多模态视角下以青年为受众的商业广告语篇分析

发布时间：2017-10-12 06:03

  本文关键词：多模态视角下以青年为受众的商业广告语篇分析

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【摘要】：随着数字化信息时代的到来,商品经济迅猛发展。青年作为一个消费潜力巨大的群体,是企业推销产品的主要对象。该文以Halliday系统功能语法和Kresssvan Leeuven视觉语法为基础,结合青年群体的消费心理特征,从多模态的角度,对以青年为受众对象的商业广告进行探讨,分析该类广告的设计特点及如何结合青少年的特殊消费观来制定商业广告的宣传策略。
【作者单位】： 湖北理工学院外国语学院;
【关键词】： 多模态 青年消费心理特征 商业广告
【基金】：湖北省高等学校大学生创新创业训练计划项目“商业广告多模态赏析能力的培养”(编号:201410920034)的阶段性研究成果之一 湖北省教育厅人文社科项目“英文商务语篇中的情态系统及其人际功能研究”(编号14G409)的阶段性研究成果之一
【分类号】：H05
【正文快照】： 广告,作为一种重要的语篇研究形式,它融合了文字、图像、声音等多种模态,是多模态运用的典型。而广告的成功与否离不开对广告受众心理的理解和把握。青年消费群体集购买力和巨大消费潜力为一体,因此对广告商而言,对青年群体消费心理的把握至关重要。本文重点研究以青年为受众

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本文编号：1017037