互动为媒—视觉传达设计与新媒体广告的融合探究

发布时间：2017-10-22 22:10

  本文关键词：互动为媒—视觉传达设计与新媒体广告的融合探究

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【摘要】：20世纪90年代以来,随着计算机技术、网络信息技术和多媒体技术的广泛运用,科技深刻地改变人们对视觉传达的认知习惯,并从根本上转变着视觉传达的设计理念。作为新技术条件下产生的一种特殊的传播行为,新媒体广告一方面融合新媒体技术发展趋势,一方面融合传统媒体广告的传播特点,更好地达成了信息内容传播的多样性、互动性和即时性,逐步成为视觉传达设计最主要的表现平台之一。本文采用文献研究法,归纳法,案例分析法。通过对前期所搜集整理的文献进行综合研究,分析新媒体广告中的视觉传达设计现象,探索视觉传达设计理念在媒介演进过程中的发展变化,找到两者之间自如地融合互动发展的根源。作为设计研究者和创作者,应当具备敏锐的时代洞见,关注设计领域的这一技术性变化,通过探索与之相适应的设计方法,更好的实现视觉传达设计在新媒体广告中的运用。
【关键词】：视觉传达 新媒体广告 互动
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524
【目录】：

• 中文提要4-5
• Abstract5-8
• 引言8-12
• 一、研究背景8-9
• 二、国内外研究现状9-10
• 1、国内研究9-10
• 2、国外研究10
• 三、研究的目的与意义10-12
• 1、选题的依据10-11
• 2、选题的意义11
• 3、课题研究方法11-12
• 第一章 视觉传达设计与新媒体广告的融合趋势12-17
• 第一节 视觉传达设计与新媒体广告的概念12-14
• 一、新媒体广告定义12-13
• 二、视觉传达设计新理念13-14
• 第二节 视觉传达设计与新媒体广告的融合进程14-17
• 一、与传统媒体广告的融合进程15
• 二、与新媒体广告的融合现状15-16
• 三、融合过程中的局限性16-17
• 第二章 视觉传达设计与新媒体广告的融合应用17-27
• 第一节 视觉传达设计与新媒体广告的融合特征17-18
• 一、多元化的表现形态17
• 二、交互式的沟通机制17-18
• 三、高时效的信息传达18
• 第二节 视觉传达设计与新媒体广告的融合表现18-26
• 一、新的形式语言18-22
• 二、新的表达方式22-25
• 三、新的传播路径25-26
• 第三节 视觉传达设计与新媒体广告的融合导向26-27
• 一、从感官融合导向体验融合26
• 二、从单向传播导向互动传播26
• 三、由媒介依赖导向设备依赖26-27
• 第三章 视觉传达设计与新媒体广告的融合前景27-28
• 一、新媒体广告推动视觉传达设计的创新27
• 二、视觉传达设计重塑新媒体广告新生态27-28
• 结语28-29
• 参考文献29-30
• 图片及表格来源30-31
• 攻读学位期间公开发表的论文31-32
• 致谢32-33

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 侯巧红;;国外新媒体文化发展的现状及启示[J];中州学刊;2014年06期

2 李丽娜;;网络广告中的人际传播研究[J];新闻界;2013年03期

3 王金凤;;新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J];大众文艺;2012年10期

4 刘沐;;新媒体广告形态与发展[J];科技资讯;2010年19期

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本文编号：1080301