播媒介13-15
• 3.2 电视媒介15-16
• 3.3 互联网媒介16-17
• 3.4 移动终端17
• 3.5 户外媒介17-18
• 第四章 广告音乐传播表现出的特点18-21
• 4.1 强制性19
• 4.2 高频次19-20
• 4.3 破碎化20-21
• 4.4 互动性21
• 第五章 广告音乐传播对音乐审美的影响21-27
• 5.1 音乐审美21-22
• 5.2 调研设计22-23
• 5.3 结果分析23-27
• 第六章 广告音乐传播策略思考27-30
• 6.1 广告音乐传播更人性化28
• 6.2 广告音乐传播更艺术化28-29
• 6.3 广告音乐传播更伦理化29-30
• 第七章 结语30
• 注释30-33
• 参考文献33-34
• 致谢34-35
• 附录A：广告音乐传播及影响研究调查问卷35-37
• 附录B：广告人深度访谈提纲37-38

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 黄婷婷;王琬;;传统文化视野下的中西方广告音乐差异[J];海南广播电视大学学报;2011年02期

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本文编号：1016828