湖北巴东纤夫文化旅游品牌整合营销传播研究

发布时间：2017-10-14 15:08

  本文关键词：湖北巴东纤夫文化旅游品牌整合营销传播研究

  更多相关文章： 巴东 纤夫文化 文化旅游 品牌传播 整合营销传播

【摘要】：近年来,在国内旅游业一派繁荣的景象中,以文化为根基的“文化旅游”正渐渐成为广大旅游者所热衷的一个旅游种类。媒介技术的进步、信息传播环境的变化、大众旅游需求的个性化和多元化以及旅游行业的激烈竞争等客观现实都驱动着旅游营销方式由过去的单向产品营销转变为如今的品牌形象整合营销。文化旅游品牌不同于一般的旅游品牌,文化旅游品牌的核心价值在于其文化内涵,因此,文化旅游品牌的营销传播既要保证一定的旅游经济效益,又要注重在营销中传承文化。本文选取湖北省恩施土家族苗族自治州巴东县纤夫文化旅游品牌为研究对象,以整合营销传播思想为指导,全面审视了巴东纤夫文化旅游品牌的传播现状。开篇第一章对纤夫文化及纤夫文化旅游品牌概念做了界定,笔者认为纤夫文化旅游品牌是用以表征巴东纤夫文化旅游产品及其服务的具有一定意义的消费符号,在此基础上阐释了纤夫文化旅游品牌营销传播转型的必然趋势。对于其整合营销传播的现状,笔者主要是从传播主体、传播手段及营销方式这三个方面来进行分析的,其营销方式包括公共关系营销、节庆营销、借力营销、音乐营销及口碑营销。通过对现状的分析,笔者认为目前纤夫文化旅游品牌的传播存在着以下几点问题:第一,“愉悦大众”带来的信息传播不均衡;第二,广告设计缺乏一定的专业性;第三,部分新型营销策略尚未得到有效实施。在文章末篇,笔者从巴东纤夫文化旅游品牌传播的实际情况出发,深入挖掘了品牌今后的发展、营销空间,并为纤夫文化旅游品牌整合营销传播提出了四点创新型策略:第一,做好“五大整合”;第二,进一步推进纤夫文化的品牌化进程;第三,实施“一对一”营销传播战略;第四,顺应新的营销潮流,创新品牌营销手段,深入开展体验式营销和旅游事件营销。纤夫文化旅游品牌整合营销传播的最终目的是将巴东“纤夫文化旅游名片”成功送到世界各地游客手中,塑造出纤夫文化旅游品牌的美好形象,促进品牌价值的构建。
【关键词】：巴东 纤夫文化 文化旅游 品牌传播 整合营销传播
【学位授予单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F592.6
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 绪论10-20
• 一、选题缘由10
• 二、研究意义10-11
• 三、研究方法11
• （一）文献研究法11
• （二）问卷调查法11
• 四、国内外相关研究文献综述11-20
• （一）整合营销传播相关研究现状11-15
• （二）旅游品牌相关研究现状15-17
• （三）纤夫文化相关研究现状17-18
• （四）评析及研究空间18-20
• 第一章 巴东纤夫文化旅游品牌的现状20-36
• 第一节 解读纤夫文化旅游品牌20-21
• 一、神农溪纤夫及纤夫文化概念的界定20
• 二、纤夫文化旅游品牌的定义20-21
• 第二节 纤夫文化旅游品牌营销传播的转型21-24
• 一、巴东县媒介环境发生变化21
• 二、纤夫文化旅游品牌价值大幅度提升21-22
• 三、品牌传播优势22-24
• 第三节 纤夫文化旅游品牌的传播现状24-36
• 一、纤夫文化旅游品牌的传播主体24-27
• 二、纤夫文化旅游品牌的传播手段及营销方式27-36
• 第二章 纤夫文化旅游品牌营销传播存在的问题36-46
• 第一节“愉悦大众”带来的信息传播不均衡36-38
• 一、媒体议程设置重风景轻文化36-37
• 二、景区标识系统文化要素缺失37-38
• 第二节 广告设计缺乏一定的专业性38-40
• 一、广告宣传口号用语需进一步推敲38-39
• 二、广告宣传牌的设计及布点亟待完善39-40
• 第三节 部分新型营销策略尚未得到有效实施40-46
• 一、旅游事件营销没有得到高度重视40-41
• 二、体验式营销没有得到实质性开展41-42
• 三、网络营销没有得到深入开展42-45
• 四、历届节庆营销活动主题词雷同45-46
• 第三章 纤夫文化旅游品牌整合营销传播策略46-59
• 第一节 做好“五大整合”46-54
• 一、人的整合46-48
• 二、纤夫旅游资源的整合48-49
• 三、媒体传播渠道的整合49-52
• 四、整合系列节庆品牌，形成节庆营销合力52
• 五、整合品牌各方面视觉形象，设计旅游徽标52-54
• 第二节 进一步推进纤夫文化的品牌化进程54-56
• 一、从文化意义上的品牌过渡到真正意义上的品牌54
• 二、打造纤夫文化产业项目54-56
• 第三节 一对一营销传播56-57
• 第四节 顺应新的营销潮流，创新品牌营销手段57-59
• 一、有效实施体验式营销57-58
• 二、有效实施旅游事件营销58-59
• 结语59-61
• 参考文献61-66
• 致谢66-67
• 附录A：攻读学位期间所发表的学术论文67-68
• 附录B：巴东神农溪纤夫文化旅游区游客调查研究68-70

，

本文编号：1031711