日本电通新媒体广告设计的策略——基于2004-2013年国际大奖作品

发布时间：2017-10-19 14:41

  本文关键词：日本电通新媒体广告设计的策略——基于2004-2013年国际大奖作品

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【摘要】：日本电通的新媒体广告在全球的广告类国际大奖中表现突出,梳理2004-2013年日本电通获奖的新媒体广告,发现电通新媒体广告的设计策略主要表现在:设计的法则受公司理念的深层制导,设计的突出价值是求取媒体运用上的大胆求异,设计的核心在于提高受众的参与度,设计的整体格调在于充分重视娱乐化。电通的核心理念值得深度剖析,有效的手法对我国新媒体广告设计具有借鉴价值。
【作者单位】： 湘潭大学文学与新闻学院;
【关键词】： 日本电通 新媒体 广告设计 策略
【基金】：湖南省社会科学基金项目“中国广告视觉传达的嬗变(1979-2013)”(项目编号:14YBA359)阶段性成果
【分类号】：J534.3
【正文快照】： 日本电通的新媒体广告在戛纳国际创意节、克里奥奖、亚太广告奖、英国DAD设计奖等国际广告及创意奖中表现突出。梳理2004—2013年日本电通获奖的新媒体广告,其中2004年2件,2005年1件,2006年6件,2007年3件,2008年2件,2009件3件,2010年1件,2011年5件,2012年2件,2013年5件,共30

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本文编号：1061684