国内广告人职业认同现状研究

发布时间：2017-10-25 04:24

  本文关键词：国内广告人职业认同现状研究

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【摘要】：本研究以社会学、心理学领域的认同研究作为视角,从认知、情感和行为三个层面尝试构建了广告人的职业认同结构维度,其中职业认知包括对职业声望、职业地位、职业价值、职业标准、职业价值观以及职业技能、职业道德规范的认知；职业情感包括对广告工作的归属感、忠诚度、自豪感、荣誉度和满意度；职业行为包括对广告工作的工作投入、胜任效能、持续承诺、人际支持和职业自觉。经过小样本试测,结果显示,样本数据在职业技能、职业道德、荣誉度几方面没有显著差异性,因而从认同量表中删去；其他各项在试测中有显著差异,最终形成的广告人职业认同量表共包含20个小题项的二阶三因子结构量表,KMO系数为0.691,Cronbachs Alpha为0.915,认知、情感和行为三个层面的信度也都在0.764以上,量表的可靠性很高。笔者以随机原则结合最大差异化原则,通过问卷星、新浪微博以及QQ社群、豆瓣小组等多个途径进行了问卷的发放工作,最终回收有效问卷216份,有效率83%。调查显示,广告人当前的职业认同程度并不高,行为层面的认同相对较好,但是在职业认知和职业情感层面不太理想,最终导致广告人并未形成高度的职业认同。围绕职业量表,根据调查需要笔者自行设计了关于国内广告人职业认同的调查问卷,为了更加全面的考察广告人的职业认同差异,在问卷的设计中除了职业认同量表,额外增加了一些因素分析项目,包括可能影响个体职业认同的个体因素、组织因素和社会因素。经本研究分析,影响国内广告人职业认同的个人因素有年龄、学历和跳槽计划；组织因素有公司业务、工作时间、客户关系、办公环境、工作自主性；社会因素主要是家人、朋友的支持以及媒介信息的影响。
【关键词】：职业认同 广告人 现状和因素 问卷调查
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 绪论10-22
• (一) 选题缘起10
• (二) 研究意义10-11
• 1. 理论意义10-11
• 2. 现实意义11
• (三) 文献综述11-19
• 1. 职业认同研究11-16
• 2. 广告人研究16-19
• (四) 概念界定19
• 1. 职业认同19
• 2. 广告人19
• (五) 研究设计19-22
• 1. 研究内容19
• 2. 研究思路19-20
• 3. 研究方法20
• 4. 创新之处20-22
• 一、职业认同的调查设计22-30
• (一) 调查设计22
• 1. 调查目的22
• 2. 调查内容22
• 3. 调查对象与抽样22
• (二) 职业认同的因素、维度建构22-24
• 1. 职业认同的维度研究成果22-23
• 2. 广告人职业认同的维度构建23-24
• (三) 初始量表试测与检验24-26
• 1. 项目分析24-25
• 2. 信度与效度分析25-26
• (四) 正式问卷26-27
• (五) 问卷回收与统计27-30
• 二、广告人职业认同的现状30-44
• (一) 广告人职业认同程度30-32
• 1. 广告人职业认同的总体程度30-31
• 2. 广告人职业认同的高低组差异31-32
• (二) 广告人职业认同的各层面的程度和内容32-42
• 1. 职业认知32-35
• 2. 职业情感35-42
• (三) 总结42-44
• 三、国内广告人职业认同影响因素研究44-58
• (一) 个人因素研究44-50
• 1. 年龄对于国内广告人职业认同各维度的影响差异44-46
• 2. 学历对于国内广告人职业认同各维度的影响差异46-48
• 3. 跳槽计划对于国内广告人职业认同各维度的影响差异48-50
• (二) 组织因素研究50-55
• 1. 工作时间对国内广告人职业认同的影响差异50-52
• 2. 客户关系对国内广告人职业认同的影响差异52-53
• 3. 办公环境对国内广告人职业认同的影响差异53-54
• 4. 工作自主性对国内广告人职业认同的影响差异54-55
• (三) 社会因素研究55-57
• 1. 家人、朋友支持态度对国内广告人职业认同的影响差异55-56
• 2. 媒介信息对国内广告人的职业认同有所影响56-57
• (四) 总结57-58
• 四、研究总结58-60
• (一) 研究结论58-59
• (二) 不足之处59-60
• 附录60-68
• 致谢68

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本文编号：1092076