好时臻吻巧克力整合营销传播计划研究

发布时间：2017-10-22 04:11

  本文关键词：好时臻吻巧克力整合营销传播计划研究

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【摘要】：好时臻吻巧克力营销策划方案是在推出好时kisses系列下新产品Deluxe背景下设计的,为符合品牌高端定位进驻市场,加深消费者对于好时产品的认知与记忆,本项目从“真心换臻吻”这一核心概念出发,借鉴类似产品营销案例,转换快消品传统的营销观念,旨在长期灌入情感所指,将臻吻巧克力潜移默化为“真心”的替代,利用社交网络互动,事件营销、广告投放等多种营销工具来形成整体统一的印象。策划线上“真心九宫格”微博互动内容、LBS的APP设计,线下“真心任务卡”、“吻亮圣诞树”、“臻心巴士”等具有创意及影响力的活动,并顺利执行部分活动,品牌以及产品在短期内迅速得到传播,并在活动日当天获得全城关注,超额完成了参与者人数,购买增长率等预计指标,为臻吻巧克力进驻中国高端巧克力市场奠定了良好的基础,留下了深刻印象。同时也总结出各项活动不足之处,要更加注意线上口碑传播的重要性,发掘微信的其他功能,打开婚庆市场为潜在消费者养成新的婚俗习惯,需要人性化的互动模式,线上线下的衔接、活动形式增加乐趣性等关键要点,为新一年的强推积累经验。
【关键词】：好时 真心换臻吻 营销策划
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;G206-F
【目录】：

• 致谢4-5
• 阐述总结5-8
• 1 项目来源与主要进程5-6
• 2 方案主体思路6-7
• 3 方案设计创新点7-8
• 3.1 提出线上营销工具的应用更新7
• 3.2 为消费者养成新的消费习惯的理念7
• 3.3 线下活动从理念到扩展形式多样化7-8
• 摘要8-9
• Abstract9-13
• 1 项目背景13-15
• 1.1 中国市场上的巧克力品牌现状13-14
• 1.2 巧克力能指与所指的转变14-15
• 2 项目建设目标15-17
• 3 产品SWOT分析17-20
• 3.1 优势17
• 3.2 劣势17-18
• 3.3 机遇18
• 3.4 威胁18-20
• 4 核心理念——真心换臻吻20-21
• 5 线上活动策划21-23
• 5.1 微电影21
• 5.2 真心行动——GIF九宫格21-22
• 5.3 手指APP22-23
• 6 线下活动策划23-25
• 6.1 吻亮圣诞树23-24
• 6.1.1 活动基本信息23
• 6.1.2 活动内容23
• 6.1.3 活动亮点23-24
• 6.2 真心任务卡24
• 6.2.1 活动基本信息24
• 6.2.2 活动内容24
• 6.2.3 活动亮点24
• 6.3 臻心电话亭24-25
• 6.3.1 活动基本信息24
• 6.3.2 活动内容24
• 6.3.3 活动亮点24-25
• 7 渠道选择25-30
• 7.1 臻心巴士巡城25
• 7.1.1 活动基本信息25
• 7.1.2 活动内容25
• 7.1.3 活动亮点25
• 7.2 婚庆场所25-28
• 7.2.1 从糖果变为艺术品25
• 7.2.2 观念改变25-26
• 7.2.3 “你来挑”应用26-28
• 7.2.4 衍生品制作28
• 7.3 TVC广告投放28-29
• 7.4 通道广告投放29-30
• 8 项目可行性分析30-35
• 8.1 项目内容分析30-32
• 8.2 案例梳理32-35
• 8.2.1 永和豆浆整合营销传播案例32
• 8.2.2 “水井坊”酒整合营销传播案例32-35
• 9 执行情况35-47
• 9.1 线上执行效果35-37
• 9.2 线下活动执行情况37-47
• 9.2.1 全国销售展示会议37-38
• 9.2.2 “真心换臻吻”系列活动-真心任务卡38-44
• 9.2.3 彩蛋活动44-45
• 9.2.4 吻亮圣诞树45-47
• 10 项目效益47-48
• 11 设计方案总结48-49
• 11.1 方案亮点48
• 11.2 完善与改进48-49

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6 佳文;赋予巧克力更多健康特性的配料选择[N];中国食品报;2011年

7 万艳;英国吉百利召回百万块巧克力[N];解放日报;2006年

8 本报记者 吴m#麓;液氮巧克力会冒烟[N];北京科技报;2010年

9 深圳商报驻沪记者 卢羽华;美味巧克力的艺术诱惑[N];深圳商报;2011年

10 本报记者 胡静;巧克力贵三成 喜糖“装”不起[N];消费日报;2011年

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1 沈雨琛;好时臻吻巧克力整合营销传播计划研究[D];浙江大学;2014年

2 岳淼;巧克力的力学特性及质地评价研究[D];江苏大学;2009年

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本文编号：1076676