K体育用品公司网络营销的研究

发布时间：2017-10-14 07:42

  本文关键词：K体育用品公司网络营销的研究

  更多相关文章： 网络营销 监测指标 营销方式 K体育用品

【摘要】：随着互联网络的发展,信息化和网络化的应用极大地改变了人们的生活方式。当今社会已经跨入了网络经济的时代。为了适应网络经济时代的新特点,全球各个国家各个行业都在研究开展互联网络营销的策略和途径,网络营销相较于传统的营销,越来越被企业管理和营销部门看重和发展。网络营销已然成为企业开展营销活动的重要形式。特别是类似K体育用品公司这样资金资源并非雄厚的中小企业来说,采用网络营销的方式可以一定程度上降低其相较于采用传统营销手段时的宣传成本,因此,开展网络营销对于K体育用品公司来说有其必要性。但是网上具体针对类似K体育用品公司这样的中小型体育用品公司的网络营销的研究几乎没有。本研究首先采用文献查阅、深度访谈的方式对网络营销和体育营销的内涵进行深入研究,指出体育用品企业利用网络营销区别于传统营销的两层含义,在根据网络营销的途径,结合K体育用品公司目前采用的网络营销策略和手段,进行现状的调查和分析。同时,根据K体育用品公司开展网络营销时进行的网络营销效果的监测指标,简单建立K体育用品公司网络营销效果监测的体系,将监测体系分为网站设计,网站推广,网络流量,分销效率,网络广告和财务绩效六个中间层指标以及19个准则层指标进行监测。继而通过层次分析法确定各个指标的权重,从而进行体系的分析。与此同时,借鉴网络上通用的中小型企业网络营销的监测体系对K体育用品公司网络营销效果监测体系预支进行对比分析,对K体育用品公司网络营销效果监测体系进行进一步的修改善和完善。接下来,根据K体育用品公司现行的网络营销现状和存在问题,结合K体育用品公司的SWOT分析结果,对其进行网络营销策略的改进研究,得出其需要在网络营销方式--网站推广、网络广告、网上销售以及新型社会化媒体微博营销等方面改进的意见和建议。本文研究的内容和目的是为促进K体育用品公司的网络营销经营,对K体育用品公司如何改进现有的网络营销策略具有重要的理论意义与实际应用价值。
【关键词】：网络营销 监测指标 营销方式 K体育用品
【学位授予单位】：南京体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 1 前言9-13
• 1.1 选题背景和意义9-10
• 1.2 研究目的和思路10-12
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究思路10-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.3.1 文献综述法12
• 1.3.2 访谈法12
• 1.3.3 调查法12
• 1.3.4 SWOT分析法和对比分析法12-13
• 1.3.5 归纳总结法和逻辑分析法13
• 1.4 论文的研究内容13
• 2 国内外体育营销文献综述和相关研究13-16
• 2.1 体育营销的相关研究13-14
• 2.2 网络营销的文献综述和相关研究14-16
• 3 体育网络营销的相关研究16-20
• 3.1 体育网络营销的概念16-17
• 3.2 体育网络营销策略介绍17-20
• 3.2.1 网站推广17-18
• 3.2.2 搜索引擎18
• 3.2.3 网上销售18
• 3.2.4 网络广告18-19
• 3.2.5 微博营销19-20
• 3.3 体育网络营销的评价方法20
• 4 K体育用品公司网络营销现状及分析20-39
• 4.1 K体育用品公司概况及产品特点20-21
• 4.2 K体育用品公司的网络营销目标21
• 4.3 K体育用品公司网络营销现状21-26
• 4.3.1 公司网络营销环境分析21-22
• 4.3.2 K体育用品公司现有的网络营销策略22-26
• 4.3.2.1 公司网站推广22-23
• 4.3.2.2 K体育用品公司网络广告投放23-24
• 4.3.2.3 公司网络销售24-25
• 4.3.2.4 公司微博营销25-26
• 4.4 K体育用品公司网络营销监测评价指标26-39
• 4.4.1 K体育用品公司网络营销监测评价指标26-27
• 4.4.2 监测评价指标的解释27-29
• 4.4.3 K体育用品公司现行的网络营销监测评价体系29-31
• 4.4.4 K体育用品公司网络营销监测评价的分析31-39
• 4.4.4.1 网络营销财务绩效32-33
• 4.4.4.2 网络营销分销效率33-34
• 4.4.4.3 网络广告效果指标34-35
• 4.4.4.4 网站流量指标35
• 4.4.4.5 网站设计指标35-36
• 4.4.4.6 网站推广36-39
• 5 K体育用品公司网络营销的策略改进39-56
• 5.1 K体育用品公司网络营销的SWOT分析39-42
• 5.1.1 K体育用品公司产品在网络营销中的优势分析40-41
• 5.1.2 K体育用品公司产品在网络营销中的劣势分析41
• 5.1.3 K体育用品公司产品在网络营销中的机遇分析41
• 5.1.4 K体育用品公司产品在网络营销中的挑战分析41-42
• 5.2 K体育用品公司网络营销的改进措施42-49
• 5.2.1 网络推广42-45
• 5.2.1.1 网站设计上的改进42-43
• 5.2.1.2 搜索引擎的应用43-45
• 5.2.2 网络广告45-46
• 5.2.2.1 利用体育赛事网络直播的植入式广告45-46
• 5.2.2.2 针对K体育用品公司产品特性的免费课程46
• 5.2.2.3 门户网站体育频道投以新奇形式的广告46
• 5.2.3 K体育用品公司的淘宝旗舰店销售46-47
• 5.2.4 K体育用品公司的社会化网络媒体营销—微博营销47-49
• 5.2.4.1 K体育用品公司官方微博背景和关键词的建设47-48
• 5.2.4.2 K体育用品公司官方微博内容的建设48-49
• 5.3 通用型网络营销监测评价指标和K体育用品公司现行监测指标的对比分析49-53
• 5.3.1 财务指标50-51
• 5.3.2 网络营销效果51-52
• 5.3.3 网络推广指标52
• 5.3.4 网络广告指标52
• 5.3.5 顾客关系指标52-53
• 5.4 K体育用品公司网络营销改进策略的效果预测53-56
• 5.4.1 财务预测53-54
• 5.4.2 网络营销手段结合监测体系的效果预测54-56
• 6 结语56-58
• 6.1 K体育用品公司网络营销的发展前景56-57
• 6.2 K体育用品公司网络营销发展现状和改善57-58
• 6.3 研究存在的不足58
• 参考文献58-60
• 致谢60-61

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本文编号：1029845