文本、技术与语境:广告微电影的叙事悖论——从大广赛微电影的叙事谈起

发布时间：2017-10-16 01:27

  本文关键词：文本、技术与语境:广告微电影的叙事悖论——从大广赛微电影的叙事谈起

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【摘要】：2013年,微电影第一次纳入第五届全国大学生广告艺术大赛评审系统,从获奖作品个案来看,其艺术特色可圈可点。但通过文本、技术、语境层面的分析发现:商业属性的介入使得微电影叙事实质上是一种文学叙事,是一种单一性的时间叙事,更是一种焦虑状态下的边际叙事。
【作者单位】： 贺州学院文化与传媒学院;
【关键词】： 叙事动力 叙事 边际叙事
【基金】：贺州学院科研项目(2010skky19)阶段性成果
【分类号】：J905
【正文快照】： 对于广告微电影的肇始,目前学界普遍认为是2010年末的广告《一触即发》。作为历史上第一部以广告形式出现的微电影,它既创造了除“电视广告”之外又一广告的表现形式——“广告微电影”,也无形中塑造了微电影必然和广告结合的认知。学者以此出发来认知微电影的技术构成、文本

【共引文献】

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本文编号：1039854