《爱情公寓》“植入广告”研究

发布时间：2017-10-24 11:17

  本文关键词：《爱情公寓》“植入广告”研究

  更多相关文章： 《爱情公寓》 植入广告 科学手法 改进策略

【摘要】：本文以《爱情公寓》系列电视剧(四季共88集)为研究对象,通过对其植入广告的搜集、整理、归类和分析来考察该剧在广告植入上的优势技巧和过人智慧。在研究的基础上,本文又给出了一些建设性的意见,希冀能够为今后国产电视剧的广告植入提供一些理性的帮助。本文主要包括四个方面的内容。第一章通过与其他国产剧的广告植入进行对比,从整体上把握该系列剧在广告植入上的优点,挖掘其制作团队在植入广告问题上所表现出的惊人智慧。第二章归纳和分析该系列电视剧植入广告的表现形式,具体来说包括剧情中植入广告、台词中植入广告、道具中植入广告、场景中植入广告和形象中植入广告。第三章探讨《爱情公寓》系列电视剧在植入广告的过程中使用了哪些科学手法,比如把植入广告打造成剧中“笑点”、将产品或品牌广告作为焦点建构成重要“情节”、理性把握广告尺度并进行准确植入、设计与人物气质相符合的产品广告。第四章以《爱情公寓》为借鉴,探索性地提出一些有关国产影视剧广告植入的改进策略,像是控制植入数量、设计符合剧情的植入广告、杜绝广告产品的逆向选位以及注重品牌理念和电视剧定位、目标受众的匹配度等等。
【关键词】：《爱情公寓》 植入广告 科学手法 改进策略
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 绪论8-13
• 0.1 研究意义8
• 0.2 文献评述8-10
• 0.3 研究方法10-11
• 0.4 研究内容11
• 0.5 相关概念界定11-13
• 1 《爱情公寓》植入广告特征13-17
• 1.1 广告植入自然贴切13-14
• 1.2 广告植入频率适当14-15
• 1.3 广告植入影响消费者消费倾向15-17
• 2 《爱情公寓》植入广告的表现形式17-24
• 2.1 剧情中植入广告17-19
• 2.2 道具中植入广告19-21
• 2.3 台词中植入广告21-22
• 2.4 场景中植入广告22
• 2.5 形象中植入广告22-24
• 3 《爱情公寓》植入广告的手法24-31
• 3.1 幽默植入，广告成为“笑点”24-25
• 3.1.1“搞笑桥段”与产品广告融合24-25
• 3.1.2 经典广告融入剧情25
• 3.2 焦点植入，广告成为“情节”25-27
• 3.2.1 品牌广告成为情节焦点26
• 3.2.2 结合情节，统筹广告，，合理设置26-27
• 3.3 精准植入，广告尺度适度27-28
• 3.3.1 台词中广告量适度27-28
• 3.3.2 广告产品作为道具在镜头中占据合理位置28
• 3.4 注重人物气质与产品气质吻合28-31
• 3.4.1 根据人物性格分配产品广告29
• 3.4.2 根据人物表演特性体现广告产品特点29-31
• 4 《爱情公寓》植入广告对其他影视作品植入可借鉴策略31-36
• 4.1 处理好广告量与剧情量合理比例关系31-32
• 4.2 广告产品不能逆向选位32-34
• 4.3 广告产品品牌风格要与电视剧类型定位、目标受众匹配34-36
• 结束语36-37
• 参考文献37-38
• 致谢38-39

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