中外汽车品牌广告创意比较研究

发布时间：2017-10-14 00:30

  本文关键词：中外汽车品牌广告创意比较研究

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【摘要】：随着经济的全球化发展，中外广告界的交流日益频繁，广告作品也越来越趋向于国际化。不同地域的广告具有各自的特色，尤以汽车广告表现得最为明显。因为各个地区的历史背景、人文环境、经济发展速度，，风俗习惯上的区别。不同民族之间宗教信仰、价值取向、思维方式、表达手法以及角度的多元性也存在着一定的差异，因而造就了中外汽车广告创意上呈现出多样的风格。本文通过对大量中外汽车广告案例的整理和分析，运用个案分析、比较分析的方法，通过归纳总结得出中外成功案例广告创意的异同点。不可否认，我国的汽车广告与发达国家存在着相当大的距离，但拥有全球最大潜在汽车市场的中国汽车业，相信只要不断进取，勇于创新，开足马力，不用多久定会驶入他们的行列。 本文主要从以下几个部分来阐述中外汽车广告创意比较：首先概述本文的写作缘由及研究意义；接着是对品牌及汽车广告进行概述，对汽车广告的创意特征及诉求主题的发展进行阐述；然后分别以欧系、美系、日系与我国各具代表性的汽车品牌为例，对其广告创意进行比较研究，再对中外汽车品牌广告创意产生差异的原因进行分析；最后是论述国外汽车品牌广告设计对我们的影响及借鉴启示，并以此促进我国汽车广告的长远发展。
【关键词】：汽车广告 品牌 创意 启示
【学位授予单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J534.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1. 绪论7-9
• 2. 品牌与汽车广告9-16
• 2.1 品牌9-11
• 2.2 汽车广告11-16
• 2.2.1 汽车品牌广告的创意特征12-13
• 2.2.2 汽车广告的基本诉求13-16
• 3. 中外汽车品牌广告创意比较16-39
• 3.1 国外汽车品牌广告设计及创意分析17-31
• 3.1.1 现状及发展趋势17-18
• 3.1.2 欧系—以大众甲壳虫为例18-23
• 3.1.3 美系—别克汽车为例23-27
• 3.1.4 日系—汽车以丰田汽车为例27-31
• 3.2 中国汽车品牌广告设计及创意分析31-39
• 3.2.1 现状及发展趋势研究32-33
• 3.2.2 国内自主汽车品牌广告设计及创意表现33-34
• 3.2.3 以奇瑞 QQ 为例34-39
• 4. 中外汽车品牌广告创意分析39-45
• 4.1 文化观念的差异39-40
• 4.2 价值取向不同40
• 4.3 思维方式的区别40-41
• 4.4 创意风格角度多元性41-45
• 5. 国外汽车品牌广告设计对我们的启示45-50
• 5.1 品牌意识与经营理念分析45-46
• 5.2 广告创意表现的国际性和民族性46-48
• 5.3 针对市场变化，不断创新产品品牌形象48-49
• 5.4 创意中国汽车品牌广告独特价值49-50
• 结语50-52
• 参考文献52-54
• 致谢54

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本文编号：1027997