平面广告设计中的多模态隐喻研究

发布时间：2017-10-26 04:19

  本文关键词：平面广告设计中的多模态隐喻研究

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【摘要】：目的探究多模态隐喻在平面广告中的应用。方法以心理学、广告学、传播学等内容为基础,采用比较分析法、实证法、类比法对平面广告中的多模态隐喻类型及其表现方式进行分析。结论多模态隐喻能够充分利用视觉因素对受众的视觉冲击力,把抽象的概念通过意象形象化,从而为受众留下深刻的印象,使广告取得更好的宣传效果。
【作者单位】： 贺州学院;
【关键词】： 平面广告 多模态 概念隐喻
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 随着数字技术、影像技术的发展,信息传播步入了“视觉化”时代。自20世纪80年代开始,以“视觉化”为核心的理论与学派相继产生,其中就包括“多模态”概念。多模态是多模态语篇的简称,其表象的概念组织结构包含隐喻和转喻两种,均为探讨平面设计如果通过视觉图像与文字的互动交

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本文编号：1096983