房地产广告符号语境的构建及其应用研究

发布时间：2017-10-17 12:33

  本文关键词：房地产广告符号语境的构建及其应用研究

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【摘要】：在人类生活中符号无处不在，，人类正是通过符号化的能力认识世界和自身，依靠符号的作用，人类得以实现知识的传递和交往的达成。传播的角度上认为广告本质上是一种象征性的行为，从微观上看，每个广告的语言和非语言符号都是作为商品和服务交付的载体信息；从宏观来看，无论是广告还是广告策略规划是由该产品的符号创建提升文化韵味和心理价值。无论从哪个角度来看，广告的最终目的是要产生影响，促进受众对商品的认知从而实现销售，研究和分析的目的，是从广告的符号的内在作用机制分析广告如何发力的。本文从房地产广告符号架构要素分析和房地产广告符号语境的构建原则方法方面，通过理论研究和实际案例分析结合的方式说明其广告符号的内在传播机制。在理论方面，首先简单阐述了符号的概念，并且对广告符号进行了界定，指出广告符号是一个表意系统，重点在于意义的生成和传递，着重介绍了皮尔斯的符号学三分法，在其理论的指导下，本文将房地产广告的符号分为四个部分进行阐述：图像符号、文字符号、指索符号和象征符号，选取相应的广告案例进行相应的讲解，分析房地产中广告符号体系及其符号语境构建的具体方式方法。最后，运用符号语境构建的方法指导具体的实践设计，论证这一研究的的有效性和可用性。 本文只是一个初步的尝试，今后还将循着这一线索继续进行探讨，对相关问题作更加深入的思考，希望能为房地产广告设计中符号语境的构建与管理提供一个具有实用性的理论框架。
【关键词】：房地产广告 符号语境 构建与应用
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F299.23;J524.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 插图索引10-12
• 附表索引12-13
• 第1章 绪论13-21
• 1.1 研究背景13-16
• 1.1.1 房地产广告发展概述13-14
• 1.1.2 现阶段面临的主要问题14-16
• 1.2 文献综述16-18
• 1.2.1 国内文献综述16-17
• 1.2.2 国外文献综述17-18
• 1.3 研究方法、意义、内容及结构18-21
• 1.3.1 研究方法18
• 1.3.2 研究意义18-19
• 1.3.3 研究内容19
• 1.3.4 论文结构19-21
• 第2章 符号与广告符号21-28
• 2.1 符号21-24
• 2.1.1 符号的概念21-22
• 2.1.2 符号学的缘起22
• 2.1.3 皮尔斯的符号学“三分法”理论22-24
• 2.2 广告符号24-28
• 2.2.1 广告符号的概念界定24-25
• 2.2.2 广告符号与传播两者间关系25-28
• 第3章 房地产广告中的符号解析28-53
• 3.1 图像符号28-37
• 3.1.1 形象肖似符号32-33
• 3.1.2 结构肖似符号33-35
• 3.1.3 概念肖似符号35-37
• 3.2 文字符号37-46
• 3.2.1 文字符号的特性37-39
• 3.2.2 文字符号的功能分类39-46
• 3.3 指索符号46-50
• 3.3.1 明星符号46-48
• 3.3.2 品牌符号48-50
• 3.4 象征符号50-53
• 3.4.1 具象象征物50-51
• 3.4.2 抽象象征形51-53
• 第4章 房地产广告符号语境的构建53-72
• 4.1 符号学中的语境概念53-54
• 4.2 房地产广告中的语境分析54-59
• 4.2.1 房地产广告中的言语语境54-56
• 4.2.2 房地产广告中的情景语境56-58
• 4.2.3 房地产广告中的文化语境58-59
• 4.3 构建符号语境的意义59-64
• 4.3.1 有助于广告信息的传播59-63
• 4.3.2 对广告策划有指导意义63-64
• 4.4 符号语境构建的原则64-66
• 4.4.1 指涉性原则64
• 4.4.2 二元性原则64-65
• 4.4.3 交流性原则65-66
• 4.5 符号语境构建的方法66-72
• 4.5.1 找准广告诉求对象66-67
• 4.5.2 确定广告诉求主题67-69
• 4.5.3 围绕主题构建广告符号语境69-70
• 4.5.4 巧用广告媒介来构建符号语境70-72
• 第5章 设计实践72-85
• 5.1 项目简介72-73
• 5.2 设计目标73
• 5.3 整体推广策略73-80
• 5.3.1 找准诉求对象73
• 5.3.2 确定诉求主题73
• 5.3.3 构建辅助符形73-76
• 5.3.4 创建辅助符形与版式应用方案76-80
• 5.4 推广策略实施80-85
• 5.4.1 形象期80-83
• 5.4.2 开盘期83
• 5.4.3 热销期83-85
• 结论85-87
• 参考文献87-89
• 致谢89-90
• 附录90

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 熊兴福,杨慧珠;基于符号学的产品设计新探[J];包装工程;2004年01期

2 何方;符号语言在平面设计中的意义[J];包装工程;2004年03期

3 韩玉霞;;鲍德里亚对消费意识形态的批判[J];广西师范大学学报(哲学社会科学版);2011年01期

4 林国丽;语境及其作用[J];黑龙江教育学院学报;2004年06期

5 张悦;卢兆麟;;论人类面孔审美的生物共性[J];西南大学学报(社会科学版);2010年02期

6 孔明安;从物的消费到符号消费——鲍德里亚的消费文化理论研究[J];哲学研究;2002年11期

本文编号：1048891